「品牌主理人」，是九零後的我們都嚮往的職業。（對，Wazaiii編輯部就是九零後！）
在社群媒體的渲染下，這個頭銜的形象更被塑造成「過很爽的老闆」，每天把自己打扮得光鮮亮麗、出席各大活動，最後再與三五好友在餐廳或酒吧拍下合照，結束一天行程。咦？難不成文章就要結束了？太天真了！Wazaiii這就為你說清楚講明白，要擁有這個夢幻頭銜前，需要付出多少努力吧！
小至社群媒體經營，大至計畫品牌走向，都是「品牌主理人」要一手包辦的，（Wazaiii編輯決定還是好好寫文章就好了！）如果我們再把「主理人分類表」放大檢視，不同類別的品牌，更會有屬於各自領域的專業項目，飲食品牌需要挑選食材、口味品管；服飾品牌需要發想設計、拍攝型錄；音樂品牌需要定調音樂風格、硬體設備維護…...，要列完工作清單，字數都可以寫完一部小說了！
這次接受Wazaiii編輯部專訪的這位主人翁，可是我們心中的男神、潮神、當作偶像崇拜的「品牌主理人」！到底是何方神聖呢？是的！他就是橫跨時尚與餐飲產業的Richard Hsieh 謝睿宸，旗下擁有四個品牌，分別是選品店「Ne.Sense」、服飾品牌「NECESSITY SENSE」、魚的品牌「海自慢」、炸魚店鋪「OceanBox」！
在訪問前，Wazaiii編輯部在各大平台搜羅Richard的豐功偉業，我們的第一個反應，就是對他的多工處理能力發出一次次讚嘆！不論是選品眼光、服飾品牌行銷，或是對於「吃魚」文化的推廣，能在這麼多面向的品牌中切換經營策略，更將這些計畫轉化成銷售數字。除此之外，Richard更是許多潮人心中的KOL。每當他出現在街頭，被各大媒體街拍早就是家常便飯，他的穿搭功力，除了「帥」之外，真的沒有其他形容詞了。
如果你還不知道Richard是何方神聖，那就從他的一天來認識他吧！
９：３０
小時候我是一個每天在籃球場上奔跑的男孩，現在我還是保持運動的好習慣，早上起床，第一件事就是套上運動鞋到大安森林公園跑步。會選擇到大安森林公園跑步，除了離家很近之外，在公園裡面有一尊觀世音菩薩，我每天都要見祂一面。
因為我從小就信奉佛教，每當經過這尊佛像，我都會停下腳步、虔誠的拜拜，不一定要向祂求什麼，就只是讓心靈平靜的方法。
１１：００
這兩個月開始，OceanBox變成我工作的第一站。
我家歷代經營傳統漁業，都是以漁獲買賣為主，幾年前從國外回到台灣，發現台灣人對「魚」的料理相對陌生，而OceanBox正是因為想推廣「吃魚文化」而誕生的品牌！
我會親自在櫃檯向每一位客人介紹「炸魚薯條」、在廚房確認每一次餐點的製作、在店鋪中整理環境。（Wazaiii編輯還曾經看過他趴在地上擦地板......）儘管這樣的工作內容需要跑來跑去，我還是習慣把手機、錢包、鑰匙......等等，放在身上。許多男生都會把這些東西放在口袋，雖然這樣很方便，但看起來不帥啊！我一定會帶一個小背包，把daily essential放在裡面。
↑不瞞大家說，其實我是在入手Dior Homme的Atelier系列包款後，才開始有出門配戴包包的習慣。尤其我每日奔波各地，在包款的選擇上會一定會考量到實用與便利性。
「炸魚薯條」這樣的料理其實是一翻兩瞪眼的，如果曾經在國外吃過，肯定會懷念那味道，但不曾吃過的肯定對這道料理沒什麼概念。我們就是想透過OceanBox讓大家能吃到彷彿置身於國外、最原汁原味的炸魚薯條。對我來說，經營OceanBox是全新的經驗，從試菜、店舖設計到形象拍攝，我都要參與，我想要確認每一個細節都要做到最好，才能讓每一位客人不只吃到美食，還能體驗到英國喜愛吃炸魚的飲食文化，我想要用比較能貼近年輕人的料理，讓台灣的飲食更多元。
