千禧 X 捌零：創造豈止經典的影響力

1997年的某個下午，我坐在中原大學商設系的堂課裡，一位留著甜甜圈式落腮鬚的教授與我們聊著課外設計刊物，談到了一本有趣的雜誌 “COLORS”，這本運用大量的議題式攝影，極簡甚至沒有文字的畫面，傳遞訊息！他說著 :『你們有空要多翻翻，那裡都是最屌的廣告，運用最簡單的方式，讓 “品牌、訊息、社會”，結合在一起』這是我第一次接觸的潮誌、一本由攝影師背景的班尼（Benetton）品牌藝術總監 Oliviero Toscani所創立的雜誌，定位是「關於世界的其他角落（A magazine about the rest of the world）」; 來延續其品牌大理想「色彩融合的班尼頓 The United Colors of Benetton」。而這個由義大利班尼頓（Benetton）家族四兄妹在經歷二次大戰後的貧困與種族排擠所創立的品牌，在80年代多元傳播之際，傳達其品牌「以顏色融合來關心世界，倡導融合接納的美好」，令人印象深刻 ! 這也是我對80年代時尚回憶的第一個畫面。

↑Benetton作品回顧

不僅如此，承襲60年代劃世紀登陸月球帶動的Mod Fashion（Modern Fashion）太空幾何裝與嬉皮（Hippie）、70年代超經典的喇叭褲（Flared Pant Suit），到了80年代，流行時尚的浪潮，不僅將迪司可（Disco）發揚光大，更因為物質生活大幅提升，開始了品味追求（雅痞Yuppie）; 而其中另一個讓人折服的就是流行音樂教主麥可．傑克森（Michael Jackson），除了服裝、流行、舞步、音樂的創新外，更在內容核心上，唱出族群融合、環保等議題發揮影響力，關懷人群。

↑60年代嬉皮造型

↑左－70年代全體風靡的喇叭褲造型

右－80年代流行音樂教主麥可．傑克森（Michael Jackson）

而這樣的『捌零』與今天我們所處的市場環境中的關聯性是什麼？

廣告人常常談目標消費族群（Target Audience），近5年來在人們追群消費者行為與思維時，最夯的一個Google單字就是‘千禧世代（Millennials）’我猜許多人可能還不清楚千禧世代的定義？或是到底這群人在哪裡？事實上，這群所謂千禧世代，正是目前接班主宰全球經濟的消費族群 ! 而想要瞭解這群20世紀的消費統治者，多瞭解一些1980's的社會背景；一個對於許多4、5年級生相當有感的年代，美蘇冷戰結束、台灣解嚴，他們完全放下對戰爭的恐懼、追求物質生活、全球經濟起飛的美好年代 ; 記得「台灣錢淹腳目」與「亞洲四小龍」嗎 ? 這就是80年代的特殊之處，年輕人沒有後顧之憂、勇於實現自我與懷著戰後情懷的舊體制對抗，最極致的音樂發聲就是平克．佛洛伊德在‘在牆上的另一塊磚’中對教育體制的謾罵與控訴（Another Brick in the Wall, Pink Floyd ‘We don't need no education...’），年輕人意識抬頭，自我、自由主義（Liberalism）高漲。

而這也就是 ‘千禧世代（Millennials）’ 誕生之際，大多數在80年代出生的寶寶至今，沒有經歷戰爭、動亂或任何後遺症的影響，在「捌零」的年輕狂潮帶領之下，以充滿希望與表達自我的環境中成長。這樣的回顧後，我看到現實生活中遇見的千禧世代（Millennials）特質：

1）以我為中心出發的思維模式

2）創新與實現自我的勇氣與率真

3）即時即刻實現自我慾望

雖然，許多的輿論批評著千禧世代的種種缺點或不同，但是回想起他們這一路的成長過程，我卻是想好好擁抱這一群主流，因為他們正是我們及前一輩陪伴的幸運兒，融匯了各世代的步伐，有著聰慧且勇敢的性格做著各種嘗試；以時尚產業來說，『自我』與『即刻實現』的性格，加上自媒體興盛的年代，衝擊改變了時尚產業，快時尚如雨後春筍般發展成型加入戰局，經典大牌的創意、價格與價值的保衛戰，消費者自主性的選擇不同時尚的品牌，穿搭出屬於自己的流行美學。