「無論社會地位的高低、對世界的影響力如何，人的內心始終住著一個小孩子。」這是我直至今日都難以忘懷的一段話。當時的自己並不相信人會始終幼稚，或是像 Neverland 一樣永遠長不大，不過視線一轉，發現整櫃的玩具收藏，還是會心一笑的點了點頭。
有人說：「男人一輩子都會是個男孩。」這世界實在對熱愛潮流的男性朋友不太友善，仔細想想，就連頂級法國精品 Chanel 的創辦人都曾說過類似的話，這樣的狀態又怎會僅限於男性呢？今天就讓我們一起聊聊，究竟那看似稚氣的卡通、動漫對現在的潮流有著多麽巨大的影響力吧！
首先，讓我們將時空背景拉到動漫的催生地——日本。像是各位耳熟能詳且充滿熱血陽剛味的《七龍珠》、《獵人》、《航海王》、《火影忍者》，到微超現實的懸疑推理大作《名偵探柯南》，以及陪伴眾多大朋友小朋友一起成長的《哆啦A夢》，不計其數的經典都成了品牌時常合作的對象。所謂「家喻戶曉」成了上述作品的共通點，更讓喜愛流行的朋友興奮的是，它們都曾與日本平價服飾品牌 UNIQLO 合作，推出一系列讓人愛不釋手的作品，從每次合作創下的銷售佳績不難發現，「動漫 Ｘ 潮流」不僅創造了全新的潮流文化，同時也成功帶來了無限商機。日常生活中隱藏了太多它們的影子，除了不經意地勾起那段童年回憶的美好之外，也讓我們注意到這股熱潮正伴著整個世代一同成長，從服飾一路到球鞋都有它們的存在。你還記得前陣子鞋頭們一頭熱搶的跨界聯乘是哪些系列嗎？以下就讓我們一同一一回顧。
↑少年漫畫、少女漫畫、美漫⋯⋯不管你有怎麼樣的童年，UNIQLO 都想盡辦法要燒到你。
回首去年球鞋市場之中的震撼彈，Nike 與旗下 NBA 球星 Kyrie Irving 便曾推出過一系列《海綿寶寶》的重磅聯名，當時的發售狀況可是堪比 Virgil Abloh 的 THE TEN 又或著 Kanye West 的 Yeezy 呢！不只如此，Adidas 和 Converse 等著名球鞋品牌亦於過往攜手過《MARVEL》、《七龍珠》、《湯姆貓與傑利鼠》等東西方的著名漫畫。對此，你還能不承認童趣與動漫的商機不存在嗎？
↑海綿寶寶、派大星、章魚哥等知名角色都有自己專屬的鞋款。
↑Adidas Originals x Dragon Ball Z 鞋款配色讓《七龍珠》迷愛不釋手。
隨著各個市場逐漸進入飽和狀態，產業也一再尋求突破的機會，而「跨界聯名」便成了那條與消費者直接溝通的最佳渠道。與兩單位原先的受眾產生連結，從交集之處加以延伸，將觸角伸向仍未開發過的新大陸。當然有些商品更不僅僅只是用於親民的服飾、鞋款，更成為了藏家們夢寐以求、迫切入手的極致藝術作品。
近年來有越來越多的藝術家被街頭品牌與高端精品鎖定，來自美國的雕塑藝術家 Daniel Arsham 即是一個現成的例子，不管是經典的 「CRACKED BEAR」，還是為潮流藝術展 INNERSECT 特意帶來的 Mickey Mouse 作品，都以可愛之姿扮豬吃老虎地攀上了前所未有的價格高點。除了本人的名氣加持之外，恰如其分的衝突更展現了童趣的可貴之處。當然，對於 Daniel Arsham 若仍舊陌生，那麼將名字換做 KAWS、村上隆、奈良美智等眾所皆知的人物，想必讀者們肯定有所感悟！
↑Daniel Arsham x APPortfolio x Disney 聯乘的作品把記憶中的卡通重新以藝術形式呈現，保留稚氣卻也上得了檯面。
這次與各位分享的聯名產品，可以說僅是現下大環境的冰山一角，筆者想表達的是，或許原本我們並不留心的改變，不僅默默影響整個文化，更在潛移默化當中深植你我心中。關於童趣、漫畫這股洶湧的潮流更不僅限於商品的形式販售，多年後所推出的再版、延伸的故事內容都是常見的行銷手法之一，正如同一開始我們所講到的：「人的內心始終住著一個小孩子」。我想，心中那個不變的靈魂或許正是揭開這場商業大戰的「主事者」，而我們則藉此再度搭上了《哆啦A夢》的時光機，回到過去那座迪士尼的城堡，享受著在多年後重新擁有快樂的機會。
◎Photo Via：INSTAGRAM, 達志影像
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