除了經典雋永，更要貼近年輕市場
放眼近幾年，無論是與街頭潮流品牌聯名或取得靈感，精品大牌紛紛融入新潮的創意元素，看似突破框架，實則擴展年輕族群，培養這一群千禧世代的潛在消費力。
你說為什麼瞄準年輕市場？對於現在年輕世代的消費者來說，他們願意花錢購買精品，但這個商品必須是特別且能夠展現自我個性的，如果只是經典、沒有新意的款式，已經無法吸引他們。近年大品牌紛紛開啟翻轉的模式，如Logo的改變、整體風格的文青化、結合漫畫元素等，融入別出心裁的元素，顛覆以往的風格，不難看出各品牌力拼年輕化的趨勢。
若說最能夠吸引或貼近年輕世代的文化，那非街頭藝術莫屬！在城市的角落、地鐵、公園，年輕人可以透過噴漆、滑板來傳達自由發展的精神，不受任何限制，用具有創意、生動的方式訴說自我，同時也是對這個社會的期望和愛。
這一季寶格麗融入街頭塗鴉與普普藝術元素，讓許多人相當驚喜！明顯可以看出除了保有原本的奢華典雅，更增添了年輕、次文化的基因。以城市為主要靈感，URBAN LOVE為題，展現出塗鴉創作的獨特個性，運用高彩度、高飽和的明亮色彩，直接有趣的圖樣從包包配件延伸至會場佈置，讓人眼睛為之一亮。另外，在活動中邀請韓星Jessica和爆紅牽手照夫妻檔的女主角Nataly Osmann，無疑是對準年輕市場的一個開端。
↑BVLGARI 配件設計總監Mireia Lopez Montoya（左）與韓國超人氣女星Jessica
國際超模－Bella Hadid
2018春夏寶格麗從都市、街頭塗鴉、普普藝術汲取靈感，當塗鴉噴漆遇上皮革，當霓虹色彩遇上精緻材質，這樣看似特別的碰撞， 象徵著女性勇於展現自我，大膽突破，不受拘束的自由自在。如同Bella Hadid一樣，年僅21歲，獨特的氣質讓她成為寶格麗配件的形象大使，運用她在年輕族群中的高人氣與影響力，搭配本季全新系列，期待增加年輕世代對品牌的好感度。從青澀的女孩，慢慢轉變為具有成熟、性感韻味的女人，同時又保有率性，她說：「和寶格麗相處的每天，都讓我吸收到新的事物，這些都成為養分支持著我。」在追求目標的過程中，保持自我的魅力，同時擁有不斷創新、不侷限自己的勇氣，著實就是URBAN LOVE Girl！
↑寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin（左）與Bella Hadid
Wazaiii達人觀點－Yutopia
Wazaiii達人Yutopia也與我們分享了她進入Showroom後的感受和看見的趨勢。
『這次寶格麗的發表讓令人驚豔的！展示會依舊辦在寶格麗飯店裡，之前的會場裝置是比較高貴優雅且經典的，但因為本季的主題URBAN LOVE，結合街頭塗鴉的年輕文化，他們把寶格麗飯店裡面改造得很像公園，現場有年輕人溜滑板的階梯，噴漆的字樣，整體相當年輕。剛進去本來不太理解這樣的改變，直到我看到新品，像是珍稀皮革所要展現的，是塗鴉色彩的渲染，才瞭解寶格麗把街頭搬到會場的意義。我個人一直非常喜歡Serpenti的包款，這次很可愛的巧思是在背面翻轉過來，會發現銀色小球拼的字，所以變成可以兩面使用，這個設計更貼近年輕人對於精品包包的需求，一個包會有不同的樣貌呈現。自上一季和Nicholas Kirkwood的合作，從黑白鉚釘開始一直出現年輕的元素，就為高貴的品牌形象增添年輕色彩，本季包括墨鏡的設計，有些漸層色的鏡片，非常符合現在的趨勢。以前提到寶格麗的墨鏡時，會認為是比較成熟的，這次我戴上去，有一點點潮流品牌的味道，但它仍舊是精品珠寶的配件。現在戴寶格麗，除了可以營造優雅的風格，更符合人們瘋於追隨潮流的需要！』
街頭次文化躍上一線精品，未來呢？
URBAN LOVE系列與展示會的驚艷，說明了現在精品的消費族群不再只是中高齡階層，而寶格麗對年輕市場也相當的注重，為了這個富有潛力的市場，品牌不斷創新，給出驚喜，加上社群操作、名人的行銷，造成廣大的討論。
在未來，寶格麗是否會與更多風格鮮明的設計師繼續合作，創造出持續讓人嘖嘖稱奇的系列，又或者跨出時尚圈與其他領域的新秀碰撞出絢麗的火花呢？宣傳手法是否會透過更新的科技，引領消費者不僅在螢幕、網路觀看，而是即時的體驗呢？這的確令人期待！與時俱進、不斷超越，才能在百年歷史的經典，找出更新的不敗法則。
◎Photo Via：Wazaiii, Instagram, BVLGARI
)
