全球市場越來越走向減糖風氣，高甜度的 Coca-Cola 面臨了極大挑戰，從變化的 Diet Coke、Coke Coke Light，甚至 Coke Coke Zero 等多樣的衍生產品面向，都抵擋不了全球的獲利大減，傳出裁員風聲。然而台灣也受到影響，一向競爭激烈的飲料市場，在可樂熱潮降溫與健康話題影響之下，銷售不如以往亮眼，逃不了裁員風波。不過市場取向也是如此，以往總會放在冰箱中最顯眼的位置，滿滿的一排黑紅配色，現在越擺越下面，除了各大速食店之外，被茶類飲料大量佔領地盤。
不過這個百年品牌，也沒那麼容易被打敗，今天先不論市場廣告操作，而聊聊 Coca-Cola 多年來帶給大眾的歡樂與流行。可樂本身的美味陪伴了我三十多個年頭，對於六七年級生來說，更有許多的精彩回憶，畢竟是一個強調「快樂」為宗旨的品牌，強烈的品牌形象帶給全世界各個世代的人們不同的記憶點。它已經不再只是個飲料品牌這麼單純簡單，更是代表大眾的符號。當然最大的還是年輕與活力，贊助著各式各樣的大規模活動、總是推出令人一定要獲得的聯名商品，記得我當年也曾為了一隻限定聯名的手機，狂喝了一箱可樂的年少輕狂，這個紅色曲線的魅力，風靡了不少人的年輕世代。
回到時尚本身，看似無關的飲料品牌，卻總是與時尚流行脫離不了關係。基本上 Coca-Cola 的標誌識別已經成了一種經典活力的代表符號，印有 Coca-Cola 的服裝、配件，一直以來不乏在街頭上出現，跟著六七零年代大眾文化的崛起，也跟上了 Andy Warhol 的普普藝術，從高度識別度、鮮明的色彩，成為 T-Shirt 上頭的常客，不只是自家出的 T-Shirt，不斷的聯名聯名再聯名，光是 Uniqlo 近年來就不知道出了幾個輪迴了，更別說數以萬計的周邊商品吸引著全球無數的可樂迷。
而端看近幾年來，Coca-Cola 在街頭流行市場也不曾斷過話題性，從 Bape、SOPH. 等幾個國際知名的街頭品牌，不論是低調或是整個大紅色系的高調運用，再到 Been Trill、Opening Ceremony 與 Human Made 也跟上了紅色浪潮。光是2016年，還有加拿大包款品牌 Herschel 出了一整一系列以 Coca-Cola 為靈感的包款配件，adidas originals 也復刻了2002年為了世界盃推出的 Climacool 1 聯名鞋款，還有紐約街頭品牌指標 KITH，使用了大量的 Coca-Cola 標誌、布章，拼湊出屬於街頭的狂野話題。
↑Herschel Supply X Coca-Cola
↑adidas originals X Coca-Cola的Climacool 1聯名鞋款
↑KITH X Coca-Cola
進階高端時尚，2011年的 Dolce&Gabbana，就曾在秀上呈現出聯名的單品。2016年，來自倫敦的雙人設計搭檔 Fyodor Podgorny 與 Golan Frydman，還有義大利時裝品牌 PINKO，都大剌剌的將 Coca-Cola 的圖樣直接運用在服裝當中，直接展現了 Coca-Cola 帶給眾人的經典符號。而更多的聯名創意，發揮在 Coca-Cola 本身的最強識別曲線玻璃瓶上頭，一直都是無限創意的基底。2009年一口氣找來 Fendi、Marni、Missoni、Moschino、Versace、Alberta Ferretti、Blumarine、Etro 設計師群推出合作的限量款包裝。2010年更找來 Karl Lagerfeld 連兩年設計了極致限量的 Diet Coke 包裝，令時尚迷們一定要入荷追隨老佛爺的身影。就連一般的鋁罐包裝，也是個不能錯過的載具，從川久保玲、Trussardi、Jeremy Scott 帶領的 Moschino 也為 Coca-Cola 系列設計了精彩的瓶身，讓這些時尚高端呈現不同的流行角度，給予眾人新的品牌觀感。
↑FYODOR GOLAN X Coca-Cola
↑PINKO X Coca-Cola
↑Moschino X Coca-Cola
↑Karl Lagerfeld與Diet Coke的跨界合作
雖然減糖主義的盛行帶給 Coca-Cola 不少的壓力，不過當氣泡貫穿喉頭的那瞬間，才是真的消暑療癒！這個邁向百年的品牌，不會這樣就頓失光芒，依舊還是在各階領域的流行之中，帶給眾人最愉悅的氛圍氣息！
◎Photo Via：INSTAGRAM, 達志影像
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