加拿大傳播學者Marshall McLuhan曾說過媒體是「人的延伸」，意味著媒體能夠影響人的各種行為、交往關係，甚至也影響了「人」本身的定義。今日，身處於網路世代，所有個體可以不再需要面對面、身處其境地溝通，也讓原本在主流之外的「少數」得以相互串連，並回過頭來，重新塑造主流。這種去中心化的趨勢也對音樂環境帶來巨大影響，過往以唱片公司主導、由上而下的發行公式漸被破解。新世代的創作者善於融合時代與個人特色，透過Facebook、Twitter、Instagram和Youtube等平台，以更接地氣的感染力，開拓自己的生存「空間」。
1.不期不待
私のことを決して本気で愛さないで
恋なんてただのゲーム
楽しめばそれでいいの
——竹内まりや〈Plastic Love〉
↑英倫New Wave樂團The Buggles的〈Video Killed the Radio Star〉，在網路媒體興盛的時代儼然成為一股風潮。
1979年由英倫New Wave樂團The Buggles演唱的〈Video Killed the Radio Star〉如今聽來顯得格外諷刺。諷刺的不只是當今以 Youtuber 為首的網紅文化，幾乎剿滅過往所有電視明星生產機制，而是在2010年後，無論美式Nu-Funk、歐陸 Nu-Disco和日系Neo City-Pop的回潮，以至於晚近的Vaporwave煙縕浪潮中，歷史彷彿再次的如哲人黑格爾所言的自我重複。
「歷史不斷自我重複」，馬克思曾為這句話加上一句知名的註解：「首先，做為悲劇；其後，則為鬧劇。」只是，在這丑角比（悲劇）英雄更真心的網路時代，你又怎麼能分辨事物的本質，以至於真假？或許珍惜這選項都已不在，怎麼可能期待下次遇到真愛？網路社群文化，帶來相較過往更加巨大的虛幻感。與之相較，即使是說出：「愛我千萬別動真心，戀愛不過是場遊戲，追求享受快樂足矣。」竹內瑪利亞的「塑膠之愛」至少是有形、有體、有期待、有（互相）傷害。
2.傳染
將時間由1980年代轉移至今日，當年的泡沫經濟已經不再令人感到震撼。人人都可以在Youtube上聽著「國師」預言未來運勢，某種程度上消滅了事件發生時的驚駭。另一方面，正服膺了布希亞（Jean Baudrillard）早於電視宰制著大眾媒體時就曾誇大的說過：「911、波灣戰爭不曾發生。」因為，在媒體渲染下，那些真正在發生的事件早已逃離大眾的耳目。大眾無感於現實，僅透過媒體有限的報導、宣傳，發表可預期的評論。
當Youtube取代過往大眾傳媒，成為網路世代的主流媒體，過往因為主流建構而一息尚存的「真實」則變得更為破碎。「去中心化」是這時代的趨勢，即使一切還是圍繞著移動通信設備的技術在發展，但手機的普及化，確實讓曾經風光的主流媒體處境尷尬。面對著無感於各種組織宣傳、意識形態的大眾，如今，信息不再是由上而下直接傳遞，倒更近似傳染般的在社群網路上，無盡的散播、增生。
↑德國音樂廠牌Colors，透過色彩鮮明的影像作品，成功在網路世界站穩腳步。
綜觀如今擅長操作議題的音樂內容提供者，值得注意的頻道包括專營亞洲藝人引爆潮流的88rising；晚近崛起、高度風格化的Colors；老牌媒體NPR Music旗下的辦公室音樂會Tiny Desk Concert；主推世界各地音樂的Sofar Sounds；以及從樓頂派對開始累積口碑，以現場DJ秀為主的Boiler Room……等。這幾個共通特質包括：風格清晰、目標群明確、內容新鮮，且幾乎全無廣告阻礙。整體而言，相較於過往匯聚資源的媒體「巨獸」，如今媒體的角色輕巧，往往不依靠語言，將一致的風格灑在影像、空間和聲音裡。
3.天然黑
當代的傳播與其說是點對點的聯繫，倒不如說是在各種互動之間擴散的共同感受。就像一個隱性帶原者，在與人接觸的過程中，把病毒傳染給另一個人，然後在一段時間之後，深植人心的感受力，於某個時間點上同時爆發。好比說，現在的樂評人大致同意，十幾二十歲的新世代，在成長過程中充滿Hip-Hop、R&B等黑人音樂、影像和舞蹈的影響下，已形成一個內建節奏感－「天然黑」的世代。
↑台灣新生代R&B歌手J.Sheon，用中文詮釋黑人音樂，專輯推出後獲得廣大迴響。
J. Sheon、9m88、吳卓源等人，應是近兩年來最具代表性的網路發跡歌手，三位以黑樂為基礎的藝人，在這個「天然黑」的網路世代成為流行最前線，皆曾借力使力的，以融合個人特色的翻唱歌曲引起人們注意，在出道前就已在Youtube上引發諸多討論。2017的臺灣R&B新希望J. Sheon在專輯推出前，早已跨刀臺灣嘻哈圈許多作品，而後憑藉著潮味十足的翻唱曲流傳於網路社群；9m88則曾積極參與許多非主流的地下活動累積經驗與支持，終於在Leo王的跨刀一曲即中，隨後因旅外就學的關係，主要以各種網際合作、跨刀作品為主（例如〈報菜名〉、〈Swag午覺〉等）；2018年聲勢看漲的吳卓源則是旅外返臺，網路翻唱亞洲流行歌曲受到注目，一曲林憶蓮的〈為你我受冷風吹〉至今注目也早已破百萬。
在這些天然黑、自燃（火）紅的網際傳染中，在與原曲相隔二十五年的9m88版〈Plastic Love〉反覆迴響的「I’m just playing games」，某種愛的遊戲、某種不顧一切的情感，就如柴郡貓的微笑般召喚著你進場賭一把。
↑台灣R&B女歌手9m88重新翻唱日本歌曲〈Plastic Love〉
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM
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