在OceanBox的每一天都很有趣，除了要推廣「吃魚文化」，還要面對台灣這樣炎熱的天氣。（Wazaiii編輯：Richard一天流的汗水應該可以裝滿好幾個水桶啊！）在前往下一個工作前，我會再換一套衣服，不只上衣，而是全身的搭配。上衣和褲子要讓我看起來整齊、乾淨，也要夠帥；配件必須要隨著我的穿著，能有畫龍點睛的效果。最後是包包，對我來說，一款好的包包不只是能裝進出門需要的大小物品，還要能讓我的穿搭更加分。
１３：００
離開OceanBox後，我會到Ne.Sense，在開店前確認陳列、庫存。
創立Ne.Sense時，我們是以消費者的角度在思考，他們希望有什麼樣的購物體驗？什麼樣的店家氛圍？什麼樣的品牌選擇？這都讓我們費盡心思。最後，我們選擇從自己的購物經驗中，汲取出選品店該有的模樣，這樣的思維也反映在店面外觀，我們沒有櫥窗設計，而是一面簡單的水泥外牆，甚至店內也擺了一棵樹。我以消費者的角度出發，並從現有的東西去做改變，我希望賦予Ne.Sense故事，讓顧客和店有所連結，每個人來到店裡不只是購物，也能感受到我們想傳遞的氛圍。
↑除了手機、錢包、鑰匙外，若需要帶較多東西出門的時候，後背包絕對是個好選擇！
其實我從小對於時尚或是潮流一點興趣都沒有，每天都穿球衣走來走去，說真的，我的美感都是受我爸的影響，連第一個用的品牌，Agnes.b，也是念國中時他買給我的！他真的很酷，對美的事物都很感興趣，也很喜歡逛知名選品店Dover Street Market，就連當紅的街頭品牌Gosha Rubchinskiy，都在他的購物清單中。（Wazaiii編輯：完全是有其父必有其子的概念！）正因為我爸對美感的執著，才有現在的我。
成立這間選品店的契機也很有趣，四年前，我剛結束美國的學業回到台灣，發現在台灣許多選品店都有很棒的品味，但卻少了一些吸引力。而我的想法很簡單，就是要開一間能吸引路人也吸引我自己的選品店。所以我會精挑細選，研究年輕人會被哪種風格所吸引，並且代理我們自己喜歡的、覺得好看的，也是台灣市面上少見的品牌，像是前陣子與ikea聯名的Stampd或是Justin Bieber時常著用的Fear of God......等等。
１５：００
回到辦公室，第一件事並不是走進會議室，而是看書。就算現在網路這麼方便，我還是喜歡看書，而閱讀是我每天一定會做的事情， 我的辦公桌上、書架上，或是背包裡總會放滿書，從每日必看的商業週刊到品牌經營或設計的書籍，都能在我的辦公室裡找到。如果哪天我要去很多地方，我會帶一個夠大的背包，裡面放個幾本雜誌或書籍，讓我在空閒時能把握時間吸收知識。（Wazaiii編輯：Richard的書櫃真的太精彩了，每一本都想要拿回家好好讀一遍。）最近因為開始經營幾個餐飲相關的品牌，所以我也開始看«鼎泰豐，有溫度的完美≫，這本書也給我許多對於經營餐飲品牌的啟發。
閱讀這個習慣也是來自我的爸爸，因為經商，商業週刊、經理人......等等都是我爸爸每日必讀的書籍，而他一直以來都對於室內設計及建築也非常感興趣，所以我家也不乏建築或設計相關的刊物。我爸爸的閱讀領域讓我學到「不要自我侷限」的道理，誰說從事漁業就只能在這個領域專精呢？像他就透過「閱讀」培養出對於「空間」的美感，我家裡的裝潢，都是他一手包辦！
１６：００
除了OceanBox，海自慢對我來說，也是新的嘗試。這個品牌其實是我爸爸的想法，我家歷代經營傳統漁業，以漁獲買賣為主，但我們想做一些改變，想讓更多人，甚至更多年輕人能吃到好的魚料理。
「海自慢」這個品牌的主要客群並不只是像我這樣的年輕人，但我卻必須負責品牌的行銷與形象定位，對我來說真的是一大挑戰！我必須跳脫自己的思維，以第三者的角度思考，就像當初創立Ne.Sense一樣，從消費者的立場出發，為「海自慢」賦予新的定義，必須做到連自己都想買才能進入市場與人競爭。
