近幾年來「運動風」高漲，「健身」已經不再是一種體能需求，而是整體「Lifestyle」的實踐，從運動的精神、過程，到外在的呈現， W編發現，運動品牌正在全面大舉進攻我們的時尚人生，除了百百款的與時尚精品crossover，刺激我們感官的影音視聽呈現也沒閒著！
從大家耳熟能詳的Puma與 Rihanna合作的潮流運動服飾，到跨足設計界後也與adidas合作YEEZY BOOTS的Kanye West，最吸引W編目光的，是FILA、KAPPA、Sergio Tacchini這些義大利運動品牌，也與聲名大噪的設計師Gosha Rubchinskiy在2017春夏進行了一場有趣的crossover。這三個人們眼裡稍嫌老氣的品牌，被復古風潮改造後搖身一變，儼然成為年輕人們追逐的最新時尚指標。運動服裝攻佔上伸展台，這幾年來已經變成理所當然，家常便飯的現象了，而且由於受眾更大，觀看這些秀的人應該比關注時尚的人多出整整三倍有吧！
除了伸展台上的作品，W編平時特別喜歡看各大運動品牌的影音廣告！拿Nike年初時與英國歌手F.K.A Twigs合作的影片來說，以她為首的舞群全身穿戴著Nike運動服飾混搭出的前衛時尚造型，搭配重節拍的音樂，彷彿在提醒著觀眾：「不要忘了，舞蹈也是一項重要的運動！」
我想，運動跨足時尚，之所以能夠引起更多人的共鳴，是因為「運動」就是一種每個人都能感受，以及體會到的感動的「行為」，因為它代表著堅持不懈的挑戰某種事物，進而由內到外的改變自己。從前些日子的世大運來說，W編自己都被運動員們的堅持所動容。
那天，Wazaiii編輯部在「三片葉巡迴電影院」裡，觀賞了adidas Originals的2017年度形象大片三部曲“Original Is Never Finished原創不息“，影片中除了找來各界炙手可熱的巨星、超模演出，W編最驚訝的是，影片內容居然挑戰了好多文藝復興時期的畫作！裡面不僅有波緹切利的「The Birth of Venus維納斯的誕生」，還有達文西15世紀的素描「Vitruvian Man 維特魯威人」，影片中各個角色展現自我、以及解構adaias Originals設計的大膽行為，無一不是在進行自我革命，以及挑戰“Original is never finished”的核心精神。其中W編最喜歡取材自「維納斯誕生」的畫面，從海中誕生的維納斯在影片中，被轉化為各種新生女性的模樣，有的前衛、有的科幻、有的頹廢，卻個個充滿爆發力，似乎訴說著「當代維納斯」的定義，就是「女力」模樣。
↑adidas Originals | ORIGINAL is never finished 3
除此之外，運動品牌似乎也提倡著「五感體驗」，在「三片葉巡迴電影院」不僅可以與現場的裝置藝術合照，還能親自享受“Original is never finished”的影音震撼。不論是以時尚、運動，或是視覺傳達的角度前去欣賞，這樣深度打入名間的推廣方式，真是讓人不多留意一下也難，而將「挑戰」融入「原創」的精神，似乎也激發了人們心中對運動的熱血，不妨來看看，「原創」對影片中主人翁之一---Kendall Jenner來說，代表著什麼？
國際超模－Kendall Jenner
對Kendall Jenner來說，＂Original Is Never Finished＂的精神就如同她在自己instagram上傳得這張照片：「Always been an OG（Original Girl）.」當其他位adidas代言人紛紛上傳他們的拍攝花絮或是形象釋出後，Kendall則是選擇用最Original的方式，告訴大家：「我從小就是個喜歡adidas的孩子！」原創的精神從很小的時候就深植在Kendall的心中，也培養了她喜歡創造的個性。尤其可以看到她在instagram上傳的各種照片，不只是自拍美照，也結合了她各種的搞怪創意，最知名的例子，就是這張突破360萬次按讚數，她原創的這張愛心髮型印象深刻吧！要說原創精神，非她莫屬！
Wazaiii達人觀點－William
同樣身為編輯的William，對台、港、中三地流行資訊特別敏感的他，也分享了他本次參與活動後，及看完《Original Is Never Finished》影片的觀後感。
『大部分品牌在操作形象廣告片的時候，找明星、名人來結合已經是很稀鬆平常的事情了！但大部分品牌都只會找一個名人，來為他們代言或做形象，可是這次卻看到在這支影片裡面，網羅了不管是運動界、音樂界、潮流界、時尚界各領域的大咖紅人，可以看得出來這些名人他們都是受年輕人所追隨，甚至在網路上非常紅的明星，這真的是砸重本製作，也可以看到他們想一次網羅非常多年輕人的心。在台灣曝光操作的方式，是舉辦電影院概念的消費者活動，設計了很多現在年輕人喜歡的拍照打卡小遊戲，讓年輕人可以輕鬆的接觸到這支影片，這是很接地氣的做法，把高端的行銷策略做親民化的落實。』
夏日電影院於9/16、17兩天將在台北華山劇場展出最後一場，可以到現場欣賞一下這部年度精彩影片。
◎Photo Via：adidas Originals, Chris Yi
)
