台灣的第一代設計品牌夏姿，10/1在巴黎東京宮走了一場很不夏姿的春夏大秀，但這個「不像」，其實是個褒義詞，某種程度上反倒為品牌指出了一條未來發展的道路。
紙雕式的立體邀請函，上頭除了麻將，還有手繪的兔子、刺蝟、丹頂鶴，以及孔雀，而邀請函上印著的書本圖案，上頭題著的小篆，彷彿提示著2019春夏大秀的設計主題。夏姿的官方社群平台，在秀前也釋出一系列有關麻將、手繪白兔、刺繡工藝、書法筆觸等預告，堅持以中華文化為底蘊的他們，似乎這次加入了些更現代、童趣的元素。
當東風吹起，掉進洞裡的白兔經歷了一場東方的時尚遊蹤。
↑Shiatzy Chen本季邀請函以麻將為靈感，在開秀前先領著賓客進入一場東方嬉遊。
幾個月前，夏姿為慶祝品牌成立40週年，與迪士尼聯手，將米奇、米妮放進他們東方化的設計語境裡，試圖打造一幅經典卡通人物遊歷絲路的故事線。然而這系列的設計，米奇、米妮與他們所處的背景儼然各自為政，招致許多像是「米奇米妮穿越時空跑錯棚」，或是「衣服不小心被孫子貼了貼紙」的評論。論東方古典工藝與經典動畫角色的結合，也遠不如Gucci古典畫舫裡藏著的唐老鴨。
然而2019春夏，儘管運用了西方經典童話《愛麗絲夢遊仙境》裡的許多意象，夏姿仍然成功翻轉了前陣子不搭嘎、宛如拼布燙印的迪士尼聯名系列，也慢慢將人們對於品牌貴氣、官夫人御用服裝的聯想，慢慢帶進一個更合於日常穿著的年輕化路線。
Donald Duck spotted at Gucci, and more you missed from Men's Fashion Week https://t.co/rXhYXWoEXt pic.twitter.com/A0DtCISfT2
— Pret-a-Reporter (@pretareporter) 2016年6月20日
↑GUCCI 2016春夏男裝系列，Alessandro Michele將唐老鴨融入古典宮廷風的華服當中。
台湾のラグジュアリーブランド「SHIATZY CHEN(シャッツィ・チェン)」がブランド創設40周年を迎え #ディズニー とのコラボレーションコレクションを発表 @shiatzychen @Disney https://t.co/Qh3mB3JvwE pic.twitter.com/pBqbBL27wM
— RETOY'S web Magazine (@RETOYSweb) 2018年7月2日
↑適逢品牌成立40週年，Shiatzy Chen與迪士尼聯名推出米奇、米妮限定系列。
年輕化的街頭風夏姿
夏姿的2019春夏系列，除了品牌經典的「中華文化」元素，這次的設計也與時俱進，緊跟著時下潮流——像是大大的SHIATZY Logo印在改良式旗袍洋裝上，以及鑲著品牌縮寫SC的金屬大Logo皮帶，無疑搭上了目前最火紅的Logomania風潮。而寫著品牌名稱的鑲邊織帶，再讓模特兒踩上改良式老爹鞋與各式球鞋，更帶出了街頭風格，也年輕化了這個被認為是媽媽、奶奶輩的貴婦品牌。從紐約一路到巴黎的2019春夏時裝週上，都能看得到的透膚薄紗材質、螢光色系、PVC外套、漆皮、內衣式Crop-Top，在這次夏姿的秀上也都亮相了。相較於2017春夏夏姿典型的浪漫、飄逸，2018春夏開始多了一點運動風的元素，而這次的 2019 春夏則帶出更活潑、年輕、街頭的靈魂。
↑Shiatzy Chen本季跟上Logo風潮，在改良式短版旗袍及亮片寬腰帶上都能看到品牌Logo及SC縮寫。
↑本季跳脫以往的保守風格，薄紗、Bra-Top、螢光色系等流行元素驚喜登場。
↑連時下最流行的老爹鞋也能搭配旗袍，街頭與復古混搭出全新韻味。
大量的黑白取代了過往溫柔的粉紅、粉藍，或是中華文化裡經典的大紅與大黃，減少了過去那些龍鳳與梅蘭竹菊等被視為太過傳統的刺繡。就算運用了旗袍領與旗袍剪裁，也是以現代化的版型，裁剪出適合現代生活的樣子，綢緞面料也因為版型與設計，華麗貴氣的感覺淡了，取而代之的是慵懶隨興的氛圍。
這次的夏姿大秀無疑是一次蠻成功的年輕化嘗試。
↑時髦黑白取代大紅大黃、可愛的兔子刺繡取代傳統龍鳳、旗袍款式走向現代化的版型及剪裁，無不透露著Shiatzy Chen對於年輕化的想望及嘗試。
シャッツィ・チェン(SHIATZY CHEN) 2018-19年秋冬コレクション - https://t.co/GD0o5EIPgA pic.twitter.com/raHEP2ZKMs
— Fashion Press (@fashionpressnet) 2018年3月12日
台湾発のファッションブランド「シャッツィ・チェン（SHIATZY CHEN）」2017年秋冬コレクションを公開https://t.co/HpHASAKhg7#SHIATZYCHEN #aw17 pic.twitter.com/HGyXzvFErk
— FASHIONSNAP.COM (@fashionsnap) 2017年3月22日
↑從Shiatzy Chen 2018秋冬（上）、2017秋冬（下）兩系列不難看出直至這季之前，品牌的用色偏向傳統正紅，旗袍的版型也相對保守。
國際舞台上「自我東方化」的經營策略
身為一個來自台灣的品牌，一再搬演中華文化符碼，的確能在國際上輕鬆標的出自身的文化根源，並透過這種「異國」（exotic）的姿態，抓取觀者的眼光。然而全球化加上中國崛起的今日，這種在歷史中汲取文化符碼，並套用在時裝設計的模式，究竟能被運用到什麼時候？此一「自我東方化」（self-Orientalized）的設計／行銷策略，也無疑一次次強化了西方時尚體系下的東方主義眼光——以西方觀點裡的東方，作為設計的核心。就像20年代的Paul Poiret，以及之後的Yves Saint Laurent、Dior時期的John Galliano和其他更多設計師呈現出來的一樣，只拿出符合歐美本位時尚體系想像中的東方，而非真正東亞、台灣的東西。
然而究竟什麼才是台灣的時尚？更精確的說，當代台灣的時尚？
改走年輕化路線的夏姿，顯然也思考了這個問題。
儘管這一季他們仍然用了「麻將」此一文化符碼作為設計的話題，但跟上了Logomania、透膚薄紗、螢光以及漆皮等時代潮流的年輕化努力，再加上以童趣手法表現的愛麗絲白兔夢遊東方為故事主軸，結合東、西方文化的企圖，看來有著強大的發展潛力。
少了那種節慶感重的大紅、大黃、綢緞以及刺繡，是否會減弱夏姿作為一個來自東方的台灣品牌氣勢？
許多時候，設計不在於運用了什麼直白的元素，而在於它帶給人們的氛圍。畢竟時尚說穿了，不就在於精神與態度嗎？
↑馬上就來看看Shiatzy Chen 2019春夏系列大秀吧！
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM, Youtube
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