在「海自慢」我學到“What the Fuck Factor”有多麽重要，不論做什麼樣的品牌或是設計，想要把商品擺到消費者面前，都要先讓自己能看到商品立刻讚嘆“What the Fuck！”，這樣才能算是成功打造品牌形象！
在這個空間裡，除了「海自慢」的辦公室之外，也有服飾品牌、選品店的辦公空間，我必須在這幾個不同品牌的會議中穿梭。我不喜歡把會議資料、文具，或是手機放在我的口袋中，這樣不但不好看，也不舒服。能放幾支筆、一本筆記本的隨身小包應該算是我的office essential吧！
１８：００
我常在NECESSITY SENSE的打版室花上許多時間，聽設計團隊分享新的設計想法、討論下一季商品該如何曝光。
每一件衣服的設計都是由我弟與他的團隊完成，而我會提供意見，為的當然是做出自己與消費者都能驚艷的商品，從布料、鈕扣到五金的挑選，都是經過一次又一次的討論。這一季的布料可能是來自日本、拉鍊及鈕扣則是義大利，每一季的面料及配件，都是我們整個團隊到國外尋找，有時我們也會在旅行中發想設計靈感，像這一季的主題 “Pressured Paradise”，就是我與我弟在泰國旅行時得到的啟發。
↑拍攝當天，Richard突然被同事叫住。他從包包中拿出一支筆，俐落的簽完文件。
我希望Ne.Sense與NECESSITY SENSE是完全分開的。Ne.Sense是一間選品店，如果它能屹立不搖，幾十年後，將會擁有自己的歷史地位，能成為一個台北地標；NECESSITY SENSE則是最能完整表達出我們對於美感的堅持，一個充滿故事性的品牌，我們也想讓這個品牌能夠走出台灣，讓更多人知道原來台灣也能做出高水準的設計。
↑Richard對於生活中每個細節都不馬虎，拍攝當天，看到攝影棚的鞋子擺放不整齊，二話不說，馬上蹲下來，一雙一雙重新調整。
這個品牌，算是家族事業，最根本的美感是來自我爸爸，主要設計是我弟弟，而我是負責品牌經營。這樣的工作模式，對我來說是最好也是最壞。（Wazaiii編輯：這句話也太玄了吧！）家人就是一天二十四小時都相處在一起，好處是隨時隨地都能互相幫忙，在溝通上也能輕易搭上橋樑。壞處是他們充滿你生活的每個時刻，讓二十四小時都充滿工作。跟家人一起工作，讓我學到如何讓心理素質更加成熟，即使在溝通中有爭吵，但我們都知道這些過程都是往更好成果的必經之路。
（飲酒過量，有礙健康）
２２：００
我通常都會在辦公室待到晚上九點多，結束一天的工作，一定會約三五好友到餐廳或酒吧，用輕鬆的方式結束一天行程。“Work hard, play hard.”就是我每天的生活指標。
玩樂很重要，當然不是要活得紙醉金迷，而是每一天都需要適當的放鬆。在上班時，我會全力以赴，用最高效率完成每一件事情；下班後，不論是在朋友的派對上，或是與家人聚在一起，我也會使盡全力的玩樂。
有拍攝工作的時候
不論是我們選的品牌或是自有品牌—NECESSITY SENSE，我們都會請外國模特兒來台灣拍攝型錄，或是整個團隊飛到國外進行拍攝。透過型錄中的造型搭配，我想讓 Ne.Sense這間選品店呈現出與台灣多數選品店不同的樣貌，就算是一張在菜市場拍攝的照片，也需要經過事前討論、場地設計及細節調整才能完成。在經營Ne.Sense和NECESSITY SENSE的幾年中，我體悟到要進入「時尚」的門檻其實很高，你可能要投入很多金錢、時間，及腦力，才能跨入時尚之門。但門檻高，在產業中學到的東西也很多。現在，我的選品店進入第四個年頭，在這個領域，我覺得並沒有達成心中的目標，還是有許多空間可以進步。
有佈展工作的時候
