在全球時尚圈還在熱烈討論 「K Fashion」的強勢崛起，我們的生活周遭早就被另一股可怕的勢力徹底入侵了！韓國的家電、文具、美食產業正逐步深入你的日常，在還沒察覺的時候，化妝包裡的底妝不知不覺換上了韓國氣墊粉餅，辦公桌上被可愛的KAKAO FRIENDS文具攻陷，假日的行程是揪姊妹去韓式餐廳…。韓國的生活產業到底有什麼巫術，幾年內就延燒全世界成為誰都不敢小看的「新強者」？
這篇就先來談談與時尚產業最密不可分的「K Beauty」吧！時裝週的伸展台上爭奇鬥艷，後台的彩妝也是一大看頭，而首爾時裝週自從2016秋冬大秀後，如同冠名由「HERA」彩妝全權掌管秀場妝容，直接站上最前線引領韓國彩妝趨勢！韓國時尚設計品牌也多次攜手彩妝品牌推出聯名款，像是MISSHA X Beyond Close的「狗狗」彩妝品、MAC X SJYP 聯名彩妝、LUNA找上潮牌 KYE，話題度互相加乘，打到的客群更廣！
比「K Fashion」紅得更有感？
「K Beauty」無所不在？那是因為韓國的化妝品出口國達到128個國家，已經和半導體、電信、汽車、生物技術和家電等產業齊頭，列入「韓國9大前進世界市場的創新領頭羊項目」了！到處可見韓國彩妝保養品店鋪攻佔各大商圈或百貨公司，連歐洲精品百貨都成功進駐！
首先由雪花秀打頭陣，成功進駐海外品牌很難立足的「巴黎拉法葉百貨公司」，成為唯一的韓國品牌設立櫃點。而在英國著名的「塞爾福里奇」裡，在去年年底還特別設立了「Korean Beauty」專門櫃位，內有MAXCLINIC 、TONYMOLY等品牌；英國最大藥妝店「Boots」內也能看到韓國美妝品牌的販賣櫃，TONYMOLY 同時也在去年9月入駐德國頂尖藥妝店「Douglas」，甚至在奧地利的Douglas網站、俄羅斯最大的美容通路L’etoile上也能買到！innisfree在紐約聯合廣場開設了第一家旗艦店，開店當日媲美全球大牌人潮擠爆、交通堵塞的盛況！
韓妝進化史懶人包：6年內登上世界第4位！
K Beauty的「紅透全球進化史」需要溯及2010年，韓劇人氣大漲、韓流逐漸發芽的重要時期。當時韓國化妝品企業還未滿1000個，就已創下世界第18位的出口排名，到2013年韓劇《來自星星的你》爆紅，韓流正式席捲東南亞及中國，世界輸出排名到達第7位，而到了2016年真正晉升全球美容產業領先國家，出口國排名飆升到第4名、化妝品企業增加到8000個。根據韓國國際貿易協會統計的資料說明：「韓國化妝品海外出口總額在3年內增長近四倍，從2013年的10.45億美元增加39.71億美元，去年更達到了50億美元！」
愛茉莉太平洋集團更在「2016世界100大化妝品企業」以超高銷售額奪得世界第7位，旗下的雪花秀、innisfree及LANEIGE等知名韓牌在2017年衝入「全球化妝品品牌價值排行」搶佔27位、32位、34位，在一片歐美主流品牌海之中殺出重圍。
歐美品牌也放下身段，搶佔韓妝商機！
早在幾年前開始，雅詩蘭黛、L Capital、高盛集團、貝恩企業以及聯合利華等，就曾大動作接連收購韓國美妝品牌。最近美妝界的一件大事就是個人品牌起家的「Style Nanda」（3CE美妝），獲得了萊雅集團的青睞，承認收購100％股權。這是萊雅集團第一次收購韓國化妝品品牌，韓國媒體也以「東大門的神話」瘋狂報導。
大賺女神財，沾上邊就動不動「完售」！
如果說首爾時裝週成功的關鍵在於韓流衝擊、後援堅固、行銷戰術，那韓國彩妝產業其實也是走同個「套路」！韓國有一個詞叫「ｘｘ效應（효과）」，ｘ可以任意替換成知名韓星，通常會搭配「完售（매진）」兩個字使用，說明由韓星帶動買氣的手法有多成功！每每人氣演員都會早早被「綁定」，每一部韓劇至少都會配置一項以上的主打商品，像是《太陽的後裔》的宋慧喬「蘭芝同款」、《藍色海洋的傳說》的全智賢「HERA人魚唇膏」。在現在人人都是「追劇迷妹」的時代，誰不想購入韓星同款呢？
媒體、社群用好用滿，打造宣傳捷徑！
在這個社群時代，媒體、SNS的運用手法決定一個品牌成不成功，而韓國美妝產業絕對是「佼佼者」！除了針對海外消費者的彩妝體驗活動、定期招待國外媒體做品牌巡禮之外，也透過《Get It Beauty》等美妝節目置入產品推廣到海外。當然，韓國KOL的影響力也不容小覷，人氣TOP10的韓國影音創作者頻道平均訂閱人數達到60萬，像是知名度超高的PONY及SSIN等YOUTUBER，都擁有眾多海外粉絲，現在更紅到創造出自己的美妝品牌。
K Beauty最拿手的，就是打造「Instagramble」的主題，利於SNS傳播的商品，跨界聯名、吸睛的外型包裝，例如找上世界知名藝術家、經典卡通動畫聯名，透過晒圖、分享快速擴散到你眼前！
瞄準國際「大平台」，組織性的全面動員
必須說韓國彩妝品企業很懂得「截長補短」，雖然已經站上海外出口的第一線，但中小企業品牌依舊被缺乏宣傳、複雜又困難的物流問題所困，難以投入國外市場。所以透過大韓貿易投資振興公社（KOTRA）對外全面性的積極拓展K Beauty版圖，同時瞄準美國與中國市場，從2016年開始與亞馬遜和阿里巴巴、淘寶合作，利用最大的電子商務平台大規模推動化妝品出口計畫，連結當地供應商把中小型的化妝品牌直接銷售，一步步突破難關！
出外闖蕩靠「自家人」，在亂世中殺出血路
只有「金玉其外」的華麗、創意行銷手法，K Beauty的爆紅就只會是泡沫化稍縱即逝，能夠一年比一年更屹立不搖的背後，其實有不輸歐美的強大化妝品代工生產廠（OEM）「一條心」撐腰。身為韓國最大的化妝品製造商「韓國科瑪（KOLMAR）」 代表강학희就曾接受採訪表示：「中國化妝品產業發展迅速，技術差距迅速縮小，韓國國內的生態系統應該聯手顧好產業線，提高世界競爭力！」
優秀的產品技術、更創新的製造及研發留給製造商包辦，品牌端就全力拚包裝、衝營銷。這一招果然很有用，韓國近幾年開發的美保產品不只獨特、話題性高，就像帶起風潮的BB霜、各種氣墊、蝸牛保養品等等，都交出亮眼成績單。
K Beauty超越中國、日本「兩大強者」，緊追歐美國家，韓國化妝品產業每年成長超過20％，但是韓流熱潮還能燒多久？會不會有疲乏的那一天到來？又會對產業影響多大，全世界都在看！
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM
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