不知道大家有沒有發現，近年來美妝品牌很愛找代言人，尤其是歐美系品牌！明明已經有國際版的代言人了，到了不同國家還會有專屬的代言人，且名詞花樣極多，從產品代言人、活動代言人、品牌代言人，到如香奈兒的形象大使……說穿了，不正是為了拉近與消費者的距離？
↑許瑋甯化身香奈兒美妝品牌形象大使，去年更代表台灣出席全新香水的全球發表會。
所謂「人不親土親」，畢竟東、西方人的長相不同、膚質條件不同、對保養的喜好與要求各不相同，正如相同的粉底，歐美賣的質地與亞洲賣的質地、色彩可能就有差異，歐美系品牌的美白保養品往往會選擇在日本研發、氣墊粉餅則選擇與韓國合作……這些做法都是根基於地域性的差別。
同理，歐美明星用得好的產品，特別是美容保養品，未必適合亞洲的風土，所以為了強化說明力，眾家品牌往往會在當地另尋代言人選。然而代言人茲事體大，既要具備一定知名度讓人印象深刻，其個人特色還要能彰顯品牌風格，最後為了避免麻煩，不少品牌乾脆限縮地區代言人的「權限」。
猶記得過去在某法系香氛品牌任職時，為了新店面開幕宣傳，內部對於是否邀請明星代言一事開了無數次會議，最後決定限縮為「一日店長」，既可為活動宣傳，又不致與品牌過分連結，但即便如此，經多方討論後，還是挑選法國男模擔綱主要人選，只因其同樣出身法國，深切了解法國人對香氛的使用習慣。
CHANEL更直接以「形象大使」為名，邀請女星許瑋甯擔任台灣區美妝品的品牌形象大使，中國則邀請劉詩詩擔任。品牌不僅邀請其出席全球時尚、美妝的相關活動，讓她們分享對新品的看法，更重要的是，品牌也不忘透過幕後妝容解析，為旗下美妝品作最佳宣傳。
↑許瑋甯今年3月出席香奈兒2019秋冬新裝發表，臉上妝容自是品牌新聞稿的重點之一。
你以為亞洲版代言人的出線，就只是因為保養習慣的差異嗎？過往或許是如此，但看看去年國際彩妝保養品牌開出的新代言大使名單（無論是台灣或中國），更可以看出一個清楚的態勢：代言人不僅要形象正面、顏質佳，更要具備社群影響力，方便出席活動時與粉絲、品牌愛好者面對面互動，強化宣傳力道。
畢竟這是個社群宣傳力道勝過一切的年代，相較粉絲遍布全球的歐美明星，倒不如運用亞洲明星鎖焦當地的優勢。資生堂百優系列正是最明顯的例子，同樣出身亞洲品牌，2013年起至2016年邀請賴雅妍代言，去年起則換上桂綸鎂，甚至以其人生歷練、影后光環拍攝「趁早」微電影，不僅傳遞女性趁早堅定、趁早勇敢的精神，更重要的是灌輸大眾「抗老要趁早的肌膚保養概念」。
↑桂綸鎂為資生堂百優系列主演微電影「趁早」
法國嬌蘭則邀請人氣女星郭雪芙擔任品牌系列產品代言人，並在去年春天安排她前往嬌蘭位於巴黎香榭麗舍大道68號的總店拍攝系列時尚美照，也透過其挑選的香氛，甚至是以這趟巴黎香氛之旅為靈感，將香水前、中、後味帶來的變化感受融入其最新EP的新歌主題，其背後瞄準的自是郭雪芙廣大粉絲群可能帶來的購買力。
↑女星郭雪芙以產品代言人之姿，前進嬌蘭巴黎總店拍攝形象廣告。
↑郭雪芙新歌以嬌蘭「花草水語晨露玫瑰香水」為靈感，為品牌香水作足宣傳。
在粉絲經濟的效應下，有時男星的魅力更勝女星。韓國男團EXO中國籍成員張藝興（Lay）今年不僅是碧兒泉（BIOTHERM）男士保養系列亞洲代言人，連M.A.C在中國最新發表的子彈唇釉新品也是由他代言，唇紅齒白的小生模樣成功吸引女粉絲關注，不少女性不僅為自己帶一支口紅，也順手帶了保養品送男友或先生。
↑大陸男神張藝興今年不僅是碧兒泉亞太區代言人，還兼任M.A.C中國區最新唇膏代言人。
資生堂繼去年百優系列邀請桂綸鎂代言，今年則邀請男神歌手林俊傑代言激透光系列，並分享其忙碌工作一天後，使用資生堂激透光超能櫻花凝霜的厚敷心得，生動的話語果然吸引不少粉絲跟進。或如女星張鈞甯分享自身使用FANCL保養品的心得，在在都是要喚起粉絲的認同感。
↑誰說只有女性可以代言美妝品？林俊傑今年出任資生堂激透光系列代言人，更貼心在個人IG上傳宣傳照號召粉絲。
畢竟「粉絲經濟」賣的就是代言人對粉絲的號召力，相較國際牌明星的出門大不易，包括食宿、保全等龐大花費，在自家地區找明星，不僅在產品使用上具說服力，更方便出席記者會與行銷活動，且還有媒體會自動上片、報導、作宣傳。你說，為何不找本土代言人呢？
◎Photo Via：CHANEL, Guerlain, Biotherm
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