時尚工作者

“嚐到運動時尚舒適的甜頭之後,很難回得去了吧?畢竟喜歡簡單舒適還是人類的天性啊!”


郝慧川

2019-12-2

為什麼大家都愛運動服時尚?

好的,我就直接破題了(拿出球棒),你有算過衣櫥裡有幾件運動品牌的單品嗎?每天穿的衣服裡有多少是運動品牌?說到時尚,你不可能把「運動」這件事晾到旁邊。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Selena Gomez為PUMA拍攝的廣告形象照。為什麼要在圖書館拍運動服?我們不知道。衣服有燒嗎?有燒。

根據英國品牌顧問公司Brand Finance發佈的數據,2018年全球最有價值服飾品牌排行中NIKE排第一,品牌價值達到280億美元,Adidas以143億美元排名第四,愛馬仕、路易威登、卡地亞等奢侈品牌緊追在後。而中國前奧運選手李寧所創建的同名運動品牌Li Ning今年登上紐約時裝週和巴黎時裝週,在股市和全球市佔都成為最熱門的品牌。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑NIKE雖為運動品牌,但「Sport & Style」一次兼具。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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中國前奧運選手李寧創建了同名運動品牌「Li Ning」,兼具運動與時尚,是全球市場上備受矚目的運動品牌。

為什麼人類這麼愛運動服飾呢?當然除了價錢還有其他原因,不然文章到這邊可以結束,而我只能領不到三百元的稿費,錢包會哭。以行為心理學的角度來看,人類傾向做容易、增加魅力值以及有社交意味(也就是大家都在做)的事情,以這個角度來看,運動服飾可以拿下高分。

↑「運動服飾」是Hailey Bieber的主戰場,輕輕鬆鬆集健康、性感與時尚於一身。

一個大家都這麼愛的日常單品,走入時尚殿堂是遲早的事,就連拖鞋都可以,更別說像運動服這種本身「顏值」就比拖鞋高的服飾了。所以我們看到了1927年Lacoste革新了網球衫,後來成為馬球選手的心頭好、Ralph Lauren的經典產品。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Lacoste品牌名源自於一綽號「短吻鱷」的網球選手,其網球衫推出至今八九十年仍負盛名。

再來,其實和軍裝很像,運動服裝講求舒適實用之外,為了配合競賽或是生存需要,必須在外型和功能性上不斷革新,這個精神不就和時尚不謀而合?仔細想想你會發現,時尚的世界喜歡有「危險」概念的東西,例如抽菸,有點危險就會有點時尚。再舉個例子,破褲子為什麼時尚,不是因為你露出了那一大截膝蓋,是背後你可能剛經歷了一次次的狗吃屎、犁田或是穿著一條破褲出門本身就是一個挑戰體統的危險行為。 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑蕾哈娜曾與運動品牌合作推出Fenty x PUMA系列,營造出又壞又帥的性感形象,並且假借運動的名義,好像哪裡挖洞都合理。

回到時尚伸展台上,只要有看這兩年的時裝週應該不難發現,運動元素特別亮眼,Balenciaga的創意總監Demna Gvasalia、Louis Vuitton的Virgil Abloh分別來自潮流大牌Vetements和Off-White,在他們操刀下的大秀充斥了充滿街頭感的T-shirt、夾克、球鞋等等。而街頭感不外乎融合了滑板、衝浪或是其他極限運動,說到底還是運動元素。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Balenciaga及Louis Vuitton皆推出不少運動風、街頭風單品。

高端品牌當然一早就嗅到這股趨勢的「錢力」,所以2017年Supreme x Louis Vuitton聯名宣告運動、街頭(不管你叫它們什麼)和高端時尚之間的界線正式瓦解。Adidas、菲董Pharrell Williams、Chanel三方聯名的運動鞋, 還有NIKE聯名設計師Riccardo Tisci推出的慶典系列;以及Adidas和PRADA最近釋出的聯名計劃,已經在網路造成一波暴動討論,而未來這樣的合作看來只會越來越多。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑跟隨里約奧運風潮,NIKE Lab與設計師Riccardo Tisci的聯名也採繽紛花卉路線。

時尚潮流有週期性,來來去去、高高低低,現在的過時可能是未來的復古,但運動時尚可能是個例外。全球調查報告權威機構Global Industry指出,到2024年前,運動服飾市場價值可能會成長至2320億美元。

↑FILA於2020春夏時裝週上,成為首度登上米蘭時裝週主日程的運動品牌,運動與時尚越趨密不可分。

所以喜歡穿運動服的人可以放心了,直到未來幾年都不會退流行,即便是正裝當道,裡頭很有可能也夾雜各種運動元素小巧思,像是高科技面料、抽繩或是一定要搭配球鞋等等。畢竟再怎麼恪守時尚正統的人,嚐到運動時尚舒適的甜頭之後,很難回得去了吧?畢竟就像前面說的,喜歡簡單舒適還是人類的天性啊。

 

◎Photo Via:INSTAGRAM


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