潮漲迷霧迷情似懂非懂
潮退淋漓窺見泳褲真相
如何沈浮於波濤洶湧中
真相指引 從此不再非懂裝懂
讓我們繼續看下去
September 2017, Milan
2017 年9月米蘭時裝週當下，FENDI家族的女孩兒們在發表女裝Spring／Summer 2018 Collection當下，眾人們驚訝的看到那個背景完全不同的品牌F，FENDI義大利女孩家族正式宣布佈了一個全新設計的品牌Monogram。金色俐落的F搭配著醉心紅（Crimson）圈圈，貫穿在新裝發表的走秀中，讓人對2018年FENDI的女孩兒充滿了驚喜；而搭配著2018春夏風情，米蘭的品牌旗艦館也同步發表了最新的櫥窗設計：白模在醉心紅搭配之下、騎在一台腳踏車上更加迷人，眼尖的看倌中是否有發現那腳踏車搭載的輪圈，不正是剛剛在發表會上看到的新型態品牌圖案..。
具動態性質Hashtag結合自媒體（KOL）注定引爆社群傳染
這個源自櫥窗設計概念的腳踏車裝置藝術，被精心的設計，運用輪圈將新型態的品牌識別帶出來，充滿了視覺動感，在堅石環繞的羅馬式建築中感受FENDI強烈呼之欲出的活力。在發現如此有趣的原生櫥窗設計（Showcase Design）後，我們不難想像#fendibici注定會成功的在社群平台上轉動。果然，九月的當下，這轉動新一季品牌與設計的白模轉變成真人真事版，由超級名模Hilary Rhoda & Coco Rocha姐妹花領軍，在紐約與各城市的時尚領導們（KOL）在街頭將這醉心紅與單品設計，踏進城市與陽光的伴隨...。看到這些畫面，我想大部份的時尚姊妹們應該都尖叫了吧? 台灣代表PUPUPEPE浿機也在台北街頭同步轉動...。
↑ Fendi Bici in NYC - The Meet-Up
↑Fendi Bici Shared by KOL
而你以為這樣就結束了嗎？FENDI在倫敦、表參道等全球各大城市接著展開Pop-Up Store，讓人們體驗品牌醉心有活力的FENDI Bici，FENDI Bici當然是現場明星級的裝置物！無庸置疑，又創造了另一波的社群效應 :)
↑FENDI - Omotesando Pop-Up
同步發展內容平台 ”F is for … ? FENDI ”
今年FENDI安排的劇碼實在太好看了！#fendibici其實只是FENDI 2017品牌演進規劃中，從櫥窗展開那討喜迷人的一部份；而深入的瞭解後，我們更發現除了社群平台上#fendibici到處轉動，FENDI也同時以「全球在地化的企圖」，伴隨發展出了一個強大的品牌內容平台 “F is for …? FENDI” ：一個可以讓不同文化、族群、自媒體表述的平台，不僅可以廣納百川的與消費者共創出無止盡的品牌內容，這種可以表達自我的文案魂式創意，簡單清楚且具有極高的參與性。各位從NBA湖人隊新秀明星Jordan Clarkson的＂“F IS FOR .... FEARLESS ON AND OFF THE COURT, REACH THE SKY＂（如下），開始這一系列全球各地的F表述：
香港表述：F IS FOR .... FUN IN HONGKONG
筆者深深覺得品牌傳播在數位內容的發展上，行銷人員與消費者之間已經逐漸邁向成熟的關係，以品牌的角色定位上來看，若沒有機會玩一些品牌神隱的梗（Unbranded Content），品牌就是好好說一些「關於」它自己的故事。這個故事的建構點很重要，因為「關於」通常就會是與消費者建立關係（Relevancy）的交叉點，例如#fendibici腳踏車所代表消費者之於城市文青意象等；2016年富比世（Forbis）的調查中清楚的看到，消費者在網海社群中第一次接觸品牌故事後，會主動搜尋該品牌的打擊率超過59%以上（資料出處：附件一），而我相信這也是各品牌團隊更積極重整與當年部落客的關係，轉型建構品牌與自媒體的訊息網絡，好好的發展品牌內容（Branded Content）。
與時俱進的品牌Monogram＂s＂超值得學習
對於一個深處人類藝術發源地之一的FENDI，從一次世界大戰後的家族品牌經營，以皮草專門為核心的豪奢品牌，歷經兩次戰後經濟的大落大起、90年代後對於環境與物質浪費的反思，人們開始攻擊血鑽石與愛用動物皮毛的品牌與使用者；FENDI從羅馬石頭般專注毛皮的經典黑體字，延伸出雙F的品牌圖騰躍進，延續家族品牌基因、適度點綴毛髮，在設計上創造專屬於FENDI且符合時代的經典演進；。進入二十世紀的FENDI，也在傳統豪奢消費行為之外，從家族基因中淬煉出與世代連接的觀點、擁抱千禧、時尚文青的個性與表現，融合傳統、實驗與創造性的品牌定位更趨令人欣賞。當年老佛爺揶揄地信口捻來Fun Flur，開啟了許多人對於傳統羅馬製造的FENDI有了新的想法。這一次轉動千禧的#Fendibici & #FisforFendi完全表露品牌邁向下一個世代的企圖， 完整的兩個品牌內容，看得出FENDI深諳創造品牌內容與自媒體平台銜接的重要性，讓「網海+實體」的精采程度，完全不亞於時裝週台上十分鐘，台下十年工的縝密規劃，在這篇的內容體驗與分享中，我想... FF或許可以是Fendi, rolling the Future :)
PS ：FENDI這一系列品牌識別年輕化的動作，看起來還會有許多意想不到的花招，筆者在主編未刊登前又發現了#FendiEyewear也出了一款最新的墨鏡，將新一代的F直接烙印在鏡片上，宣示New Look, New Eyesight、饒富心意！
↑Fendi Run Away Eyewear
附件一/參考資料：
◎Photo Via：Shutterstock Editorial Usage, Jack’s Photography, INSTAGRAM
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