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“BOSS的設計打破專屬上流社會的限制,凡有品味者皆能駕馭”


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2019-9-23

|Wazaiii 看秀零時差|BOSS初登米蘭時裝週,剪裁顛覆正裝想像

HUGO BOSS首次於米蘭時裝週發表2020年春夏男女服裝系列,吸引各界注目,品牌CEO Mark Langer這次大舉移師米蘭,除了米蘭是時尚聖地有助於時裝銷售,透過這次大秀也宣示品牌在設計上的突破,更象徵品牌的轉型。

 

色彩創新剪裁突破正裝框限

 

時尚分析權威機構WGSN和Coloro表示,2020年5大流行顔色為Neo Mint(薄荷綠)、Purist Blue(寧靜藍)、Cassis(灰紫紅)、Cantaloupe(哈密瓜橙)及Mellow Yellow(古典黃),中性清新色彩將是2020年的色彩主軸,無獨有偶,在這次BOSS秀場上可以看到,大量使用白色搭配綠、黃、藍、灰色調,展現時尚小清新,當然還加上品牌擅長的基本棕色調。

 


中性清新色彩,將是2020年的色彩主軸。

 

整體色彩突破以往,在剪裁上更顯俐落,甩掉對正裝的刻板印象,BOSS在春夏服裝線條上有了變化,整體線條輪廓簡潔,寬垮的設計搭配腰封、領口設計,從細節讓正裝有了不同的想像空間,在服裝材質上也加入異材質,類塑面質地,還有CEO Mark Langer在展前受訪時提到會加入素食的成衣素材,此回在正裝中加入休閒時尚設計,既能保有品牌DNA也能展現新意。

 



Boss從細節讓正裝有更多想像:寬垮搭配封腰的設計、服裝材質加入類塑面的質地。

 

BOSS回歸品牌DNA用剪裁與訂製打動消費者

 

CEO Mark Langer可以說是品牌精神領袖,他企圖在秀場上展現品牌量身定制的核心,用品牌DNA去喚醒消費者對品牌的愛,他大膽取消創意總監一職,Mark Langer認為,對很多奢侈品牌來說,設計師很重要能帶動銷售,但他也明白,設計師若凌駕於品牌魅力之上,對品牌發展來說未必健康,目前由Ingo Wilts擔綱首席設計師掌舵BOSS設計,女裝佔集團收入10%,多數營收來自男裝營銷佔45%。

 

 

過往設計著重於傳統的縫紉工藝,而在趨勢上並未大展異彩,在多年的紐約時裝秀後,此次初登米蘭,品牌試圖展現BOSS優異的剪裁與布料,Mark Langer企圖在與傳統的訂製剪裁上,從訂製T恤找到市場潛力,他認為,這對年輕消費者具有吸引力,目前德國仍是BOSS最大市場佔集團收入的15%,但在2019年第2季度的銷售額下降5%,這對他帶來警訊,也讓他加快速度將目光放在亞洲,他希望亞洲業績到2022年佔集團收入的20%。

 

瞄準:運動族與素食主義消費力

 

在CEO Mark Langer與首席設計Ingo Wilts主導下,品牌持續創新品,去年推出鳳梨纖維天然材料製成的「素食皮鞋」,也因此他表示,在這次2020年春夏秀場上將展示純素西服,從秀前訪問來看,這次的面料與剪裁都與過往大不相同,不是選擇更豪華的面料,就是鎖定純素消費市場。事實上,從歐美一路夯到台灣的全素保養或是純淨保養風潮,也席捲時尚,純素時裝的市場值得觀察。

 


純素時裝席捲時尚,喜好運動者與素食主義者的市場消費力值得拭目以待。

 

 

BOSS用工藝展現品牌精神成為米蘭時尚男裝代表

 

這次受邀去看BOSS大秀的歌手王琳凱,穿上品牌2019秋冬系列灰色條紋羊毛西服展現帥氣,他一頭綠髮搭配規矩的服裝,相較於其它奢華品牌的百花爭鳴,BOSS堅守品牌核心,強調服飾的剪裁,回歸工藝本身,用材質、剪裁去打動消費者。

 


CEO Mark Langer與歌手王琳凱。

 

有網友在品牌大秀的直播下,寫下「淺藍、淡黃、薄荷綠等錢色為主調,給人一種性冷淡風的感覺,又不會太無聊,總之中規中矩吧。」對忠誠的品牌消費者來說,這就是一場非常BOSS的大秀,它並沒有成為哪個品牌的影子,而是守住了精神,對時尚迷來說,則是發現品牌在色彩用色更年輕化,並且致力去尋找貼合當代的材質,賦予時尚新意。


在包款上則是以大包為主流,手拿包為輔,整體而言帶有中性清新,值得一提的是在春夏設計上增添了圖騰設計,除了素色款式的色彩變得清新,圖騰款西服也讓品牌愛好者得以有更多選擇。

 

 

BOSS的設計則是打破專屬上流社會的限制,凡有品味者皆能駕馭,也許正是男裝當家,因此女生穿著BOSS的西服也格外帥氣,並未束縛身體展現曲線,而是透過布料來展現率性身影。BOSS的女性解放身體,自在的在西服與洋裝裡展現自己;BOSS的男性則在這一季換上不同於過往的淺色西服,在帥氣中,又加了點時裝的高級感,有點都會雅痞,但又不是潮男的那種上流型男。

 

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◎Photo Via : VOGUE Runway,INSTAGRAM

◎Video Via:YOUTUBE


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