開箱到底有多熱門？
你知道嗎？Youtube帳號：Fun Toys Collector Disney Toys Review，一段10分鐘左右的影片，不但沒有裸露也沒有乳溝，甚至連打光跟字幕都沒有，竟然吸引五億人次點閱觀看（543,883,840），內容竟然是兒童玩具的開箱！？
兩年前，帳號Jonathan Morrison上傳了一部iPhone 6的開箱影片，累積至今也已經破了千萬觀看次數（10,478,000），而大名鼎鼎的瑞典籍YouTuber—PewDiePie，他雖然鮮少介紹電玩以外的產品，但卻時常分享未上市的遊戲作品，如今他不但是目前該平台最多訂閱者的榜首，光靠平台分紅年收入更突破1200萬美元；這些沒有製造、生產、甚至不算專業介紹的內容，到底為什麼會引起這麼大的共鳴？其共同特點就是「開箱」。
何謂開箱？
根據維基百科介紹，開箱文（Unboxing）是一種將新買來的商品包裝逐層拆封，並藉由照片或影片紀錄過程，最後上傳分享至網路空間的內容；而Youtube上首次以「Unboxing」為標題的影片，是由帳號unboxit，在2006年6月12日所發布名為《Unboxing Ceremony of Nokia E61 》的影片；從此，這股風潮毫不退潮地延燒了十年至今。
↑2004年至2016年「開箱」關鍵字的熱門程度
↑從2008年開始，「開箱」或是「Unboxing」關鍵字的熱門程度急速攀升
使用Google有個名為搜尋趨勢（trend）相當好用的服務，這是一個可以把關鍵字在特定時間內熱門程度變化，以顯示趨勢的方式呈現出來，輸入「開箱」或是「Unboxing」試驗，就可以發現到從2008年開始，該關鍵字的熱門程度急速攀升，每到年底聖誕節附近，就會竄起一波高峰。Marques Brownlee是YouTube上訂閱最受歡迎的科技頻道之一，擁有4122502個訂閱者，2016年他最受歡迎的影片擁有近八百萬次觀賞，內容正是啞光黑色iPhone 7和7 Plus的開箱。
那麼，開箱文吸引人的點是什麼？
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曾著有《買我！：從大腦科學看花錢購物的真相與假象（Buyology: Truth and Lies About Why We Buy）》一書的Martin Lindstrom 在文章中指出，喜歡觀賞開箱文其實是一種生理反應，這是因為「鏡像神經元（mirror neuron）」衝動導致，這種存在於人腦前運動皮質、運動輔助區、第一軀體感覺皮質、頂葉下皮質等中的神經元，會促使人類對於其他個體的行為感到好奇，此時你的大腦中的區域將被刺激並進而產生模仿；換句話說，就是當你觀察別人做事情時，就會覺得自己也正在做一樣的事情。「窺探」未知的領域，一直是人類的本能，關於Unboxing的另一份研究，則指出人們觀看開箱影片時，會產生與欣賞情色影片同樣的刺激反應， 「就算是成年人，拆封新產品包裝時，會引起新奇的興奮感，跟看一位美女脫衣服的過程相去不遠。」
此外，消費者本來就很喜歡拆開包裝的過程，心理學家認為這是跟聖誕節拆禮物的感覺是同類型反應，而現在民眾更會選擇透過網路去尋找那些自己難以取得的商品開箱，像是名牌包包、高級腕錶、限量球鞋或是3C產品；廠商當然也明白這些內容後面的價值，進而衍生出琳琅滿目的業配文與置入，畢竟比起過去自彈自唱的廣告行銷，有個意見領袖親自示範使用給有興趣的觀眾看，渲染力來得更加直接且精確。
◎Photo Via：Raven, Wazaiii
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