潮漲迷霧迷情似懂非懂
潮退淋漓窺見泳褲真相
如何沈浮於波濤洶湧中
真相指引 從此不再非懂裝懂
讓我們繼續看下去
2000年初左右，我接觸了第一個高級品牌的廣告代理，在閱讀這個品牌的傳播內容時，看到當時的傳播宣言“Enduring Passion”，當時正值青春，覺得一個品牌這麼老了還說自己很熱情，雖然有點老王，但其實心裡覺得挺屌的；2013-14年左右，有次在老東家拿到了一本長型的紅色硬殼小冊，由一位新加坡籍、長相斯文但創意搖滾型的創意長，撰寫他心中幾個創作背後的個性，其中有兩個字讓我印象深刻：一個是Uncompromising（永不妥協）、另一個則是Persistence（堅持不懈）！
數位網海裡，訊息已經完全被改變傳遞的方式，消費者給予傳播的助力，已經遠大於品牌本身準備的媒體費用（如下圖），客戶也因為數位網海的追蹤性低、媒體費用較分散；因此，以傳統廣告投資效益的概念來看，客戶紛紛調整媒體投放比例，順道也在數位內容上的製作品質與時間一起下修，而其實心中對於ROI（Return of Investment，投資回報率）的期待值沒有太多的改變。這也就造成了部分品牌參差不齊的內容，而成效？我想也就不用多說了...。
這兩年因為Wazaiii、因為品牌邀請，常常接觸到香奈兒女士（Co Co Gabrielle Bonheur Chanel）的傳播內容故事，儘管有時客戶擔心品牌內容不夠活潑，無法吸引千禧年後的年輕新貴；但是卡爾老佛爺拿捏的傳播步調與內容並沒有被打亂，一個一個耗資咋舌的創意與執行、巴黎製造、必傳千里；我們姑且不談一些瘋狂卡司的季節鉅作，就單看一個已經持續好幾年的香奈兒頻道INSIDE CHANEL ，香奈兒清楚科技與原生自製能力普及，視頻關注程度居高不下，一個個以香奈兒為核心出發的各種角度，說出不同簡潔有力的故事。我們可以看到可可在成為香奈兒之前的孤兒院時期，造就她堅毅不拔的外在個性與經典教派的內蘊元素；從故事裡也發現了可可最愛的山茶花，其實是來自於法國文學家馬塞爾‧普魯斯特（Marcel Proust）及其時髦的男性友人們，在他們的外衣領片別上山茶花，象徵著優雅又曖昧的時尚穿搭。
↑香奈兒頻道INSIDE CHANEL
不僅風格，我也從許多影像文字中，感受到... 也許這孑然一身的完美追求，來自於一份一生摯愛的愛情誓言，鮑伊幫助了她創立推動了香奈兒事業版圖，但卻在巔峰之起的前夕意外身亡，這是香奈兒女士第一次也是唯一一次在人前落淚 : 「要不隨者你一同死去，要不我將獨自完成我們一起開始的事業。」從一個男人視角看香奈兒女士，如此永恆、如此經典的背後是一份執著的愛與信念，這個力量如此之大，令人感動不已；也因為在閱讀Inside Chanel的故事中，我重新領悟了曾經經手伴隨的各個強大品牌宣言裡，從 Enduring Passion（熱情不滅）、Uncompromising Creativity（不妥協的創意精神），到香奈兒The Pursuit of Passion（對熱情的追尋），儘管舵手易主依然歷久彌新，我想那令人崇拜不已的關鍵，其實...不是那份熱情的火、而是那份持續不饒恕自己的堅持，這才是真真正正在品牌傳播當中，我們需要思考的核心...。我很老派，一向認為這個世界沒有不景氣，只有不爭氣，只要願意好好做、用心做，在這個注重個體聲音的自媒體世代，訊息被傳遞的可能性絕對不容小覷；因此，我尊敬香奈兒的品牌步調、認真脫俗的策劃每一個品牌故事，不管網海多紛亂、平台有多少，精緻有品質的產出每一件製作物，美麗動人、令人想要分享；當年香奈兒女士，就用一句肯定的疑問句：「美好的東西不是用來流傳的嗎 ？Aren’t the Beautiful Made to Circulate？」 預言了數位網海發展的真正核心。
↑香奈兒女士的雕像
番外篇：
我看完這些故事，其實覺得香奈兒女士精彩但有點孤寂，在官網「巴黎大皇宮時裝秀」官星雲集的視頻中，隨著艾爾頓．強（Elton John）唱著《太空人Rocket Man》時，我想也許老佛爺是最能感受那份執著傲世品味、卻帶著一絲高處不勝寒的寂寞。
◎Photo Via：JackYC Chao, Shutterstocks Images 「僅供刊物用途」版權
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