Logo有多紅？看看時尚伸展台與名人私服就知道！
正所謂風水輪流轉，曾經在90年代超火紅的時尚Logo，在跨過千禧年後隨即被簡約風潮打入冷宮，甚至被視為「俗氣」的表徵。今年，隨著潮流更迭、流行元素再度大翻轉，繼春夏的品牌字母Logo，秋冬則由mognogram Logo接棒，連BURBERRY都趕在此時推出全新monogram Logo圖騰，衍然化身流行關鍵字。
↑DIOR Saddle強勢回歸，Jolin蔡依林也愛不釋手。
↑暗黑系Model兼DJ的Sita Abellan著用Fendi 2018秋冬系列FF Logo套裝
↑Chiara Ferragni以上半身滿版FF logo搭配牛仔破褲創造高端街頭風
Logo風潮再起，固然源自極簡風潮的式微，流行趨向於華麗裝飾效果，社群的流行更在其後發揮推波助瀾的效果。畢竟Instagram是以相片為主，想要吸睛，視覺效果勢必要強烈，相對複雜設計缺乏焦點，大大的品牌Logo既可彰顯名牌與個性，自然帶動Logo風潮再起。
↑GUCCI以品牌字母炒熱Logo風潮
你以為Logo只對消費者有用？錯！對設計師而言更是重要。畢竟，Logo背後代表的是品牌的傳承，特別是對新接任的設計師來說，更扮演著承先啟後的重要意涵。Logo風潮的再起，其實也反映著近年精品設計師更迭的速度。
這一波Logo熱潮，或許可歸功於精品圈的當紅炸子雞—GUCCI的創意總監Alessandro Michele！由於深信Logo是品牌力量的泉源，自接任以來，逐年「微整」自家Logo設計，從經典三色織帶、雙G Logo、品牌字母Logo，再逐步擴展至佈滿包包與衣身滿滿monogram GG圖騰。
↑GUCCI單品常出現的三色織帶與GG Logo已是不敗經典
↑GUCCI x Dapper Dan聯名飛行外套滿布著GG圖騰
↑GUCCI 2018早秋系列利用不同顏色的GG圖騰創造層次
Dior新任創意總監Maria Grazia Chiuri 同樣不遑多讓，自2017春夏推出第一季作品，即從品牌資料庫裡挖掘出Dior Oblique帆布—1967年由時任創意總監Marc Bohan創造的經典素材，再結合品牌字母Logo，化身女性主義的個性標語。今年秋冬更是大量運用Dior Oblique，除據此設計出一系列包款，其中最讓人眼睛為之一亮的，更非90年代由John Galliano創作、並因經典時尚影集《Sex and The City》紅極一時的馬鞍包莫屬。集品牌二大經典元素於一身，更見證Logo的重要性。
↑演員Geneviève Grad1974年攝於Dior店鋪，可看見滿滿Dior Oblique帆布。
正因Logo彰顯著品牌的精神，3月接下BURBERRY創意總監一職的Riccardo Tisci自是不忘從此下手。他特別邀請去年為Calvin Klein重整Logo的設計師Peter Saville，除將品牌Logo化為大寫粗體字母，更進一步擷取品牌創辦人Thomas Burberry姓名字母「B」和「T」，創造出全新品牌monogram Logo。誠如Peter Saville接受專訪時透露，相較過往Logo較適用風衣設計，全新Logo更加彰顯BURBERRY在精品服飾配件的地位，並將引領跨入全新紀元。
↑BURBERRY一如過往選擇透過IG發表全新monogram與全新Logo
Logo不能變嗎？當然不！看看Fendi就知道。打從1965年聘請Karl Lagerfeld擔任創意總監，1967年由品牌最重要的素材皮草出發，以「Fun Fur」為靈感創作出FF Logo，自此大受歡迎，幾乎與Louis Vuitton的monogram並列精品牌界二大經典Logo圖騰。
↑FENDI本季不僅有滿版FF Logo，更邀請藝術家參與創新設計。
但Karl Lagerfeld並未以此為滿。回顧過去50餘年來，FF Logo歷經多次變形，今年秋冬不僅衣身、配件處處可見滿版FF Logo設計，意謂著品牌生生不息，更邀請藝術家@hey_REILLY跨刀，將FENDI品牌名與義大利知名運動品牌FILA混搭，創造出全新FENDIFILA Logo，並運用在包款與皮草運動衫設計上。
↑以上分別為1969年、1974年、2013年及2017年Logo設計。
面對這一波Logo熱，相信不少人心中想著：「該從何下手？」
其實，無論是品牌字母Logo，抑或是秋冬當紅的monogram設計，遠看其實沒有大差別，與其買遍各家，不如挑真正「經典」或「有趣」設計下手！正如Dior採用的Oblique帆布，Maria Grazia Chiuri 為了向經典致敬，堅持一如過往，由位於比利時弗蘭德地區的一座紡織工坊供應，而這座紡織廠自1912年創立至今，傳承五代皆採用傳統技藝，並只使用業者公認品質最佳的埃及棉。尤其是秋冬主打的馬鞍包，更是集合品牌歷任創意總監的心血結晶，從Marc Bohan到John Galliano，Maria Grazia Chiuri 在保留經典同時，更藉由比例、結構的調整，再配襯上Cross shoulder寬揹帶，更富有21世紀新女性的精神。
↑Dior即使採用同塊Logo帆布，不忘藉由結構比例與寬揹帶賦予時代新意。
或如GUCCI的GG Logo，當年已買了不少，現在的我，反而會由Alessandro Michele創作的蜜蜂或變形Logo文字下手。當然，FENDI的FF也是不少，倒不如這季僅在包款側邊裝飾F金屬邊框細節，更能展現身為精品品牌的創意巧思。
↑FENDI的細部Logo裝飾更具巧思
◎Photo Via：FENDI, DIOR, BURBERRY, INSTAGRAM
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