同樣是一雙帆布鞋，明明選擇從SUPERGA、MOONSTAR、FEIYUE，甚至是MUJI都可以買，但你偏偏就要選CONVERSE？明明平底鞋可以穿TORY BURCH，但就是想買FERRAGAMO？要論外型或性價比都行，不過就是有種難以抗拒的偏好，叫做「品牌」。
↑CONVERSE是許多人的帆布鞋品牌首選
↑擁有FERRAGAMO平底鞋是許多女性的夢想
喜歡流行的人大都做過類似的事，就是從雜誌或網路上去找自己喜愛品牌的故事，然後從當中找到有感的段落，牢牢記在心裡面。如果像Vivienne Westwood這樣，自始至終都做自己品牌的不說，那這幾年一直大風吹的呢？到底是喜歡品牌？還是喜歡設計師？當然也有人會說，某設計師的風格，跟某品牌的特色，交融出讓人驚艷的成果。在這個時代，人，也是個品牌，所以別否認了，我們大家都有品牌迷思的。
↑搖滾教母Vivienne Westwood一直以來皆致力於透過自己的品牌設計，帶領時尚界的龐克風潮。
講品牌迷思是有點誇大，不過每個人的「認知」，就是在那無形的情感連結上。以往因為喜歡Michael Jordan而穿上AIR JORDAN鞋的人很多，但後來籃球場上的老大變成Kobe Bryant，穿上他代言球鞋的人也不少，然而AIR JORDAN卻變成了流行定番品的地位而持續被推崇著。這跟設計師與品牌的關係雷同，Michael Jordan的球技、AIR JORDAN的珍藏性、漫畫的推波助瀾、名人加持的效應，這些都是「品牌」的一部分，也是吸引人的原因。在行銷時，這些都能作為Branding的素材，其實道理跟邏輯是相通的，所謂的品牌Brand，不就是不斷的Branding累積而來嗎？就算你不知道這個品牌，但是透過行銷及宣傳，就會讓更多人曉得，並取得更多的認同感，才能回饋到品牌身上。
↑許多人因為球星Michael Jordan與Kobe Bryant，穿上NIKE與其聯名的球鞋。
這就是重點，也是問題所在了。
在影集《慾望城市》播出之前，台灣女孩兒不是很多人知道Christian Louboutin的「紅底鞋」。男生們同樣的道理，會選擇RED WING而不是CHIPPEWA工作靴的，八成是有在偷偷關注木村拓哉。要說這是種名人效應，或是時勢造英雄都可以，但都是透過娛樂的傳播，讓更多人開始注意到流行單品，進而喜歡上某種風格或品牌。
↑因為電影《慾望城市》而打開知名度的Christian Louboutin「紅底鞋」，以及木村拓哉鍾愛的RED WING工作靴，皆因名人效應而成為人氣單品。
這麼說好了，LOUIS VUITTON找上村上隆之前，相信許多人是不曉得這個戴眼鏡、身型又圓圓的日本設計師是幹嘛的？草間彌生亦然，雖然她早就是世界名人，不過與LOUIS VUITTON的合作又是另外一回事了。相對的，GUCCI與荒木飛呂彥的合作，因為不是直接表現在產品上，而是視覺形象及活動，相對而言在「非日本動漫關注者」間引起的討論就少了許多。雖然荒木飛呂彥的漫畫有著藝術價值，不過對大多數人來說，不認識就是沒有認同感，是很難掀起熱潮的。
La collection Monogram Louis Vuitton x Yayoi Kusama vous attend en avant-première au pop-up store du @Printemps ! pic.twitter.com/gwKHJoAO
— Louis Vuitton France (@LouisVuitton_FR) 2012年8月30日
↑LOUIS VUITTON接連找上村上隆及草間彌生等藝術家，推出聯名包款。
あ、今日発売だったな。買いに行こう。 RT @heterophyllum: Spur x Gucci x 荒木飛呂彥 pic.twitter.com/ElsRFs3
— 深野 祐也 (@Alien_Evolve) 2011年8月22日
↑GUCCI曾與漫畫家荒木飛呂彥合作，為SPUR時尚雜誌設計封面。
這幾年最讓人想要擁有卻又有難度的，反而是被冠上街頭色彩的Supreme、OFF-WHITE等品牌。雖然說是滑板起家，但Supreme就如名字所言，跟一般滑板品牌很不一樣。認真要說影響街頭文化的品牌，其實是X-Large，但再過了20年後，隨著時代洪流卻依然健在的，還是這個來自紐約的Supreme。如果說現在的Supreme跟滑板有什麼關聯？大概就是品牌故事吧！不過，就好比KAWS的作品動輒要千萬美金一樣，他現在已經不叫塗鴉藝術家了，而是當代藝術。
↑以滑板起家的Supreme是現今潮流界龍頭
簡而言之，從Supreme創立的90年代中開始往後算十年好了，當投資客發現風向吹向這些曾經叫「街頭」，後來叫做「次文化」的人事物，就開始以人帶物的方式，創立了非常多的品牌。文化因人而起，不如就用人來開創新的局面吧！那股次文化包含的內容極廣，影響也遠遠超過預期，甚至越洋有了裏原宿包含Bathing Ape、mastermind Japan，再回饋到美國有了Billionaire Boy Club之於Pharrell Williams。過了那十年後，已經沒有人在說這些品牌是街頭了，發展多年後甚至還多了個「高街」形容詞，畢竟售價早就不是同一個等級了嘛！想想看，日本的PORTER不就是這樣嗎？
↑Bathing Ape與mastermind Japan在裏原宿是許多街頭潮流人士愛不釋手的品牌
以早些年而言，聯名是個很簡單的事情，就是兩個以上的好朋友，彼此用自己的資源來合作，為的單純是好玩。不過，透過包裝、行銷、宣傳等方式，還有朋友們的相挺，秉持著「物以稀為貴」的限定品法則，就成為了話題及最想入手的單品。如果用數字來算，用更具規模的方式來做，將形象等環節考慮進去，而不單純以銷售為前提的各取所需，從UNIQLO、H&M等成衣服飾品牌的例子上，應該很容易能理解「品牌認同感」這檔事了吧？
↑UNIQLO近期與時尚品牌JW ANDERSON推出聯名系列
↑H&M與Moschino的限量聯名系列話題不斷，在2018年掀起一波搶購熱潮。
曾經有一陣子，對台港男孩子而言最具效果的品牌，叫做「陳冠希」。指的不是他所創立的CLOT，而是他這個人所穿著、使用、認同的品牌及單品，總之掛在他身上的任何東西都會紅。為什麼？就是因為他的個人特質啊！好比現在女孩子追隨KOL、網紅的道理是一樣的。說穿了，無論是因為話題，或是因為某個人，又或者是單純覺得酷，會驅使你對某品牌付出較多的投射，就已經是種迷思了。不然你摸著良心回答這個問題：如果是用送的，請問你想要BALENCIAGA的老爹鞋？還是FILA的呢？
◎Photo Via：達致影像, INSTAGRAM, Twitter
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