｜時尚網海的潮起潮落｜你願意嫁給我嗎？

時尚精品在數位巨浪中

潮漲迷霧迷情似懂非懂

潮退淋漓窺見泳褲真相

如何沈浮於波濤洶湧中

真相指引從此不再非懂裝懂

讓我們繼續看下去

“你願意讓我成為那個男人...那個因為你早上要花三分鐘在吐司上塗奶油而嘲笑妳的男人，那個和你一起喝波本威士忌的男人嗎？我要你知道，儘管這枚戒指如此完美，但它展示不出它的美，除非它閃耀在...閃耀在玩撲克牌時你用來打敗我的那隻手上，把你的頭髮撩到耳後的那隻手上，還有我扣錯襯衫鈕扣時幫我扣好的那隻手上。每對緊緊相依的生命都從一個問句開始。我猜我試著想說的是...你願意... 你願意嫁給我嗎？你願意嗎？”Tiffany & Co.

↑Tiffany & Co. – Will You?

這是2015年Tiffany年度品牌的數位活動，由筆者的老東家總部紐約奧美操刀，以婚戒產品線出發，開啟了這ㄧ支品牌故事影片，簡單的訊息、強化品牌之於消費者的共存目的。對我來說，純粹真實往往最動人∼在精品行銷的傳播中，我們常看到許多形式包裝的意識形態，需要很努力才能理解大師背後的意念，僅管那也有一種探索有價藝術的趣味；但在另一方面，我們也非常珍惜單純的美好，Tiffany & Co.一個百年以上發源於紐約的家族手工珠寶大亨，詮釋一個代表女性與愛情的符碼，簡單的運用一個顏色、一個盒子、一個意義，讓每個女人心中都有一個 Tiffany & Co.。數位與社群雖然提供了很多不同形式的舞台讓品牌說故事，但Tiffany & Co.很專注在最基本的數位工具上，運用「精緻的視頻」、「真實動人的畫面與文字」，讓這顆存在於世間每一個個體內心中的真實洋蔥，透過「Will You?」這兩個單字的品牌活動，真情流露；除了樓上那支精緻真摯的影像外，一系列的動人平實不做作的視覺搭配文案對白，彷彿進入了畫面中故事的角色旁，這是再迷人不過的平面撼動力了！其中我最愛的一張平面，是這份男男故事的對白：

「你願意答應我會一直在我們倆聊天時，當我想說但卻表達不夠清楚的時刻，你總是接著說出了解我的話語嗎？...一直愛在我身邊自顧自的唱歌唱到走音嗎？雖然我總是害怕你太常做這件事：）而你，願意讓今天成為一個很長很美永無止盡的故事的開始嗎？你願意嗎？你.. 願意嫁給我嗎？」

WILL YOU PROMISE TO NEVER STOP COMPLETING MY SENTENCES OR SINGING OFF-KEY, WHICH I’M AFRAID YOU DO OFTEN? AND WILL YOU LET TODAY BE THE FIRST SENTENCE OF ONE LONG STORY THAT NEVER, EVER ENDS? WILL YOU?」#TiffanyWillYou

而這一系列平面，也因為在美國是第一個精品對於多元成家的肯定，成功引起了媒體主動報導，為品牌與產品增加了不少市場話題性。Tiffany & Co.的全球行銷長Caroline Naggiar談到這個行銷活動曾說：沒有任何一個品牌像蒂芬妮一樣如此真摯的呈現人與人之間承諾的情感傳遞（No other brand embodies the emotion and trust that Tiffany does for those who are committed to one another,” said Caroline Naggiar, chief marketing officer of Tiffany & Co.）。對我來說，珠寶再貴也只是一顆閃閃發亮的精品，但是當你把它放在你身旁摯愛的身上時，蒂芬妮就成為有生命、有意義的一部分了~ 還記得當年木村拓哉與松隆子主演的戀愛世代嗎？雖然沒有網路社群的推波，但卻在哲平與早苗真實的對白中：「大家都以為愛情很美好，但其實真正的愛情是會吵架、會受傷，而且會刺痛對方；然而，愛情又不是那麼簡單就破裂，這才是真正的戀愛！」詮釋了蒂芬妮（Tiffany & Co.）那顆蘋果所代表真愛的意義。（戀愛世代畫面回顧：https://www.youtube.com/watch?v=h2nzJIImsFw）

回到Tiffany & Co.的數位活動觀察，不論科技有多進步多便利，改變我們的生活有多不一樣，一個品牌之於人們的意義，是行銷策略中最重要的一件事，而蒂芬妮很懂這件事，用最真誠的內容與態度說話。因此，從各社群平台的操盤中，我們不難發現其認真經營品牌內容（Branded Contents）的成功關鍵：1. 兩性關係的深度洞察 2. 真實而精緻的畫面文字 3. 好好地說一個故事。

在2017年全球HardWear系列的社群傳播中，我們又再一次看到Tiffany & Co.成功的品牌故事：令人驚豔的組合 — Lady Gaga X Grace Coddington，漂亮精緻的傳遞全新產品線所代表品牌擁有匠心獨具的創新與態度，葛蕾絲阿姨真實呈現Lady Gaga優雅的儀態、真摯的語氣，完全征服了筆者的心。