當我接下這篇文章的時候，其實內心是徬徨的。因為如果要聊韓國男性的化妝文化，勢必得談到韓國幾乎病態的「外貌至上」社會風氣，一不小心就太「酸」，或是一不小心寫成太大篇幅交不了稿（我承認後者才是主因）。
在某種層面上，說韓國是資本主義的戰鬥民族也不為過！為了贏，不愛比也得比，比背景、比學歷、比證照、比經歷，假如上述條件都平分秋色？那外貌就是決勝點！
「兵不厭詐，這是戰爭」競爭者一樣優秀，最後卻敗在那動過手腳的顏值上，豈不是超嘔？
↑改編自漫畫的韓劇《未生》，寫實描寫韓國職場。
韓國人有多「看臉」？2008年南韓把「grooming」一詞再造，變成熱搜關鍵字。「그루밍족（grooming族）」，泛指對於打扮的熱衷程度不輸女性，不管是皮膚、髮型，甚至整形手術，在美容、時尚方面積極自我管理的愛美男性族群。直到今日，grooming族依舊是韓國流行媒體、KOL常常掛在文章裡的「專門用語」。去年韓國最大的人力銀行「 JOBKOREA」針對一群男性上班族進行調查，其中20代男性佔42.7％、30代男性則有35.7％認為自己符合grooming族特徵，一個月平均投資24萬8000韓元（台幣大約6800元）在外表上。有84.3％受訪者認為「管理外貌能帶給自己自信感」，54.8％受訪者則表示：「希望能在職場上、客戶面前打造整潔的印象」。除了服裝穿搭、髮型髮質之外（還有整型），化妝不只專屬女性，也成為男性提升「社會競爭力」的必備戰鬥技能！
對！我們即將迎來一個「男人比妳還會化妝的時代」
更正一下，是韓國男人比妳還會化！
就像「帥」這個字不只用在男性身上，美也不侷限性別，「化妝」不再只是女性專利。世界各國的男性化妝風潮正越吹越旺，美國、法國、中國、日本、東南亞……男性彩妝品已經成為市場上的績優股，只是韓國走比較前面一點，從2000年開始，每年就有10至15％以上的銷售成長。
↑男性化妝風潮在世界各地竄起，尤其注重外貌的韓國可謂男性化妝的領頭羊。
曾於一篇報導中看到，在大機構上班的李先生透露：「用BB霜遮掉毛孔與瑕疵，再整理一下眉毛，就能在工作上給人更好的印象。」化妝不只被上班族男性視為提升競爭力的武器，年齡會再往下降一點。一名韓國男大學生曾向媒體表示：「我在YouTube上學會用化妝讓皮膚看起來更好。」相較於從前只擦BB霜的初階化妝手法，現在年輕一代男性的化妝技巧大升等！底妝色號挑選、眉型修飾、唇色調整，連遮瑕、打亮、修容配備也技能加滿，開始追求妝容精緻度、自然度。據了解，今年上半期韓國男性在美妝商店銷售量最高的產品，分別是眼線、眉毛刷、氣墊粉餅、唇膏等，10代、20代男性已經成為化妝品市場中的消費主力，甚至年齡層更持續下修。
↑韓國美妝品牌接連推出供男性使用的化妝品，20代少男已成為男性美妝的消費主力。
「我要變成GD、防彈少年團！」K-POP改變的不只有主流音樂
韓國年輕男性們對於化妝的接受度之所以這麼高，風行全世界的「K-POP」也是推手之一！K-POP成功擠進國際樂壇主流，也將特有的偶像文化夾帶傳播出去，同時根深蒂固影響著韓國年輕一代的審美觀。無瑕的底妝、精緻的眉眼、粉嫩的唇色，打造出讓男人也傾心的美男子形象，但一踏上舞台卻用俐落的「刀群舞」、強而有力的RAP及歌唱表演震撼你的感官。一剛一柔完美融合，把偏見逐漸稀釋，從「好娘的男人」徹底扭轉成為「好看的男人」。
↑男性化妝之所以盛行，韓國男團絕對是最大功臣，形象照中上妝的男星們皆更彰顯其男性魅力了。
在知名美容院林立的江南區，韓國男星進進出出為了通告做好準備。只要在YouTube上鍵入「K-POP Male Makeup」，就可以搜尋到15萬個以上男偶像的妝容或仿妝術，媒體的渲染也加速穩固審美觀，在此風氣中成長的韓國10代、20代男性，當然自然而然的接受，並開始模仿！
@BIGBANGGisVIP "@allurekorea Today's issue of 'Allure Green Campaign' is the guy who went into the forest, G-dragon!" pic.twitter.com/O18xnXNu4s
— Hanny (@Dearest_Honey17) 2013年3月28日
