談到首爾時裝週，也許有人嗤之以鼻、有人黑人問號，如果你對K FASHION的印象還停留在韓國網拍、古早的KPOP打歌服，那真的該看看這篇更新一下！首爾時裝週經過幾年的用心經營，在全球時尚圈的聲勢已經不容小覷，或是我們乾脆直接了當把數字、案例一一攤開，絕對再也無法忽視它的強勢來襲！這個誇口要在幾年內成為「亞洲第一、世界第五」的韓國時尚盛會，不是說說大話而已，從政府、企業到行銷手法，每個政策都推好推滿、支援金也是投好投滿，這麼「用力」的推廣，一個不留神就成功攻佔國際版面，列入時尚圈人士的每季看秀必訪清單。
超乎想像的飛速成長！
東大門DDP晉升全球時尚人士聚集地
「首爾時裝週（Seoul Fashion Week）」自2000年開跑至今即將迎來第18個年頭，一年兩次的時尚盛會，不只吸引全球時尚KOL、部落客、藝人朝聖，來自美國的薩克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）、巴尼斯紐約精品店（Barneys New York）、巴黎的拉法葉（老佛爺）百貨及來自英國的塞爾福里奇百貨公司（Selfridges）等眾多知名海外百貨內的首席買手共計500人都慕名而來。包含Dazed & Confused雜誌總編輯Isabella Burley、i-D的Anders Madsen等在時尚圈備受尊敬的「指標名人」等共計200多名海外媒體到場看秀，而其中，被視為「購買力大戶」的中國及東南亞等亞洲區的買手到訪人數也年年增長中！
把首爾時裝週一步步帶上國際舞台的關鍵，絕對不能不提到這位靈魂人物「Jung Gu-ho（정구호）」。自2015年被任命為首爾時裝週的創意總監，首先將首爾時裝週冠名成為「Hera首爾時裝週」，標題那句超浮誇的「亞洲第1、世界第5」就是出自於這位野心家Jung Gu-ho之口。當然他也不是只喊喊口號，在三年執掌期間做出讓各界認證的實質功績，從政策爭取、招募資金到人才培育全面下足苦工！
↑首爾時裝週的重要推手，野心十足的Jung Gu-ho（정구호）。
企業支持！韓國設計師新血出頭天
參與時裝週的設計師生力軍，一季比一季更多了！對內，韓國企業對於時尚產業的大力金援幫新血們先顧好「底氣」，與現代購物（현대Hmall）合作推出特別圓夢企劃，選定兩位新進設計師及優秀設計師做為他們背後的「成功推手」，三年內預計將支援2億3000萬韓元；而光是MCM支援舉辦小型時尚秀、時尚展覽會的贊助費就高達1億韓元，希望加入金援行列的企業更是每季增加中！對外，首爾市政府在2010年開始啟動的「10SOUL （10소울）」企劃，全力支援設計師品牌、時尚業人才至國外有名的百貨公司、選品店，開設快閃店或展覽等，已經成功前進在法國巴黎、義大利米蘭、香港等國家，推動韓國本土時尚在國際發光。「內外進攻」奏效，漸漸奠定首爾時裝週的專業力。
↑「10SOUL （10소울）」企劃中，韓國TOP 10之一的新銳設計品牌MUNN。
市長撐腰！暢通韓國時尚的國際路
不只企業全力支援，連市長都親力親為！政策要怎麼推最快？由首爾市長帶頭直接衝，其他重點項目還能不跟進嗎？朴元淳市長飛至五大時裝週之一的米蘭時裝週參觀，並與時尚設計人才的培育搖籃「Istituto Marangoni歐洲時尚設計學院」集團總監Roberto Riccio針對時尚人才的培訓進行深入對談！甚至前進倫巴底大區與前總理貝盧斯科尼簽訂關於文化、旅遊和經濟的友好都市協定。朴元淳市長曾透過韓媒表示：「透過國家外交，幫助國內時尚產業進軍海外，製造時尚設計師與世界接軌的機會。
韓流加持！「強迫式」讓世界集中目光
其實，與其說是首爾時裝週的成功，不如說是整個「K FASHION」的全面崛起！而其中「韓流」絕對是不可或缺因素。延燒了好幾年的韓國娛樂產業，在全世界都有一定的影響力，把韓星與首爾時裝週密切結合，透過韓星穿上設計師品牌，在私服、韓劇韓綜、公開活動的大量曝光，每件單品、品牌都能輕鬆成為熱搜關鍵字。而透過每季出席看秀、上台走秀及表演的韓流明星「光環效應」，環環將首爾時裝秀綁在一起密切曝光，從盛事到每個設計品牌，都能成功的行銷出去！
↑眾韓星、時尚部落客不僅積極出席首爾時裝週看秀，更時常在私服大量曝光韓國設計師品牌的服裝，有效的將品牌推廣出去。
活用社群！「病毒式」時裝週沒有距離
商業取向？韓國全民的慶典？首爾時裝週一口氣滿足兩個條件，幾年下來已經達成「全民總動員」的獨特氛圍，這是連其他城市的時裝週也難以見到的情況！首先從社群下手，火紅的「DDP秀場外SNAP」儼然成為一個「全民秀行頭」活動，想拍或想被拍的各國時尚潮人蜂擁而至，只要有自信，人人都能參一咖，再透過SNS的關鍵TAG「#SeoulFashionWeek」，不知不覺的以「病毒式」推廣出去！
↑全民共襄盛舉首爾時裝週，若想被街拍，來DDP廣場前就對了！
時尚兩個字，對首爾來說，再也不是一個難以接近的詞彙！零距離參與感靠密集的「秀場外」活動接力營造，像是去年在「2018 S／S HERA 首爾時裝週」的舉行期間，也同時在DDP廣場旁舉行知名時尚設計師RUBINA（루비나）的服裝展示會，讓韓國民眾免費入場，場外還推出免費觀賞的時尚電影、Hera彩妝活動、素人模特兒徵選、設計師服飾的樣品市集、DJ公演YOUNG PASSION NIGHT等，吸引一般民眾參與，還能通過首爾時裝秀官方網站、電視台和SNS、Naver V Live及東大門設計廣場的戶外大屏幕現場直播同步觀秀，將時裝週全面打造成「首爾全民慶典」！
↑RUBINA（루비나）的服裝展示會讓一般民眾也有機會與時尚更近距離接觸
而於3月19號開跑的「2018F/W HERA 首爾時裝週」的重點推廣政策也在行前記者會上揭曉！這次將與倫敦時裝協會合作進行空前的「交換計畫」，每年將會選拔兩位韓國設計師參加海外時裝週，同時邀請海外設計師到韓國舉辦大秀，對韓國設計師新血的培育又更完善了！拜訪時裝週的買手除了遍及歐美、亞洲區，這次還邀請到了來自中東的買手，秀都還沒走就令人期待…本季又會有怎樣的新火花、新紀錄誕生呢？
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM
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