位於紐約曼哈頓下東區的SoHo蘇活區，是近年紐約最時髦的購物地段。相較於第五大道上繁華、氣派、金碧輝煌，卻顯得有些冰冷，商業感又極重的眾品牌旗艦店，進駐SoHo的品牌，配合了這一區的個性與藝術文化氛圍，重新打造品牌的櫥窗展示、店裝設計與商品陳列，帶入更年輕、更有創意與個性的脈動。
↑第五大道上的Dior旗艦店
其實一開始我總覺得「SoHo區比較有人文氣息」只是個商業噱頭，SoHo區的建築的確很有特色，但就算櫥窗陳列得更有巧思，品牌的目的畢竟還是為了銷售，怎麼會進了SoHo區就突然間不一樣了呢？然而親自深入走訪了SoHo區的各大品牌店面，再馬上轉往第五大道的品牌旗艦店，兩者間的差別鬚眉畢現。
↑SoHo區Mercer Street上Balenciaga旗艦店
SoHo區其實是「休士頓街以南（South of Houston Street）」的縮寫，以此為名也是向倫敦的SoHo區致敬的表現。而這裡也是紐約市都市更新相當成功的案例之一。
SoHo區擁有全世界最大區域面積的鑄鐵建築，有別於曼哈頓島上的高樓大廈，SoHo這種四到六層樓高、帶點歷史痕跡的建築景觀，馬上為這個區域增添獨特的文化脈絡。Instagram上各種「很紐約」的照片，絕對少不了SoHo區防火梯外露的鑄鐵建築。1973年，紐約地標保護委員會將這個區域命名為「SoHo鑄鐵建築歷史區」，1978年更成為美國國家歷史名勝之一。
除了極具特色的鑄鐵建築，SoHo區著名的創意街頭塗鴉也隨處可見，各品牌無論大眾、小眾，櫥窗與店舖的視覺呈現皆是爭奇鬥豔，就算不購物消費，來這裡走一遭，也是一次不錯的創意視覺饗宴。
↑繽紛塗鴉與鑄鐵建築，共構出SoHo區新舊交錯的街景韻味。
曼哈頓SoHo區的前世今生
SoHo這個地區，最早其實是荷蘭西印度公司的農場，也是曼哈頓島上第一個黑人入住的地區。中間歷經幾度主權的轉手，在19世紀中葉，SoHo成為當時著名的紅燈區，中產階級因此紛紛搬離，而後這裡吸引了鐵匠、玻璃、瓷器製造商、鋼鐵工廠等小型生產業聚集。到了1950年代，SoHo成為一區破落的工業廢棄地，只有藝術家們帶著拾荒的精神來到這裡，在荒蕪廢棄的房屋中，找到他們可以落腳的空間。
1960、70年代，SoHo地區的建物因為面積廣大、窗戶眾多、採光良好、租金又低廉，吸引了一群藝術家進駐，除了將這當成工作室，藝術家們也開始非法居住在這裡（美國的住宅區有一定的規定，SoHo區的建築完全沒有一般住宅該有的設備，但藝術家們為了省租金而將工作室當成住所，後來蔚為風氣，政府還因此取消了這一區不能住人的規定）。然而沒想到一切竟隨此水漲船高，藝術家與藝廊的進駐讓SoHo周遭區域大幅的發展，因此房租又開始上漲，真正的藝術家再次紛紛遷徙，取而代之的是精品店、連鎖店和特色餐廳，商業氣息日漸濃厚，但往昔的文化與藝術色彩，在這裡仍舊斑斑可見。2005年開始，城市的仕紳化（Gentrification）更加快速明顯，SoHo區變得更現代、時髦，也吸引了更多觀光客與消費者，以及中產階級的回流。
SoHo區裡的時尚精品策展
誠如前面提到，SoHo近幾年是紐約最時髦的逛街地段，各大快時尚、國際品牌彷彿要在SoHo設點，才算是在市場上佔有一席之地似的，紛紛進駐此區域。在這個商業氣息已然十分濃厚的地區，其實還是隱性的保有SoHo區過往的文化底流。
Gucci
位於SoHo區的Gucci店面，不只有大面積的投影牆，播放著品牌設計取經的靈感來源以及形象影片，整體陳列也更有趣、更具玩性。展示的模特兒人台有著最浮誇的妝容，蠟燭、香水、各種上頭有著滿滿Gucci Logo的訂製傢俱，以活潑靈動的方式在這裡鋪展開來，甚至還有間放映室，以及一間獨立書店。
↑這裡的Gucci甚至有間放映室！（你是否也注意到了沙發下擺的迪斯可流蘇？）
Gucci找來紐約地下書店Dashwood Books的創始人David Strettell策劃書店選書，攝影、藝術、設計、時尚等各種冷門、熱門的風格選書在這裡都能找得到。印有63 Wooster Gucci的書店獨家文具與紀念品，也是來SoHo區一遊值得留念的伴手禮（只是Gucci書店裡賣的獨家明信片一張要價450元台幣、一疊便條紙要2700元台幣，這樣的紀念有點昂貴，哈哈）。
SoHo區的Gucci店員穿著全套Gucci Logo的運動服，活潑、時髦、有朝氣，相比之下，第五大道上方方正正、陳列也中規中矩的Gucci店面裡，穿著西裝、彬彬有禮的櫃哥櫃姐們，顯得蒼白無力，讓人感覺第五大道的Gucci就只是一間高級的零售店面，少了SoHo店面的許多脈動與活力。
Louis Vuitton
Louis Vuitton的SoHo店面像是一間藝廊，每一區的擺設都自成天地。
中間以皮革傢俱與藝術品作為擺飾、架上陳列著與紐約相關的書籍，還有一區客製化皮件的畫桌，更多了點人性與溫度，不再單純只是個為了銷售東西的空間。
Supreme
Bowery街角的Supreme終年人滿為患，排隊的人潮從沒少過，就算在接近零度的低溫下，仍舊有許多人不畏嚴寒繼續站在排隊人龍中，等著進店裡朝聖或是大肆採購一番。
Nike & Adidas
這裡的Nike與Adidas店面，商品陳列與櫥窗佈置的未來感、科技感濃厚，每個擺設與裝置都看得出品牌的匠心獨運。
「SoHo區比較有人文氣息」，雖然是句聽起來就像是宣傳或噱頭的言論，有時甚至是讓人有點想翻白眼的口號，然而仔細深究，才知道原來這個地區的歷史、文化，竟然如此百轉千迴，也因為它複雜的過往，因而塑造了今日SoHo區的藝術氛圍。各大精品品牌因應了SoHo區的文化歷史，在其店面展示出更多品牌的歷史、文化與藝術面，也凸顯了品牌年輕、有朝氣的一面。
精品店舖的策劃，除了維持品牌一貫的風格，更會因地制宜，打造最符合該區文化生態的店舖呈現。當然，SoHo區仍舊有許多品牌並未太凸顯SoHo店面與其他店面的差別，但光是SoHo的鑄鐵歷史建築，就已然有別於第五大道現代、摩登的店裝，將品牌帶進SoHo區的脈絡裡了。
◎Photo Via：Elise Ay, Google
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