在多年做廣告的生涯裡，車、手錶、時尚精品大概是我持續接觸最頻繁的產業了，在這些市場指標的行業中，二手市場其實才是代表一個品牌真正的價值所在，買車買雙 B、買錶買皇冠、買包買鉑金等，它代表著市場循環經濟的開跑，舉個簡單的例子來說，一台 BMW 3入門版的房車，他的建議售價是159萬起，這台車銷售出去所帶動的循環旅程，除了3年以內的原廠繼續賺錢的保養市場，接著民間的保養廠接手後面的所有陪伴，再加上5年後車子大概可以以70-80萬左右的價格、也就是保有原來售價的5成上下價值，賣進二手市場，帶動它另一個旅程的開始，據估計這台 BMW 3入門版的房車，沒有重大損壞的話，可以在市場流通最起碼10年，可以想像能養活多少小家庭的循環經濟。
↑BMW 3入門版的房車，沒有重大損壞的話，可以在市場流通最起碼10年。
這所代表的意義是這些品牌長年不妥協的品質和設計所累積出來的「品牌價值」。因此，在金錢世界裡，每一個選擇除了代表喜好與品味，更蘊含了對於市場流通的敏感度，「奇貨可居」這個老詞，在大眾必需品的世界裡是一件負面的的詞語，但在高價奢侈品中可是非常正面的一個肯定！
「明日時尚可能會是令人驕傲的循環經濟」：新冠肺炎的全球肆虐，讓2020成為21世紀最重要的一個記憶年，全球旅遊業的全面停擺，讓時尚精品在第一季下滑了近三成，儘管電商的成長幅度大，這其中包含了地球村供應鏈的依存關係產生根本的問題，再加上消費習慣的改變（從哪裡買的轉變到如何購買的變化），時尚產業的整體經濟似乎堪憂？
但四月底，疫情正瘋狂的散步同時，全球擁有900萬以上會員的二手精品社群平台 Vestiaire Collective（VC），正式宣布了高達五千九百萬歐元的增資案（近18億新台幣），正式宣佈全面深入進攻亞洲市場，東京、香港、首爾等都是直接設立分公司營運的現在進行式。
↑二手精品社群平台 Vestiaire Collective。
VC 進入亞洲市場的時間點完美無瑕，除了宅經濟在疫情的日常化之外，更重要的是完全趕上了中國二線城市富裕圈層劇烈成長的現況，以及對於正品越來越嚴肅看待的正向發展；此外，香港與日本本來就是全球二手實體流通的最大轉手據點，VC 設立分公司，導入線上社群平台，運用其豐沛的大數據、加上二手市場消費者的人格特質，將深度洞察的「探索性格」與類 IG 介面最活躍的現實動態分享，讓 VC 全球會員激活度最高、極度社群化的 EC 平台。
↑四月底 Vestiaire Collective 正式宣佈全面深入進攻亞洲市場。
不僅如此，仗著擁有全球最大的巨大時尚消費者數據，VC 每一季認真的公布，最有價值品牌與單品流通的數據，形成了全球性品牌價值的重要指標，最新一期的發表，充分反映出宅經濟所形成的新時尚區塊：視訊前的服裝也要美美的居家服飾精品，相關高端運動服飾等也急遽攀升其活躍性指數；倫敦牛津街（Oxford St.）的塞爾弗里奇百貨（Selfridges & Co.），全球每一個精品大牌都必須擠進去的一樓，從去年開始正式設立了為期一年左右的 Vestiaire Collective 的實體體驗店舖（Pop-up Store），一手與二手精品同在一個屋簷下，任君選擇。
↑倫敦牛津街（Oxford St.）的塞爾弗里奇百貨（Selfridges & Co.）。
如此一來，VC 的表現讓投資人充分認定了：1. 大規模的消費行為是可以任何時間、任何狀況下做隨機調整與轉換，這也意味著當供應鏈出現問題時，消費者會轉而從其他的管道，來達到冷靜的購物樂趣。2. 精品的循環經濟在這波疫情的推動下，會進入每人消費持有比例之日常，也就是說，未來每個人手上對於精品會有清楚的思維與路徑，來直接選擇等待二手商品；而持有新品的同學們，也會積極的參與二手流通的樂趣。
↑VC 擁有全球最大的巨大時尚消費者數據，VC 每一季認真的公布，最有價值品牌與單品流通的數據，形成了全球性品牌價值的重要指標。
從這樣的一個品牌案例來看，幾個關鍵的市場與消費洞察：
對於賣家來說，疫情變現的需求、獵金，成為精品買家、收藏家探索關注的驕傲與分享，充分助長了二手市場的活絡；短期在亞洲也許會對實體二手流通（例如：大黑屋）有點影響，但是從二手 EC 是一個交易平台、社群交流的本質上來看，虛實整合應該會在長期經營的市場性上，呈現藍海無底線的可預期性。
對於買家來說，當全球指標性的真偽判定機制已經被建立並能信任後，每一個人心裡都有一顆獵奇、獵便宜的心，會充分釋放、將 B2C2B 的界線徹底模糊化，也就是每一個會員都熱衷於買家與賣家之間的角色扮演（Cosplay），這又是另一個數位世界裡的深度人性洞察與表現。
最後，從精品的世界觀來看，環保、永續性已經是每一個品牌對於產業、對於社會、對於地球的使命感，世界經濟與商業正隨著病毒與地球的反撲，進行一個更好的提升，我相信不管各大品牌的漲價與否，經典不衰的地位與其價值流通，才是我們樂見的「用經典留下雋永」。
◎Photo Via：IMDb, INSTAGRAM, 趙傑克, Vestiaire Collective
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