↑現今在YouTube頻道也可以搜尋到非常多韓團男星的仿妝影片
韓國美妝、保養品牌也早早打出「男星牌」，從1980年代開始，男性名人、男演員、男歌手、男團接力成為化妝品的主人公。金秀賢代言THE FACE SHOP、G-Dragon代言The Saem、EXO代言NATURE REPUBLIC等等，穩固的粉絲數加上國際知名度，粉絲一定買單，同時又能搶下男性化妝品市場，男女通吃營造「雙贏」局面。
【PHOTO】 Kim Soo Hyun for The Face Shop CF #KSH #김수현 pic.twitter.com/GVql1spXAY
— Indonesian Yukaris (@KimSooHyun_ID) 2014年6月12日
『G-DRAGON The SAEM CF撮影現場スチールカット』 http://t.co/Y9ZE2YkP3R pic.twitter.com/KXuSk7cWhR
— BIGBANG_HRL (@BIGBANG_JPN) 2014年2月15日
'Nature Republic' releases new CF for #EXO http://t.co/CFafBBxSbw pic.twitter.com/Lqf7fFCycR
— allkpop (@allkpop) 2014年6月2日
↑看準韓星魅力，韓國美妝品牌紛紛找上男星代言，成功營造男女消費者通吃的雙贏局面。
不要質疑你的「香奈兒」，欽點韓國首推男妝瞄準最大TA
韓國儼然已經成為世界男性化妝品中心，最大的佐證就屬今年法國精品品牌香奈兒，直接欽點韓國作為「Boy de Chanel」男性化妝品系列首賣國，足足提早3個月搶在全球上市前試水溫，更選擇韓星李棟旭擔任形象模特兒，就是看準了世界最大規模的男妝市場！國際市調公司歐睿國際（Euromonitor International）調查顯示，韓國化妝品市場自2010年賺進7300億韓元（將近200億台幣），到去年幾乎翻倍至1兆2806億韓元，2020年更大膽預估會急速成長到1兆4000億韓元。
↑法國品牌CHANEL特別欽點韓國作為「Boy de Chanel」男性化妝品系列首賣國，並找來人氣韓星李棟旭擔任形象代言人。
在香奈兒之前，本土美妝品牌早就肥水不落外人田。韓國最大美妝集團「愛茉莉太平洋」在去年推出男性保養品牌BRO&TIPS、韓國生活用品、化妝品（日化品）企業「愛敬產業株式會社」在8月推出專屬男性化妝品品牌SNEAKY、隸屬於LG 集團旗下的時裝子集團「LF（LG Fashion corp.）」也打造男妝品牌HAZZYS MEN SKINCARE RULE 429，爭搶這塊大餅！
↑不讓國際品牌專美於前，韓國本土美妝品牌（上圖）BRO&TIPS與（下圖）HAZZYS MEN SKINCARE RULE 429也搶搭男性化妝品熱潮。
韓國新世界百貨公司旗下綜合美妝店CHICOR，更特別設立「男士特區」，男性專用的美妝保養商品在店內一字排開，樂天百貨及機場免稅店也設置男性美容空間，而號稱韓國屈臣氏的「Olive Young」也推出男士節促銷活動。越來越大量的需求，促使美妝店開始聘請男性專員……這些都足以證明這群愛「面子」民族的消費力！
↑韓國美妝店CHICOR在店內設立「男士特區」，專賣男性美妝保養產品。
↑有韓國屈臣氏之稱的「Olive Young」還推出男士節促銷活動，再次擴大男性美妝市場的商機。
保守體制之下的前衛態度，韓男這一步走得艱辛
看到這裡，大家一定誤會在韓國會看到濃妝男滿街跑？其實韓國社會在傳統價值觀的禁錮之下，仍然對「化妝的男人」帶有刻板印象，所以韓國男性依舊以自然的「裸妝」為主，有沒有很矛盾？有「外貌協會」稱號的韓國，居然還管你用什麼方式變美耶！想偷偷耍詐施點脂粉贏得社會戰役，還可能被指指點點，韓男也是不容易。
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM, Twitter, GUCCI, Dior
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