經營Ne.Sense，不僅讓我更懂得如何行銷品牌，甚至還讓我學習到佈展的技能。在Ne.Sense一週年活動時，我們嘗試過與佈展公司配合，成果有些差強人意。於是從第二年開始，我們決定自己完成每一個細節，概念發想、硬體設備製作、平面藝術設計到展場動線規劃我們都力求完美，最後呈現出來的效果與理想中的樣子非常接近，我們都很滿意。透過這樣的經驗，雖然很辛苦，但不論是預算控管能力、空間設計概念都有十足的成長。
舉辦活動的時候
我是個很喜歡舉辦大小活動的人，不論是藝術展覽，或是店上的派對。我們辦活動其實都不是想要增加銷售，而是增加人與人的互動。身邊有很多朋友或是業界同好，平常都是各自為了工作或是理想衝刺，我想，如果有一個場地或是活動能把這些人聚在一起會有多好！上週，才剛在OceanBox舉辦了「Ocean Party」，除了見到許多朋友，我更喜歡大家都能在活動中，輕鬆的互相交流、更新近況，聊工作也好、聊生活也好，只要能把這些人聚在一起，我就滿意了。
上課的時候
開始經營品牌後，我發現自己有許多不足的地方，所以報名了台大進修部企業管理課程，繼續學習。我大學讀的是分子生物，這讓我開店時很痛苦，因為它跟時尚或行銷管理是完全不相干的。我在創業中學習管理財務，雖然過程很漫長，也經過一段很不快樂的撞牆期，但現在我享受這樣的挑戰，喜歡這樣透過壓力逼迫自己成長的工作模式。
後記：
你是不是也覺得這位Richard很眼熟？Wazaiii編輯見了他這麼多次，總有一股說不出的熟悉感，一查之下，才發現原來他就是當年「棒棒堂男孩」的Monkey！「棒棒堂男孩」時期的他是一位剛嶄露頭角的衝刺男孩，在每一集節目中，力求完美演出；現在的Richard則是一位內斂的時尚工作者，在品牌端，付出心力及想法，只為了追求心中理想的樣子。
在認識Richard前，Wazaiii編輯常關注他的Instagram，他被各大媒體街拍照片，如果不說，我還以為是哪一位時尚模特兒的帥氣模樣，讓我也不禁好奇Richard一天到底花多少時間思考搭配。
訪問這天，Richard一樣帥度破表，用幾樣設計簡潔的單品穿出屬於他的風格。Wazaiii編輯好奇的問：「Richard，你一天花多少時間在打扮啊？」
「加上整理頭髮，不會超過半小時吧！我每天都會穿NECESSITY SENSE的衣服，這是我們的心血，不只好看，穿起來也很舒服啊！」Richard一邊整理襯衫的領子一邊驕傲的對我們說。
在這次訪問中，Richard說了一番話，讓我醍醐灌頂，他說：「男生要帥，並不只是穿著，更重要的是可以很有自信的表達自我，展現屬於自己的態度，那是真的帥。」
從Richard主理的品牌中，不難看出他的堅持，從服飾品牌跨足餐飲事業，即使產業類型不同，更需要多元化的經營術，而最大的共通點，正是Richard的美感。
或許你和Wazaiii編輯一樣，原以為領導一個品牌，只要穿著自家品牌的服飾曝光在Social Media上，藉此拓展品牌的發展就足夠。殊不知，他們還必須涉略不同領域的知識，不斷的精進自己，才能夠靠實力在市場上闖出知名度。像Richard這樣並非時尚或行銷相關科系出身，透過摸索與嘗試，儘管過程中有些掙扎與挫敗，但對他來說，想要經營品牌，所有枝末細節都不容馬虎，要做就要盡全力做到最好。對美感的要求與堅持是他持續往前的動力，現在的他，已經在時尚產業中，創造出屬於自己獨有的風格，更用全新的切角推廣「吃魚文化」。這樣的品牌主理人，誰能不欣賞呢？
關於Richard Hsieh
Richard，在2014年創立選品店Ne.Sense、服飾品牌NECESSITY SENSE，並跨足餐飲事業，擔任「海自慢」行銷總監，也創立OceanBox。不僅主理許多品牌，Ricahard的個人美學及穿搭風格，更是現在時下年輕人的KOL。
Ricahrd：Instagram
◎Photo Via：余惟Vian, Wazaiii, INSTAGRAM
)
