年初的時候有個機會能到日本出差，除了活動的拍攝工作之外，也順道逛了幾間喜歡的店家，更幸運的是能夠與熊谷隆志聊上一陣子（不知道他的，去查查吧！）。當時我劈頭就問：「對於現在的服裝市場，你有什麼看法嗎？」「東京完全不行呢！台灣應該同樣難受吧？去過這麼多地方，亞洲大概只有泰國、新加波、香港、中國感覺好一些。」得到這個答案，真讓人汗顏！畢竟就連亞洲稱得上領頭的東京，都受到這樣的評價，那在台灣的編輯、服裝工作者還怎麼混呢？（默哀三秒鐘......）
↑在亞洲稱得上領頭的東京，隨處可見穿著前衛、擅於搭配的街頭型人。
好了！讓我們先擦乾眼淚，就像《侏儸紀世界》說的：「生命會找到自己的出路」，時尚潮流也是。我觀察一下熊谷先生當天的穿著，Wind and Sea x Verdy T-shirt搭配正橘色長褲，再以 Off-White sneakers收尾。其中熊谷也表示身上的聯名單品賣得很好，發售當天直接完售！這直接給出了時尚不景氣下的絕對良藥─聯名（Crossover），其實早在Nike The Ten首波系列時就有這樣的預感，或許2018會是個聯名大年？果不其然，各種聯名企劃直到現在是直接「燒到錢包合不起來」 ，而且似乎未完待續呢！
↑熊谷隆志著用Wind and Sea與Verdy聯名T-shirt搭配Dickies正橘色長褲，最後以Off-White sneaker收尾。其實再仔細瞧，會發現帽款與墨鏡也大有來頭，它們分別來自Supreme與Tomford！
這篇要來聊當下產業的現況及操作，我想一想，覺得從「聯名」下手應該不錯，這個玩不爛的手法，在近期也有幾個受到大量關注的新合作出現。當中有買過的，也有想要卻買不到的，雖然口口聲聲說不要太追潮流，但骨子可能還是個小屁孩吧！Anyway，以下就請看看囉！
#Girls don’t Cry
↑以捲曲「GIirls don’t Cry」字樣紅遍日本，品牌聯名企劃更是多到數不清，魅力早以拓展至全世界！
首先我想用大熱的日牌做個例子，平常我是沒在收集數據或是關注流量的習慣，但如果在IG上打出 #Girls don’t Cry，相信會有讓人翻個三天也翻不完的內容出現。這個出自Verdy之手的日本品牌，以頗具風格的捲曲書寫「Girls don’t Cry」字樣紅遍日本，除了受到日本業界大咖的重度著用，與品牌的聯名企劃也是多得數不清。包含像是剛剛提到的Wind and Sea，另外Undercover、Emotionally Unavailable、Careering都是合作對象，價格在日本當地也是高得嚇人，卻仍是發售後隨即掃空的情況。喔！對了，它還登上了《HYPEBEAST Magazine Issue 23》的封面，由此可見其水漲船高的聲勢。
↑Girls don’t cry與Wind and Sea的聯名企劃，以「Girls don’t cry」招牌捲曲體書寫「Wind and Sea」品牌字樣，成功打造出話題性單品。
↑品牌甚至登上《HYPEBEAST Magazine Issue 23》封面，證明其水漲船高的聲勢。
#Madness
↑Madness重溫90年的設計手法，不僅成功打入市場，也吸引各大品牌與其進行聯名企劃。
除了以「醒目字體」這個重溫90年的設計手法切入市場，要說以相對低調的姿態掀起波瀾的，Madness可說動作頻頻。前仆後繼以Casio、adidas、Cconverse、United Arrows等品牌聯乘企劃亮相，其中所呈現的樣貌可說是余文樂個人的喜好延伸，黑、藍、白的男子定番色，再配合基本到不行的輪廓，怎麼樣看都是必定秒殺的組合。其實每次看到形象釋出時總想著，這樣的重複老梗會不會導致消費者的疲乏現象？真的玩不膩嗎？但只要在發售日當天到東區街上繞一繞，還是能夠感受到樂哥屹立不搖的人氣、影響力與長長人龍的熱氣，真的，嚇人。
↑品牌各項單品所呈現的樣貌，都能看見主理人余文樂濃厚的個人風格與色彩。
#Supreme
↑Supreme與Levi's最新聯名款式，已經可以在各式街頭型人的穿搭裡看見！
在觀察街頭型人也好，說是有搭配影響力的紅人也罷，身上總不免來一兩樣S牌的單品吧？即便自己從來不是什麼S粉，但這品牌所能帶起的影響力與凝聚力，讓人不想關注也難！抓準氣候極端變遷的現在，與The North Face的聯名系列可是兼具實用、話題與未來避難用的絕佳選擇（自編自說鬼話）。在最新發表中也揭露了小羊皮的版本（終於，我頭一次有超想要的衝動），算是改變了以往街頭感過於濃厚的氣味，讓更多穿搭面向的人能夠加入街頭至尊的盛宴。當然，在日本發售當天已經看到擠爆的人群，想買？難。更別提與Nike的聯名了，不只搶破頭，有錢都不一定買得到呢！
↑Supreme與The North Face聯名款外套，小羊皮材質讓品牌跳脫以往街頭感重的形象，讓更多不同風格的人能夠搭配自如。
聯名，就是品牌之間互相搜羅各自擁護者的手段之一。就像喜歡Nike的人，可能原本不會與Undercover、Comme Des Garçons、Off-White沾上邊，但因合作的曝光，導致兩邊互相的族群會踏出小圈圈去追求聯名產品，自然的，兩個品牌的受眾不就融合了嗎？而歐洲系統的Fred Perry也已經和Yohji Yamamoto、Art Comes First、KATSUKAWA等品牌有更多的接觸，更別說Gucci找來Dapper Dan所引起的廣大迴響了。
↑聯名更是互相網羅各自擁護者的手段之一，讓兩方粉絲都能踏出小圈圈接受更多品牌。
（上）Fred Perry x Art Comes First聯名系列、（下）Gucci x Dapper Dan聯名系列
商場上，聯名是增加曝光與數字銷量的絕佳方案；文化上，也因為聯名而產生更多的趣味。只是往下游走到消費者的時候，還是需要購買的人有聰明選擇的能力。聯名是個雙面刃，能夠激起更多火花，同時也會因為濫用而造成災難，希望大家都能謹慎理解自己喜愛的聯名作品，不要風頭一過就當垃圾，很可惜的。
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM
)
