來一份多巴胺！
我們先簡單做一下壞男人的定義：「冷漠、酷、不按牌理出牌、不遵守仁義道德、難以受其他人控制、親近難度很高。」男人不壞女人不愛，這段讓人牙癢癢卻又無可奈何的千古名句，造就了多少心地善良的男性慘遭好人卡的流放，卻又眼睜睜看著心儀的對象一次次受傷，到底為什麼壞男人這麼有魅力？
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↑Hedi Slimane
在此之前，咱們來認識一個醫學名詞：多巴胺（Dopamine），這是一種腦內分泌物，主要用來幫助細胞傳送脈衝訊息，它能透過神經元釋放一種化學物質，將興奮及開心的信號從大腦發送到其它神經細胞，這種傳導物質主要負責人類的情慾、感覺，會直接影響一個人的情緒。這玩意兒跟主題有啥關係呢？根據神經精神專家的說法，女人天生就是會看人臉色，因為母性本能要能夠判讀嬰兒是否開心，當獲得正面的回應，女人腦中就會分泌多巴胺這種快樂的荷爾蒙，產生類似「上癮」的生理反應。
所以，當人們沒有得到正面的反應，便會更加期待多巴胺的分泌，同時會製造緊張的壓力，女人就會更努力想去獲得那個快樂的多巴胺，當妳最後勉強從繃著臉的壞男人身上看到笑容，身體會像觸電一樣打從內心舒服起來，而且這種追尋的衝擊會讓女人上癮，因此男人越酷越不常笑，女人就越無法自拔希望他開心。因此，這種人類的內建的情緒機制，讓「壞男人」成為一種風尚，秀台上一個個模特兒緊繃著臉不苟言笑，頭上墨鏡比夜晚還黑，一副生人勿近的嚴肅模樣亙古不變，因為設計師心裡也明白：「消費者就愛這套。」
越壞越賣
還記得2000年初，由Hedi Slimane所率領的Dior Homme男模，一字排開身著黑西裝、皮褲還留著長髮，像是支幫派份子般對當時的男性正裝當頭棒喝，這招之後延續到Saint Laurent上頭，一樣是賣到嚇嚇叫。這種壞男人行銷，在時尚圈案例屢見不鮮，近期最夯的品牌大概非Vetements或Gosha Rubchinskiy莫屬，這兩支快速竄紅的品牌，大都依靠搶眼的設計以及獨樹一格的行銷方式呈現；來自俄羅斯的Gosha相當了解如何運用社群操作製造粉絲，他們上網公告募集適合的素人模特兒，然後秀出一群穿著舊蘇維埃氛圍的蒼白光頭幫派青少年，就如同前面所述，當社會相對富裕的時候，人們就會對於反叛這件事感到興趣。
《New York Times》以「你想要認識他，你想要成為他們的一分子」形容這個品牌。而Vetements比起搖著martin margiela的旗幟，反而是那些大Logo、Oversize單品產生絕大妙用，穿著者化身成一眼可識別的移動廣告，那份我就是比你識貨的跩樣卻讓其他人也都想要。
「壞」雖然僅僅只是一個抽象的感知，但具有相當特殊且龐大的經濟價值，我們的大腦會認定這些消費產品能夠提升個人社會價值，為了名譽、認可、自尊或地位，讓消費者激發購物決心，就算最後推動的只是貨幣上的流通。
↑James Dean
↑Marlon Brando
「單寧布料，是用反叛文化以及令人歇斯底里的酷感所編織而成。」--美國服裝博物館館長Emma McClendon
世界上最著名的壞男人感商品大概非丹寧褲莫屬，Levi’s在1873年註冊第一條丹寧布和鉚釘結合的褲子，這些原本設計給礦工穿的的裝備，在多年後因為電影角色例如詹姆斯迪恩（James Dean）、馬龍白蘭度（Marlon Brando）的「煞氣」詮釋，讓年輕人趨之若鶩，這一份酷感，讓Levi Strauss & Co.每年都能產生幾十億美金的銷售額，美國平均每個人都有15條以上的丹寧褲。試想，如果木村拓哉在《HERO》劇中如果不是扮演一個喜愛頂撞上司的叛逆角色，而是一個規規矩矩的認命上班族，就算他的穿著再怎麼入時，還會有人想要模仿追隨？
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM
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