情人節又到了，GODIVA Japan 很聰明，把法國人社長ジェローム・シュシャン搬出來，用他的名義在日本經濟新聞發了一個全版廣告說：「日本人啊！我們不要再送義理巧克力了，好不好？」
↑GODIVA 日本公司的社長在2018年2月時，針對日本義理巧克力文化發表的公開信。
每年到了2/14情人節、3/14白色情人節，幾乎是日本年輕職場女性的惡夢，因為大家都會送給男同事們「義理巧克力」，感謝這一段時間的照顧。什麼？沒邏輯？是啊！可是大家都送，你不送就是異類，就是不合群。這樣的形式主義，在日本很盛行。
於是在2018年2月時 GODIVA 日本公司的社長ジェローム・シュシャン寫了這一篇公開信：
「バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。（真不喜歡情人節！一定有女性朋友心裡這麼想，當有人看到月曆上剛好休假，有不少女性覺得緩了一口氣吧）！
なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。（如果是上班日，那還要去想該給誰義理巧克力？該怎麼去準備？累不累啊！）
気を使う。お金も使う。でも自分からはやめづらい。（又要注意禮節，又要花錢，又不好意思說不送。）
それが毎年もどかしい、というのです。（每年遇到這種事就覺得煩！）
それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。（這樣的事情看在我們這家做巧克力的 GODIVA，也是頗有感覺的。）
もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。（當然啦！送本命巧克力當然很好，但是義理巧克力如果沒有的話，應該也沒關係吧！）
いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。（喔！不，應該說這個時代，還是不要有義理巧克力好了。）
そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。（本來，情人節就是一個純粹傳達情感的日子啊！）
社内の人間関係を調整する日ではない。（又不是調整公司內部人際關係的一天。）
だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社のトップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。「義理チョコ、ムリしないで」と。（所以啊！男士們！你們有些好歹也都是公司高層，就跟你的女性同事說一句：「義理巧克力，就別費心了吧！」
気持ちを伝える歓びを、もっと多くの人に楽しんでほしいから。（大家本來就是要把快樂開心的氣氛分享給更多的人啊！）
そしてバレンタインデーを、もっと好きになってほしいから。（所以應該要讓更多人喜歡情人節才是對的。）
愛してる。好きです。本当にありがとう。（我愛你、我喜歡你，所以我謝謝你。）
そんな儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです。」（這不是禮貌，而是打從心裡的感情，也希望被珍惜的情感。）
當女性大夥們在心裏不說的怨氣，被一個法國巧克力公司的社長掀開了鍋，那還不開心嗎？這下可真的造成了巧克力商與女性的雙贏，至於吃慣了義理巧克力的老男人們，年紀大了，少吃點甜的，也是一種體貼，別鬱悶了。
可是值得關注的，不單單是 GODIVA Japan 的社長掀開這一個大悶鍋的問題而已，女性意識的抬頭也是日本最近幾年非常普遍的現象。大家一定聽過「草食男」以及「肉食女」，隨著生產勞動形式的逐漸變化，職場工作需要的體力活慢慢的減少，取而代之的反而是需要動腦的工作越來越多。這樣的趨勢使得男女之間，因為性別產生的天生不平等的那一道溝，漸漸的被彌平。不論男女在職場上，都得憑藉著靈活的創意、機敏的反應，以及高情商才有可能在職場順利地過關斬將，露出頭角。尤其是「高情商」這一塊，女性的平均值又比男性來得高，在這些因素的綜合驅動之下，年輕的男性進入職場，就可以感受到一股來自同輩女性莫名的氣場，這也是讓草食男、佛系男不斷的在年輕世代冒出來的主要原因。
↑2011年日本上映電影《桃花期》，劇情深刻描寫出日本草食系男子的文化，在當時創下超高票房！
而 GODIVA Japan 這一次的全版廣告，可以說是現代女性主流，對於過去男性主導的父權社會的一項宣示。從廣告登出之後， Twitter 的反應就可以看得出來。幾乎一面倒的女性跳出來表示支持，而男性不管是哪個年齡層，反對的聲音就顯得虛弱，即便專門做「義理巧克力」的雷神巧克力，也只能用軟性的廣告訴求說：「其實大家趁著情人節一起同歡也不錯啊！」這種弱到無以復加的反應，卻也正好顯示了社會男女平權的趨勢。
女子のハートマークについて話題のようですが、こちらがプレミアム義理チョコショップなどで発売中の「ブラックサンダー義理チョコパッケージ」の歴史でございます。ハートマークがﾋﾞｭﾝﾋﾞｭﾝ飛び交っておりますが、すべて義理です。お察しくださいませ('-'*)♪ pic.twitter.com/n4jNzC5S4B
— ブラックサンダーさん（有楽製菓公式） (@Black_Thunder_) January 31, 2018
↑曾經在台灣造成搶購熱潮的雷神巧克力，每年都會推出一目瞭然的「義理巧克力」，相當有趣。
反觀台灣，跟日本社會比較大的不同，在於台灣算是亞洲國家中，女權相對比較被重視且合理的國家。過去有一份調查顯示亞洲的幾個國家地區，其中包含像是韓國、日本、台灣、上海、香港、新加坡，女性地位高於男性的是香港、新加坡，女性地位低於男性的是韓國以及日本，台灣以及上海的男女地位比較平等。只是，最近因為女性人口中，把生活重心放在事業上而且逐漸有成就的女性越來越多，這也讓台灣慢慢出現像是日本「草食男」、「肉食女」的現象。這個結果可以從幾個婚姻仲介 App 的數據中得到，在 Aimatchmaker 的網站中，女性反而比男性更主動地展現自己，不論在自我介紹、上傳照片的內容，甚至與男性對象聊天的主動性上，很明顯的女性比男性主動許多。
↑對戀愛不積極的草食系男子越來越多。
有些人把這樣的現象，跟「媽寶」結合在一起，我個人倒覺得並不盡然。就像前面提到的，現代化的社會，不再是需要大量體力活的環境，人工智慧、機器人已經可以取代更多的勞動體力活以及重複性的工作內容。這些變化，讓新一代的男性，不能再向他們的父執輩那樣，憑藉著身強體壯，得到女性的青睞，反而應該要有更多溫柔體貼，才會受到歡迎。於是，草食男、佛系男，這種帶著女性氣質的男性，漸漸地在女性圈中，被追捧。不過，另外還有一個值得重視的現象就是，會喜歡這種氣質男性的女性群體中，年紀都普遍比男性的年紀稍長。這也讓男女情侶之間的年齡發生了微妙的變化。同樣進入輕熟年階段的男女，會與比他們年紀小5至10歲的男女交往。反而同一個年代的男女，彼此之間少了更強的吸引力。
這或許是草食男、肉食女文化之下，另外一種男女關係模式。但是，不論年紀的差別或是性別的差異，最重要的還是要有一個體諒包容的心，接納另外一個個體，今年的情人節，你的巧克力，準備好給誰了嗎？
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM, Twitter
)
