隨著 COVID-19 疫情的緊張，在家追劇儼然成為許多人的居家娛樂之一，其中不管是男主女角甜蜜的相擁畫面、男主認真工作的場景、或是女主跟好姐妹在餐廳大啖美食的場合，只要你的眼睛是雪亮的，都可以發現無所不在、如影隨形的「置入行銷」玩法。
對電視劇來說，置入品牌的優點無非是增加製作經費，為觀眾帶來更優質的收視內容；對品牌方而言，藉由熱播戲劇的大量曝光，不僅增加商品曝光度，透過劇中主角的加持也賦予了該商品更具體化的特質。但更有趣的是，如何拿捏置入性行銷的比例，將產品合理又巧妙的融合在戲劇場景，甚至是男女主角的手中，這就得看編劇博大精深的置入功力了。
以下就來瞧瞧，哪些是會讓你驚呼「欸這個也有置入嗎？」的成功案例。
串連劇情鋪陳
紙牌屋 x Monument Valley
前陣子廣受好評的政治劇影集《紙牌屋》，題材著重現實生活面向，前三季中，品牌置入的數量便破百，其中最神不知鬼不覺的置入，無非是出現在第三季的手遊──紀念碑谷（Monument Valley），能完美置入的原因在於，它不只是總統忙裡偷閒的休閒娛樂，更是整個劇情的鋪陳關鍵。
↑《紙牌屋》中，可以看到不少 Apple 產品曝光，也是置入性手法之一。
關鍵到底是什麼？美國總統當時想推出一個新穎的就業法案，其大膽的想法並不受國會議員的青睞，情況膠著之時，他想起曾因一則遊戲評論，而下載以往很少接觸的遊戲類型「紀念碑谷」，於是總統便想找出那位靠著一則評論讓他心動下載的人，想藉由他的好文筆吸引更多人了解新法案背後的真正含義。
相信有在玩紀念碑谷的人，會因為劇中人物有相同的行為模式，而對玩同款遊戲的自己產生認同感，但即使是不曉得紀念碑谷的觀眾，聽到總統如此讚賞的口吻，很難不起好奇心一窺這款遊戲到底是何方神聖吧？只能說，本次《紙牌屋》的置入手法的確是可圈可點。
融入角色特質
夫婦的世界 x Longchamp
近期討論度最高的韓劇，無非是甫完結的《夫婦的世界》，每次一有韓劇迎來大結局，總有不少人會再找一部新劇，為自己挖坑，再度沈浸在新的韓劇世界裡。
大多數人喜愛韓劇的原因，除了打發時間、紓解壓力，更多時候是情感上的投射，藉由角色的特質、理想化的生活設定，讓觀眾透過追劇的形式，為心靈帶來某種程度上的滿足。透過穿戴劇中角色同款的服飾、配件，甚至造訪一樣的場景，也能建立自己與角色更深的連結性，進而達到理想化的自己。
韓國的編劇們似乎看見這股商機，穿什麼、吃什麼、用什麼、去哪裡，都是置入性行銷的最佳時機，以下可以看看他們是如何使用 Longchamp 的不同包款融入角色特質，為整體穿搭增添個人亮點。
當一個包包巧妙的出現在畫面中，便是置入性行銷的手法之一，奇怪的是，你卻覺得非常合理，因為那就是「正宮」會背的包款呀！一眼就讓人覺得沉靜安穩的莫蘭迪色，搭配簡潔大方的設計，恰好與畫面中女星金喜愛穿著的桃紅襯衫相呼應，散發出劇中正宮知性卻又不失高貴的氣質。
↑Longchamp 經典 Roseau 系列手提包，仿竹節銀環扣的設計，增添亮點。
對於號稱「最美小三」的女星韓素希，編劇當然也不會放過置入性行銷的大好機會。不同於正宮的優雅婉約，小三在選擇單品上的最大關鍵是什麼？就是：不走老派風！而是甜美清純，偶爾來點小叛逆。正因臉蛋美、年輕、身材好、有心眼，這些令人恨得牙癢癢的小三特質，在劇中亮相的造型也都偏向簡約俐落風格，不需過多單品堆疊即能顯示韓素希特有的小三魅力。
