大約是我在倫敦唸研究所的時候吧，約莫是十年前，（天，研究所都已經十年了）那時我在朋友的介紹下知道了英國的時尚部落客Susie Bubble。當時的我很愛看她寫的文章，她可以把距離我很遙遠的時裝週寫得很平易近人，把高端品牌穿得很有自己的風格，當然也有人覺得她的穿搭風格很瘋癲，但那不是重點。
↑Susie Bubble個人穿搭風格強烈，具有趣味十足又略微瘋癲的特質。
當然，因為網路崛起，模糊了媒體與一般人的界線，那時崛起的部落客不只有她，還有多如牛毛的部落客入侵了秀場海景第一排。用了「入侵」這麼負面的字眼正是因為當時這個現象引起了傳統編輯的不滿。
要知道過去的時尚趨勢離一般人很遙遠，都得靠時尚編輯們去看了未來一季的趨勢後，用自己的專業知識整理消化，再呈獻給消費者。而這些不知道什麼地方冒出來的部落客們，在編輯的眼中，用淺俗的方式、一點都不專業的觀點佔了他們的位置，用譁眾取寵的照片和發文呈現給讀者。
↑美版《VOGUE》總編Anna Wintour和創意總監Grace Coddington，是時尚界呼風喚雨的指標性人物，早在部落客與KOL們入侵秀場前，就穩坐秀場第一排。
品牌用盡心力辦了大秀當然希望更多人能看到，而高冷的編輯觀點很難讓時尚可以和大眾取得共鳴，所以，除了編輯觀點，很多時候更需要具有網路社群影響力的KOL們幫助。這包括了部落客、藝人、名人。因為品牌需要曝光、媒體需要流量，所以就發展出帶著名人去看秀，並幫他們安上「客座編輯」頭銜的時裝週現象。
過去在媒體的經驗裡，編輯們因為這樣更忙了，除了時裝週自己要寫稿，還要帶著名人想企劃，發即時影音、照片、打點其他的雜事，例如訂車、訂住宿、安排行程等等，回想起那段日子眼角不禁又濕了。
↑在Instagram上坐擁1700萬粉絲的Chiara Ferragni，是KOL及部落客走進時裝週殿堂的開山鼻祖之一。
那要帶什麼樣的名人呢？有些是品牌喜歡的、覺得能夠代表品牌的，這樣的名人可以帶他們去逛工坊、聊趨勢這種比較硬的專題，不過相對流量反應可能沒這麼好；另一種就是帶有話題的，他們的出現本身就很有趣，最好是那些平時想不到她能和時尚扯上關係的人，例如最近兩三年深受時裝品牌青睞的渡邊直美。她的形象正好符合了「時尚應該突破任何框架」的主流概念。這麼看來，帶名人出門看時裝還真的是一個皆大歡喜的局面，品牌開心、媒體賺到流量、名人時尚形象提升、讀者也看得津津有味。
↑渡邊直美最近兩三年深受時裝品牌青睞，她的形象正好符合了「時尚應該突破任何框架」的主流概念，今年也受邀出席FENDI 2020春夏大秀。
我也是雙手贊成的，不管是部落客還是現在泛指各種有社群影響力的名人，他們的存在都讓時尚這件事似乎變得更容易了一些。但更重要的是，不要忽略了時尚還是有很深的底蘊和歷史，能夠在看似有趣的內容包裝進有營養的內容、品牌精神，仍是所有時尚媒體們的功課吧。不要忘了還是有很多人在乎的不是名人包包裡裝了什麼，或是他們每天起床喝了幾杯水。
＠Photo Via：INSTAGRAM, 達志影像
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