自媒體時代讓一群原本只在業界被認得的人，
從幕後走進了人們的視線。
並把積累的人氣成功變了現。
當今，自媒體與網紅很容易就被混淆了。人們以為穿戴漂亮，在社交平台上擁有無數追隨粉絲的Blogger就等於網紅。Blogger不服，並不屑與網紅為伍。至於自媒體則苦笑著：「原來，不需要產出資訊，甚至不需要產出專業，就可以自稱為媒體。」這是一條有意思的鄙視鏈：Blogger鄙視網紅，自媒體鄙視Blogger和網紅，而網紅卻輕鬆賺得比前兩者都多。
互聯網時代的金科玉律是：得粉絲者，得天下。不管自媒體如何的挾專業姿態而心高氣傲，終究需要與消費者對話。
不同於網紅或Blogger，每個自媒體的前身，往往都有著可以追溯的時尚背景。他們大多任職於時尚工作領域，擁有多年的實戰經驗。本身對於專業的自律與獨到的眼光，讓他們在解讀時尚現況時，多了Blogger與網紅沒有的精闢。他們都曾為了「聖經」（亦即時尚雜誌）兢兢業業，卻在此時消退之際，因找不到彼時的榮光而漸漸孤芳自賞。
當秀場的頭排再也不是某些人的專屬時，他們被逼著必須另闢蹊徑。流行可以不盲目，而提供大眾可景仰可消費的初衷，依然是時尚產業的最高指導原則。與其埋怨網絡時代的潮流逆行而上卻遍體鱗傷，不如因應浪潮做出以專業為基礎的創意。怎麼說後者都來的現實多了，不是嗎？
走出幕後，迎接的是更精采（更有錢）的時尚生活？
//網路美妝品牌Glossier創始人兼CEO：Emily Weiss //
網路上能搜尋到Emily Weiss在時尚工作的背景不外乎是：擔任過《 W Magazine》時尚助理、《 Vogue 》造型師 Elissa Santisi 的助理這兩個（真的不多但也算背景雖然都是助理）。但依照Emily Weiss個人的說法，比起造型工作，她更擅長的是述說品牌故事，發揚品牌內容。
2010年開通了自己的美妝網站《Into The Gloss》，Emily Weiss不走傳統親身使用介紹產品發文的老路子（對啊，這跟網紅有何差異），而是把內容開放讓不同膚質的女性在網站上分享、交流自己的保養經、彩妝產品和使用經驗。自己則做自己最擅長的事，除了提供新穎的觀點，嶄新又充滿創意的圖片之外，甚至採訪了社交名人 Kim Kardashian、彩妝大師 Bobbi Brown、超模 Karlie Kloss 等眾多名流，並把重點擺在她們私家推薦的美妝保養產品。這些訪問成為《Into The Gloss》的頭號獨家，成功吸引粉絲，月訪問量達到了150萬人次。其中很多內容甚至超越主流媒體的點閱率。
《Into The Gloss》受歡迎的程度開始吸引投資人的目光，網站的高人氣終於在四年後迎來變現的可能。2014年，網路美妝品牌Glossier誕生了，《Into The Gloss》從一開始的內容產出網站，逐漸走向產品本身。而過往在網站中累積起來的各種美妝知識以及使用心得這些龐大的數據，變成Glossier最核心的主旨，也就是做出更適合這個時代女性需要的保養美妝產品。
現在的Emily Weiss當然無法想像如果還繼續做時尚助理編輯，她會是怎麼樣的狀態？畢竟人家已經是完成A級融資的新興女創業家了。不過這終究是個雞生蛋蛋生雞無限循環的問題：沒有過往的幕後專業背景，何以換來當前自媒體網站的成功。而當前自媒體的成功，難道不是因為走出幕後才迎來的創新嗎？
Blogger和網紅沒有這層顧慮，因為他們基本上把自己當做偶像在經營。而時尚媒體人不管未來投身在哪個地方，永遠都有一股必須過得了自己這一關的堅持。
就算成了名人、創業家甚至其他，依舊流淌著從哪裡來是哪裡人的血液。
◎拜訪《Into The Gloss》：https://intothegloss.com/
鄙視鏈未完，待續！
敬請期待：不再隱身幕後之更精采的時尚生活（下）
◎Photo Via：達志影像
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