以前，包含歌手、演員等明星，如果經營自己的品牌，就被稱為「副業」。現在，敢經營流行服飾品牌的明星，真的很大膽也很厲害，而且跟以往的印象也不同了。他們跨足到時尚圈，真的有搞頭嗎？又或者有什麼特點呢？其實沒有很簡單，但事實上，以他們的能力去做，本身就是件很不公平的事。
佛要金裝、人要衣裝。明星是個很奇妙的生物，他們私下可以穿得很普通，但被鏡頭拍到就是好看。當然，有很多時候，是造型師或是媒體的功勞。以往，即使在台灣也是，有些明星試圖用「經營服飾品牌」來強調自己的品味（跟財力）；不過，到頭來多是變成「明星副業」而存活在粉絲間。原因是什麼？品牌經營不是只有門面，包含設計在內，有著許多環節跟細節需要專業人士協助。如果品牌充其量只是明星光環下的產物，那麼就真的是個副業，而且反而會讓非粉絲們有種「有錢真好」的微負面觀感。畢竟對許多人來說，喜歡這個明星，是喜歡他的樣子或是作品，不見得會喜歡他的一切啊。所謂「術業有專攻」，以往許多明星品牌會失敗，多數是上述的原因啊。
↑蕾哈娜不僅跨足美妝Fenty Beauty，接連成立奢侈品牌Fenty，甚至貼身性感內衣也要一手包辦。
不過，當然不是每個例子都是失敗的。套句史蒂芬周說過的名言：「只要有心」即使不能當設計師，也能夠成為時尚咖，至少，穿衣服品味會加分。
舉些例子來說，像Kanye West是品牌捧著錢來找他合作，他根本不需要經營自己的品牌。為什麼？因為他結合時尚與街頭的形象太鮮明了！以前他是個全身名牌配球鞋的樣子，在當時沒有什麼特別的，但過了段時間（也因為他自己的助力），這反而成了主流。如果算上與他有關，或是曾經及正在合作的品牌，其實就是當下的時尚潮流面貌啊。
↑小賈、Kanye West、Kim Kardashian West皆是馳騁在潮流與時尚圈的箇中好手。
You can OFFICIALLY add this to the list of legendary Kanye performances.. #SundayService
— Kanye Source (@KanyeSource) 2019年10月19日
Jesus Walks — Live in Jamaica pic.twitter.com/rdrnNxuCIT
↑身為品牌寵兒的Kanye West，本業實為一名饒舌歌手。
若是Pharrell Williams，其實也有點類似，只是他誤交損友NIGO，也開始玩自己的品牌。不過，無論是Ice Cream（鞋）或是BBC（服裝），都極為切合他的形象，也就是很貴的街頭形象。他們倆的例子，都是從自己作為出發點而延伸出的服裝品牌。
.@Pharrell covers GQ’s New Masculinity issue, an exploration of identity, culture, and style in 2019: https://t.co/4W0UkG3ndE pic.twitter.com/tRwzm5F1PR
— GQ Magazine (@GQMagazine) 2019年10月14日
↑近期美版《GQ》釋出11月號封面，更因Pharrell Williams穿著Pierpaolo Piccioli x Moncler的「女裝」聯名，引起一陣熱議。
↑PHARRELL x CHANEL，即所謂很貴的街頭形象。
如果硬要Kanye West穿上Pharrell Williams的衣服就很怪。為什麼？因為這些明星自始至終的形象都是那樣，更厲害的是他們私下仍是那樣，所以你認同或是喜歡的話，就會去買他們的衣服來穿。若是算上他們在各種媒體（現在還加上社群）的曝光量，還有本職音樂上的成功，對品牌來說是個無法用錢算得出來的超級廣告啊！不過，關鍵是什麼？因為他們的品牌概念及形象是以自己的特色為出發點，不是模仿或是學習來的。
↑Pharrell Williams與NIGO，自創品牌Human Made。
不過像是Victoria Beckham的話，是個特別的例子。坦白說，她現在還有沒有粉絲我不知道，但若是從前Spice Girls的粉絲，完全不在這個話題的討論範圍內。原本也是銅臭味多過品味的樣子（尤其指婚後數年時），但後來她努力學習跟吸收，現在不再有人笑她，而且成為正港的時裝設計師。（相關文章：她們是名人設計師，大家買單嗎？）當然不可否認，她的優勢是有名、有錢、有帥老公，可以讓她沒有太多負擔地去追求時尚夢。說真的，她們家還需要做品牌賺錢嗎？Victoria Beckham不僅翻轉自己以往被譏笑的印象，也成功塑造出另一個極為正面且值得尊敬的形象。
↑Victoria Beckham於2010年創立同名品牌VICTORIA BECKHAM，並在2011年開始踏上紐約時裝週。
↑Victoria Beckham甚至在今年9月成立VICTORIA BECKHAM BEAUTY，可見其追求時尚的強烈渴望，該會持續下去。
再說，像日本的梨花 （相關文章：梨花：日模開山始祖，沒有她何來藤井Lena？）曾經的名模形象因為節目傳播，讓新一代的女孩們認識這位「已經不是名模的美女」，再加上社群影響力，讓她想不開店、不做品牌都難了。
↑梨花是許多女生心目中的時尚女神，她所創立的服飾、咖啡廳品牌皆有強烈的個人特色，彷彿擁有這些商品就能成為像「梨花」這樣的女生。
有沒有感覺看到現在，「形象」這個字出現很多次？說實話，明星們不需要靠實力親為地去做衣服賣給大家穿，但他們就是喜歡嘛，只是喜歡的程度有差罷了。形象是個綜合體，有螢幕上的，也有私下的，加起來才是大眾對於這位明星的印象。不過在台灣還蠻有趣的，即使某位歌手有投資做品牌，但是宣傳或演出時，幾乎沒有在替自己品牌背書。這樣還有說服力嗎？為什麼一定要穿上「打歌服」呢？這樣不就有點不Real了嗎？即使有，但也與形象落差太大，或是看不出來有什麼特別之處；看看人家權志龍，這一題的答案立馬分曉。
雖然看起來好像在酸誰，但卻也是事實啊，這樣也讓明星跟一般人距離好遠，即使擁有服裝品牌也沒有太多的連結，既然沒有認同感，自然就不會消費。就算投入再多的資金或力氣，最後在大眾眼中也只是「副業」，成了粉絲專屬的品牌，實在很可惜。
不過，並不是台灣的藝人品牌都不算成功，其實像先前隋棠與品牌的合作，走的是大眾平價且實穿路線，自然受到廣大的歡迎。想想，如果今天是高端品牌，畢竟隋棠是名模很不意外，但對一般人就很無感；如果是她自己創時裝品牌，網路上應該會有輿論說是貴婦牌吧。
↑隋棠常為品牌塑造的形象有三：工作、旅行、還有逆天長腿⋯⋯。
當然，品牌們也希望藉由明星們的光環來襯托，明星們也需要品牌的形象來讓自己更…吸睛，魚幫水、水幫魚，時尚一直都在電影、音樂等娛樂圈，不僅是眾人的後盾，也是大家的最愛。現在已經很難找到當年的奧黛麗赫本與紀梵希的例子，不過，也還是有很多進行中的好例子。而且，時尚是會進化的嘛。
◎Photo Via : INSTAGRAM, VOGUE Runway, Twitter
)