不同於正宮金喜愛選用較成熟的包款，韓素希背了小巧精緻的鱷魚紋小包，一身簡約打扮不僅讓她看起來俐落有型，黑色包款的置入也符合劇中小三「甜中帶壞」的角色設定。
↑Longchamp 的 Cavalcade Croco 黑色款，鱷魚紋設計不僅有型，更略帶時髦個性感。
最有趣的現象在於，觀看《夫婦的世界》的觀眾總是謾罵第三者的不是，喊著三觀被毀滅的衝擊，卻又同時對小三清新簡約、可甜可鹹的單品感到極大的興趣，回頭想想，或許女生們都想成為帶有小三氣質的正宮，不想變成不被愛的第三者。如此看來，這股「小三置入」風潮也算是相當成功。
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凸顯配角亮點
梨泰院Class x TAG Heuer
置入性行銷的另一個重點，在於如何選擇適合的商品與角色相呼應，突顯該角色的特殊亮點。以剛熱播落幕的韓劇《梨泰院 Class》為例，除了吸睛的栗子頭歐爸朴敘俊之外，男二安普賢的表現也相當出色，不僅成功演繹反派富家男一角，他的標準衣架子身材，也是該劇廣受討論的原因之一。
由於劇中已成型的角色設定為「壞痞富家男」，安普賢所穿戴的服飾、配件皆為名貴的精品品牌，在看過那麼多韓劇男主角高富帥的刻板印象之下，其各色的合身西服套裝肯定少不了，但只穿套裝似乎無趣了些，於是編劇加上了能突顯該角色品味象徵的配件：精緻腕錶。
↑一襲靛色裝扮配上 TAG Heuer Aquaracer Calibre16 計時腕錶，其線條刻紋的藍色錶面，不僅呼應整體色系，銀色的精鋼錶鍊更成為全身亮點。
「安普賢＝反派富家男＝西裝＋精緻名錶」的角色形象深深烙印在觀眾心裡，也大幅增長觀眾對品牌的記憶點。如果男性想參考西裝搭配技巧時，第一時間搜尋安普賢便會跳出大量「西裝加 TAG Heuer 腕錶」的命定組合，正所謂精準有效的置入連鎖效應便是如此。
↑不受限於同色系的框架，選用水藍色的 TAG Heuer Link Calibre5 腕錶，搭配一身卡其色套裝，將跳色細節藏在小小的錶面裡，不失為都會時髦男子的穿搭小心思。
強調功能導向
誰是被害者 x Lexon
近幾年，台劇新穎的題材吸引不少觀眾的目光，不論是前陣子火紅的《想見你》、《我們與惡的距離》到最近的《誰是被害者》，劇情走向、卡司陣容、畫面精緻度皆與韓劇並駕齊驅，若論及戲劇的置入性行銷，台劇似乎還停滯在某一個尷尬的狀態。以經濟規模來説，台灣的確不是精品大牌發展的主要市場，但換個角度思考，與「功能導向」的產品合作，似乎也是不錯的選擇。
在《誰是被害者》中，張孝全飾演一位專業的鑑識人員，其角色設定需到處奔波調查，又得攜帶許多紙本資料，對他來說，最適合且實用的包款便是一個輕巧俐落的後背包，便可置入一款「Lexon 後背包」，無論是外觀或功能性，皆與角色相符合。
↑外觀方正、簡單俐落的 Lexon 後背包，其商品功能相當符合張孝全飾演的鑑識員一角。
置入行銷成功的關鍵在於：如何恰到好處迎合角色的使用需求和整體造型的相襯度，其不僅考驗編劇豐富的想像力，更考驗造型師的搭配功力。身為閱聽人的我們，在面對五花八門的資訊時，應同時保有識讀與判斷能力，在調劑身心看劇之餘，也能一眼看破背後蘊藏的滿滿商機。
Editor / 責任編輯：紀思婷、楊于萱
◎Photo Via：INSTAGRAM, IMDb,Longchamp,TAG Heuer,Lexon
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