近年精品聯名如雨後春筍般盛行，講好聽一點是彼此激盪創意，不過說白了，就是精品已「快時尚化」。不論是品牌與名人聯名、品牌與品牌聯名、又或是品牌和其他領域跨界，頻繁的程度已不知今夕是何夕，如同疲勞轟炸。到底這種速食化的時尚還會發燒多久，我想我們得從現今的消費者下手分析，畢竟羊毛出在羊身上，精品會做出如此變革，通通都是向錢看。
↑Alexander Wang x Adidas Originals推出的一系列商品包含運動鞋以及服裝。
↑為紀念Superstar鞋款發行50週年，Prada和Adidas Originagls推出聯名之作。
↑Gigi Hadid x Tommy Hilfiger x Barbie多方聯名推出的玩偶。
精品最早期一年只有兩季服飾發表，為滿足消費者款式需求，才又有了早春、早秋四季，偶爾來個膠囊限定系列產生新意。這樣的態勢幾十年來無太大變化，一直到近十年來數位革命開始，徹底顛覆了時尚業的產品週期。
過往時尚業的消費主力，大多是在二戰後嬰兒潮出生的世代，也就是目前54歲至72歲的長者，因為他們在社會上已累積足夠的資產消費精品。而過往媒體與販售通路也相對單純，你在報章雜誌電視刊登廣告，然後只能去門店消費。
↑今日的精品已經不像當年遙不可及、神秘，社群軟體讓品牌與群眾密不可分。
拜數位科技所賜，顛覆了走在最前面的傳統精品業。
YouTube向大眾開啟了時尚秀的神秘面紗，社群軟體加速了訊息的傳播，網路購物突破了時間地點的限制。這些科技讓幾十年都關起門來做事的高冷時尚業意識到：他們若想繼續在這個世道生存，必須改變方式，擁抱科技。
↑2016年Tommy Hilfiger首次採用「即看即買」模式，旋即獲得銷售數字上的大幅成長。
幾十年，人會老去，精品的消費主力逐漸從嬰兒潮出生的世代，轉變成現在29歲至39歲的千禧世代，甚至是15歲到20歲最年輕的Z世代，這兩代在數位環境成長的生力軍，幾乎已佔精品消費一半以上的業績。
數位時代的特色是什麼？那就是快、快、快，什麼東西都要快，大家接收資訊的時間有限，資訊爆炸的結果，就是讓每個人接受的資訊碎片化。該如何在最短時間吸引消費者的眼球？各家精品可得各憑本事。而這也是為什麼90年代招搖過市的滿身LOGO於近年重新復闢的原因，因為年輕消費者已無暇關注品牌悠長歷史，他們在意的僅僅就是「這個LOGO在身上，是不是最潮的？」，而精品到處聯名「快時尚化」，也是肇因於當今的數位環境，與年輕消費者崛起的產物。
↑2019年Burberry首次推出的TB Monogram運用在絲巾、皮包、外套等多樣商品。
↑以精湛工藝著稱的DIOR和Rimowa推出聯名系列，手拿包、登機箱和行李箱應有盡有，提供旅人們更有質感的生活選擇。
言歸正傳，若你要問我這種到處聯名的現象還會持續多久，除非還有最新的科技改變當代環境，又或是另一批更年輕的世代長大成為社會生力軍，不然我想最短在未來五年內，精品聯名的現象依然會持續存在。
◎Photo Via：品牌官網,INSTAGRAM
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