時尚精品在數位巨浪中
潮漲迷霧迷情似懂非懂
潮退淋漓窺見泳褲真相
如何沈浮於波濤洶湧中
真相指引 從此不再非懂裝懂
讓我們繼續看下去
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這世界上的鐘錶業，相當一枝獨秀，不管東洋科技派如何努力，位於瑞士的巴爾賽世界鐘錶珠寶展（Baselworld Watch & Jewellery Show）到目前為止，依然是高級精密工業的聖地，每年超過2100家大大小小的品牌在此地薈萃，抓住地球表面所有錶子與大腕的眼球。2015年底，愛馬仕（Hermès）在2016年巴爾賽（Baselworld 2016）前夕，曝光了名為“純粹移動（Motion in Purity）”的數位內容，饒富詩意的精緻浪漫但卻令人匪夷所思，為其鐘錶部門的全新系列 Slim d'Hermès watch做宣傳；看倌們先欣賞一下，感受一下自我慧根與愛馬仕（Hermès）的連結，我們稍後回來...
Hermès - Un mouvement vers l'essentiel from FAMILLE ROYALE on Vimeo.
愛馬仕從腕錶皮帶做到完美機心
愛馬仕（Hermès）對我來說，一直是精品界中極度特殊的一個品牌，1937年創立於巴黎，以卓越的手工藝製作馬鞍與護具起家，稟持著馬兒用好、人用也好的堅持，建立其精品帝國的核心；其皮件包含提包、腕錶帶等，進一步將其高規格手工藝延展至鐘錶；有別於其他精品的合作方式，愛馬仕（Hermès）於1978年，在瑞士成立了其鐘錶工藝製作中心La Montre Hermès SA，專研創造其家族徽章下獨有的技術與錶款，更在象徵傳承的機械錶領域中後來居上，佔有一席之地。
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瘦子的優雅極致 愛馬仕做到了
SLIM D’HERMÈS MANUFACTURE 2016這個系列代表的是什麼？翻開其課本，用廣告擅長的詞彙找出其產品最撼動人的利益點（Reason to Believe）後，發現其經典品牌精神的厚實之處：在旗下所屬之Vaucher Manufacture的突破性設計之下，H1950紙片動能 （ultra-thin H1950 movement）出現了，這個動能的獨特之處，來自於一個微型的擺陀(Micro Rotor)所帶出的速率等同於一般傳統尺寸的自動上鏈機芯（Self-winding Movement），其儲存效能高達42hrs；如此一來大幅縮扁了機身的厚度，創造出愛馬仕 （Hermès）旗下最優雅的紙片錶子。不僅如此，愛馬仕（Hermès）追求完美的精神，還邀請到全球字型設計大師菲利浦．阿帕洛格（Philippe Apeloig）；曾任羅浮宮（Musée du Louvre）藝術總監的菲爺（Philippe Apeloig）受包浩斯（Bauhaus）與構成主義 （Constructivism）的影響頗深，設計風格以簡單的線條與建築構成其基礎；我相信這也就是愛馬仕（Hermès）邀請其為SLIM D’HERMÈS MANUFACTURE系列 “Less is More” 創作出提點靈魂－純粹與極簡美好的專屬字體。
“PURITY IN MOTION” 與紙片人共舞的互動影像
回過頭來，其實這個愛馬仕（Hermès）為這個瘦子系列（Slim d'Hermès）所創作的數位內容，並不是一支美美的影片而已；這一部影像風格，為的是傳達其系列最核心的簡單純粹與都會時間的流動關係，而這樣的內容被一個英文字母”S”，操之在你∼ 有興趣的朋友可以透過以下的連結進入到互動影像世界，在風清樂耳的環境中，你真的會被那精緻細膩的聲音風格吸引，在S鍵的按放中漫遊在河畔邊、時間化身成期待相遇的對象、輕盈的若隱若現，在快慢按著鍵盤、找尋答案的過程中，感受抓不住時間的美感。
而回到網頁的主畫面上你可以透過菲爺（Philippe Apeloig）設計的錶面區塊，延續流動時間（Time in Motion）的互動體驗中；了解這一系列產品精緻的美好。如同愛馬仕（Hermès）在2016年巴爾賽（Baselworld 2016）前夕的媒體文字中自我解讀：“延續一個開放的邀請，在都會世界中探索不間斷的移動；當你領會了最珍貴的陪伴是時間時，是否能抓住這份陪伴？（extends an open invitation to explore… an urban world in perpetual motion, where time becomes a precious companion to anyone capable of grasping it）”
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時間就是金錢
雖然精品大牌總是以高姿態丟出許多令人匪夷所思，要懂不懂的內容，提供人們發現與仰望的可能；但對於一個行銷從業人員來說，這個內容確實是用心細緻的純粹，也是精品中少見具有邀請性質（Inviting）的互動創意，僅管不是創新技術，但被精準運用在創意與訊息的投遞上，還是挺饒富心意的；只可惜在自媒體與社群中，僅僅以單支影片和Hashtag#來作為所謂的「社群」傳播；品牌端也許不在乎粉絲的看不懂與負評，但卻是可惜了一套好的傳播內容！
在數位的世界裡，時間與金錢是密不可分的，拇指的滑動（Thumb in Motion）象徵時間的流動（Time in Motion），讓拇指停下來（Thumb-stopping），即是目前的行銷人員擠破頭、意圖達成的目標；對於品牌夥伴們來說，若能夠多一點策略性思考，也許就能讓創意漂亮的降落到到目標媒體平台、好好的被看見∼
畢竟，時間就是金錢嘛...（有沒有這麼老派？）
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Image-rights：
Info sourced at Hermes official Pre-Baselworld press, communication release & official website. All information is copyrighted with no reproduction rights available. Images are for illustration purposes only.
“Purity in Motion” Credits：
Films :
Client : La montre Hermès
Directeur des Contenus Editoriaux Digital & Print : Olivier Wicker
Chef de projet : Anaïs Seiller, Samuel Pio
Agency : Famille Royale
Creative Director : Edouard Delage
Strategic Planner : Anne-Charlotte Hartmann
Art Director : Edouard Delage
Production : Solab
Director : Romain Chassaing
DOP : Alex Cosnefroy
POST : Reepost
Music : Max Zippel
【延伸閱讀】數位行銷系列：你願意嫁給我嗎？
◎Photo Via：Hermes, Shutterstocks
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