HUGO BOSS首次於米蘭時裝週發表2020年春夏男女服裝系列，吸引各界注目，品牌CEO Mark Langer這次大舉移師米蘭，除了米蘭是時尚聖地有助於時裝銷售，透過這次大秀也宣示品牌在設計上的突破，更象徵品牌的轉型。
色彩創新剪裁突破正裝框限
時尚分析權威機構WGSN和Coloro表示，2020年5大流行顔色為Neo Mint（薄荷綠）、Purist Blue（寧靜藍）、Cassis（灰紫紅）、Cantaloupe（哈密瓜橙）及Mellow Yellow（古典黃），中性清新色彩將是2020年的色彩主軸，無獨有偶，在這次BOSS秀場上可以看到，大量使用白色搭配綠、黃、藍、灰色調，展現時尚小清新，當然還加上品牌擅長的基本棕色調。
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整體色彩突破以往，在剪裁上更顯俐落，甩掉對正裝的刻板印象，BOSS在春夏服裝線條上有了變化，整體線條輪廓簡潔，寬垮的設計搭配腰封、領口設計，從細節讓正裝有了不同的想像空間，在服裝材質上也加入異材質，類塑面質地，還有CEO Mark Langer在展前受訪時提到會加入素食的成衣素材，此回在正裝中加入休閒時尚設計，既能保有品牌DNA也能展現新意。
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BOSS回歸品牌DNA用剪裁與訂製打動消費者
CEO Mark Langer可以說是品牌精神領袖，他企圖在秀場上展現品牌量身定制的核心，用品牌DNA去喚醒消費者對品牌的愛，他大膽取消創意總監一職，Mark Langer認為，對很多奢侈品牌來說，設計師很重要能帶動銷售，但他也明白，設計師若凌駕於品牌魅力之上，對品牌發展來說未必健康，目前由Ingo Wilts擔綱首席設計師掌舵BOSS設計，女裝佔集團收入10％，多數營收來自男裝營銷佔45％。
過往設計著重於傳統的縫紉工藝，而在趨勢上並未大展異彩，在多年的紐約時裝秀後，此次初登米蘭，品牌試圖展現BOSS優異的剪裁與布料，Mark Langer企圖在與傳統的訂製剪裁上，從訂製T恤找到市場潛力，他認為，這對年輕消費者具有吸引力，目前德國仍是BOSS最大市場佔集團收入的15％，但在2019年第2季度的銷售額下降5％，這對他帶來警訊，也讓他加快速度將目光放在亞洲，他希望亞洲業績到2022年佔集團收入的20％。
瞄準：運動族與素食主義消費力
在CEO Mark Langer與首席設計Ingo Wilts主導下，品牌持續創新品，去年推出鳳梨纖維天然材料製成的「素食皮鞋」，也因此他表示，在這次2020年春夏秀場上將展示純素西服，從秀前訪問來看，這次的面料與剪裁都與過往大不相同，不是選擇更豪華的面料，就是鎖定純素消費市場。事實上，從歐美一路夯到台灣的全素保養或是純淨保養風潮，也席捲時尚，純素時裝的市場值得觀察。
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BOSS用工藝展現品牌精神成為米蘭時尚男裝代表
這次受邀去看BOSS大秀的歌手王琳凱，穿上品牌2019秋冬系列灰色條紋羊毛西服展現帥氣，他一頭綠髮搭配規矩的服裝，相較於其它奢華品牌的百花爭鳴，BOSS堅守品牌核心，強調服飾的剪裁，回歸工藝本身，用材質、剪裁去打動消費者。
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有網友在品牌大秀的直播下，寫下「淺藍、淡黃、薄荷綠等錢色為主調，給人一種性冷淡風的感覺，又不會太無聊，總之中規中矩吧。」對忠誠的品牌消費者來說，這就是一場非常BOSS的大秀，它並沒有成為哪個品牌的影子，而是守住了精神，對時尚迷來說，則是發現品牌在色彩用色更年輕化，並且致力去尋找貼合當代的材質，賦予時尚新意。
在包款上則是以大包為主流，手拿包為輔，整體而言帶有中性清新，值得一提的是在春夏設計上增添了圖騰設計，除了素色款式的色彩變得清新，圖騰款西服也讓品牌愛好者得以有更多選擇。
BOSS的設計則是打破專屬上流社會的限制，凡有品味者皆能駕馭，也許正是男裝當家，因此女生穿著BOSS的西服也格外帥氣，並未束縛身體展現曲線，而是透過布料來展現率性身影。BOSS的女性解放身體，自在的在西服與洋裝裡展現自己；BOSS的男性則在這一季換上不同於過往的淺色西服，在帥氣中，又加了點時裝的高級感，有點都會雅痞，但又不是潮男的那種上流型男。
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◎Photo Via : VOGUE Runway,INSTAGRAM
◎Video Via：YOUTUBE
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