生日禮物、聖誕節禮物、畢業禮物、情人節禮物，從女孩到女人，我們始終是愛拆禮物的。
然而，真實的日常就是，不是天天都有禮物可以拆的。
所以，當我們沒禮物可拆時，我們熱愛看別人拆。
我想，這就是人們為什麼這麼愛看“Unboxing”的緣故。
看著Aimee Song和Dani Song 開心的坐在鏡頭前，身後是一整桌滿滿的、來自各大品牌的「禮物」。我目不轉睛的期待著每個箱子、盒子、袋子被打開的瞬間。Who What Wear 的黑白polka dots夏日涼鞋、By Chari的細金屬項鍊及戒指、TIBI的杏色格紋西裝外套、Tom Ford最新的八色全彩唇釉……。
↑知名部落客人氣Aimee Song的開箱影片單元
邊吃著下課剛買回來的晚餐，邊讚嘆著Aimee Song手裡草地雲雀黃色的綁帶鞋。在她說的每一次“It’s so me.”的後面，我都跟著在筆電前大喊“It’s sooooo me, too.”。
↑被部落客開箱介紹的產品，彷彿都有種魔力，許多女孩都想跟著購入。（草地雲雀黃色的綁帶鞋、綁帶袖套上衣為Aimee Song影片中的開箱產品之一。）
拆禮物的心情是雀躍的、是美好的、是值得放下手邊一切事物為之尖叫的，不論你知道或不知道裡面是什麼。
記得我跟朋友第一次買的淘寶寄來時，即便我當天已經被企劃案操得焦頭爛額雪朋友也筋疲力盡跳完營隊的主輔舞回來，我們仍願意為這漂過台灣海峽的小箱子提高一個八度的歡呼，因為這是我們替自己買來的禮物。
拆禮物既期待又怕受傷害的心情與令人嚮往的滋味，就像初戀一般，雖然尚且不了解對方到底是何方神聖抑或是妖魔鬼怪，但我們就是願意花時間和心力來迎接它的到來。
而這份美好的喜悅，如今可以透過Instagram的開箱直播、fashion influencers的unboxing 影片來達到某種程度的滿足。
↑Aimee Song身後堆積如山的各種禮物，讓人瞠目結舌。
當然，我們都知道，這世界上只有爸媽，沒有聖誕老人。所以CHANEL、Jo Malone、Tom Ford等大牌既不是這些名人、部落客、意見領袖的爸媽，就更不會平白無故的當起他們的聖誕老人。天天送禮物的背後，絕對有他們想達到的效果和目標。建構在媒體雙元市場（Dual Product Market）和兩級傳播理論（Two-step flow of communication）下，消費者接到的影音和廣告間有了更進一步的微妙關係。
透過開箱，一方面達到品牌和產品的曝光，提高了名人們對品牌的喜愛，也滿足了廣大消費者的好奇心和同樣想擁有的強烈慾望。
說穿了愛看開箱的背後，是每個女孩想拆禮物的慾望和願望。
每次看完開箱影片，闔上筆電後，我都會比平常更加努力的讀書和工作。
因為我知道，要再更努力、更努力一些，才買得起自己想拆的禮物。
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM
)
