2016年11月11日晚上24點整，阿里巴巴集團控股有限公司意氣風發地對外宣布，旗下零售平台淘寶透過支付寶結算的商品成交額，達到人民幣1,207億元，匯率換算新台幣為5695億，幾乎是台灣國防預算的一倍之多。這個原本針對單身男女創造及設計的雙11光棍節，到底是如何成為席捲全世界的「剁手現象」？
雙11的由來
光棍的意思就是單身，對於大學生來說如何脫魯是朋友圈裡十分重要的話題，無法成為現充（源自日文：リア充，意指現實生活過得很充實）的單身狗們，時常會聚集在一起想像如何與異性交往；1993年，南京大學四名「名草無主」宿舍的學生，在一夜促膝的交心長談下，毅然決然發起了光棍節的狂想，在11月11日這天以棍狀物體，例如油條、筷子，當作禮物或是朋友間互相調侃的話題。經由網路的傳播，誤打誤撞成為大陸年輕人的趣味文化。
至於為什麼會搞成購物節，原因是2009年淘寶網首席財務官張勇，發現每年末最後三個月網購量高達整年度的一半，為了提高淘寶商城的知名度，決定在光棍節這天弄上一個折扣盛會。張勇笑說：「反正那天光棍們都沒事幹，乾脆都招來網上買點東西。」沒想到這一句玩笑話，竟促成當日5200萬人民幣的銷售額，而且僅27個品牌參加促銷，隔年暴增為9.36億人民幣；如今不論你同不同意，雙11這天已經成了影響全世界購物平台的狂歡日，馬雲舉辦的晚會更加強了儀式感，用幾分幾秒幾億的方式宣告這個「人造節日」的瘋狂，未來當天成為國定假日也不是不可能。
↑阿里巴巴集團創辦人馬雲
誰在參與其中？
今年，阿里巴巴公佈，全球將有超過14萬個品牌、1,500萬件貨品參戰，首席財務官張勇表示：「今年的雙11是阿里經濟體、經濟生態的全景大展示，從實物商品、數位商品到娛樂綜藝，雲端到實體，城市到農村，從國內到海外通通都參與其中。」同時加深與如Jason Wu、Opening Ceremony和Robert Geller等國際時尚品牌的合作關係，活動當天不但有菲董Pharrell Williams與吳亦凡的搭擋演出，籃球巨星LeBron James更宣告會以「超出想像」的方式現身晚會。
「也許外國人不會慶祝春節，但是卻一定會關注雙11！因為不管你來自哪裡，每個人都是消費者，每個人都能在這個時候享受淘寶的樂趣。」—張勇
↑雙十一民眾驚人的購物力，包裹堆滿地，讓物流業者有送不完的貨。
2017年將成為「新零售」元年
用一年一變來形容大陸這個地方早已不敷使用，在硬體極速更新下，互聯網、信息技術、科技與商業充分融合。阿里巴巴集團首席市場官董本洪（台灣人）甚至表示要將天貓全球潮流盛典，打造成繼紐約、巴黎、米蘭、倫敦以外的第五大時裝週，並推行「邊看邊買」的互動購物方式，在主持人、網紅、網民的討論下，直接在走秀當下就能產生購買效果，節日期間還將加入AR遊戲，灑放超過2.5億人民幣的紅包，為消費者帶來動機和禮品獎勵，這個數字在兩年後將網路升級為5G的大陸必定更加放大。
◎Photo Via：達志影像
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