書寫關於現代女性的文章也七、八年了，如今世界各國的社會思潮，隨處可見女權意識抬頭的趨勢。女權的興起透過網路幾乎覆蓋了生活所有層面，在消費主義盛行下，更推波助瀾達到前所未有的盛況，其中最典型最常見的觀點就是：「女人要懂得寵愛自己。」
「寵愛自己」像一句咒語，完美的將女權與女性消費欲望綑綁起來，但不知道妳有沒有發現，每個以寵愛之名買下的東西，帶給妳的快樂都十分短暫？
我一直在思考「愛自己最高級的表現」到底是什麼？什麼事物才能給我們身心上真正的滿足，並且讓我們終其一生不停追求？那絕對不是一桌下午茶、一場spa、一支唇膏、一款限量包就能代表的。愛自己唯有跨越了僅僅是安慰與犒賞的表徵，才能讓我們不至於太過空虛。
我想了很久，一直想找一位成功女性來代表「愛自己」的最高級。她該要符合男權世界裡所定義的成功，也該要符合女性世界中所認定的幸福。於是白手起家，並建立起龐大家族事業體系的雅詩蘭黛夫人，便就此脫穎而出。
↑1998年《時代雜誌》評選出20世紀最有影響力的20位商業天才中，雅詩蘭黛夫人便是其中唯一一位女性。
時間倒退回1930年代，誰都沒想過，一個自己在廚房熬製保養品的家庭主婦，日後會幹掉比她還早成名的赫蓮娜與伊莉莎白雅頓，成為世界美妝保養品牌界龍頭，主掌大半壁的江山。
那時的雅詩．蘭黛夫人才剛剛與自己的初戀成婚，生了一個兒子，利用空閒時間，將舅舅教給她的護膚配方熬製成一罐罐的乳霜，上門兜售給身邊的朋友鄰居。她和我們多數的女孩一樣愛美，而且熱衷於讓自己變美。愛美的她曾經當過一名百老匯演員，只因她覺得「女演員是美麗的縮影」，後來發現自己沒有表演天份才作罷。
↑年輕時曾經做過演員的雅詩蘭黛夫人。幸好她早早意識到自己不適合吃這行飯，否則就沒有後來的雅詩蘭黛集團了。
當不了明星的雅詩蘭黛夫人逐漸將目標全部轉移到她的個人護膚工作室裡（也就是她家廚房）。在那個品牌意識還沒有抬頭的年代，因為上門推銷的手法屢獲成功，逐漸將她的野心滋養成形。身體流有猶太人的血液，商業頭腦彷彿與生俱來。隨著眼界的擴大，她的思維也一點一點清晰起來。
讀雅詩蘭黛夫人傳記時我時常感悟這一點。也就是，人與人的差別往往在於對自己熱愛的事物能奉獻到什麼程度。找到自己感興趣的事或許不難，但將興趣盡可能做到極致，卻是一件相當考驗耐心與毅力的事。
在創建品牌初期，她曾多次上門向美國當時最大的百貨公司SAKS第五大道申請設櫃。每次都被打回票，甚至被當面拒絕。但她始終相信自己的產品值得入主這間全美最高檔的百貨，一次又一次，不屈不撓的自我推銷。最終她得到一個最不起眼的角落得以設櫃，然後為自己設了一個工作底限：「每天最少接觸50張臉。」
一代營銷女王沒有任何數據與理論，告訴妳要如何做生意，但她告訴我們 :「我一生中工作的每一天，無不與推銷有關。假如我相信一樣東西，我就推銷它，不遺餘力。」
↑雅詩蘭黛相信唯有跟產品真實接觸，才能讓女人感受到，並且購買它。
↑在那個沒有網路的年代，她就懂得善用口碑營銷。如今我們非常熟悉的「試用裝小樣品」就是雅詩蘭黛夫人發明的行銷手法。你不確定自己想不想要? 沒關係，先送你一份小樣品回家試用。如果購買正品，再送你其他產品的試用包。
↑雅詩蘭黛的品牌定位從一開始就走高端與精緻路線，因為當時真正具有消費力的都是有錢有閒的小姐與貴婦。由她們來帶領風潮，就可以從上而下普及大眾。因此，雅詩蘭黛夫人一生都樂於與上流社會打交道。
From Mitsouko to Youth Dew, read about perfumer RUTH MASTENBROEK's early inspirations at https://t.co/UJaMOzyZqX pic.twitter.com/5bwUPdLA0s
— STEPHAN MATTHEWS (@StephanTweets) July 19, 2016
↑1953年推出的「Youth Dew」（青春之露）沐浴油廣告，即使用現代眼光來看也十分大膽誘人。這個產品是雅詩蘭黛夫人的創舉，徹底改變了女人的用香習慣。在此之前，女人給自己買香水這種事情前所未聞，並且只有在特殊場合才會噴香水，還要等男性買來送給她們。雅詩蘭黛夫人發明了這款可以當沐浴油的香氛產品，鼓勵女性自己購買香水，自由自在的隨時享受香水帶來的愉悅。
品牌故事大家也許看過很多，但我從雅詩蘭黛夫人身上得到的感觸與啟發，更多是關於一個女人如何透過工作實現「寵愛自己」。她讓我發現，愛自己其實是一種貫徹到底的生活態度，唯有在生活與工作上都盡力追求極致，不斷的成長、壯大，才能有餘力讓自己過上想要的生活，甚至全方位提升和自己生命攸關的人的層次。
而這樣的女人，面對情感的失敗也比其他人拿得起放得下。雅詩蘭黛夫人在創業初期一樣沒能逃過女人事業蓬勃發展，情感就面臨考驗的魔咒。丈夫因她疏於經營兩人關係，提出離婚，她一個人帶著孩子繼續創業。但兜兜轉轉，依然覺得前夫是自己畢生所愛，便透過彼此熟識的朋友輾轉捎去復合的訊息。復婚後的雅詩蘭黛夫人與先生從此成為事業夥伴，奠定了雅詩蘭黛家族企業的根基。
Estée Lauder was the co-founder, along with her husband Joseph Lauder (originally Lauter), of @EsteeLauder Companies. In 1953 Estée, traveling under her first name Josephine, & Joseph Lauter sailed 1st class from France to NY https://t.co/OfoQdftVCF. #makeup #WomensHistoryMonth pic.twitter.com/cVUK4RvwYp
— Statue of Liberty-Ellis Island Foundation (@StatueEllisFdn) 2019年3月19日
↑雅詩蘭黛夫人與丈夫約瑟夫蘭黛
有過這段離婚又復婚的經歷後，她感慨著 :「無論是職業婦女還是家庭主婦，都必須關注丈夫的感受，反之也一樣。如果想要婚姻美滿，作為伴侶必須用心讓對方感受到自己的堅強和重要。如此，對方才能真的變得堅強和重要。」
尼克森總統曾經召見雅詩蘭黛夫人，問她願不願意成為盧森堡大使。出身於平凡猶太移民家族的雅詩蘭黛一直想讓自己真正晉身上流社會，因此興奮的回家跟丈夫商量此事。但約瑟夫蘭黛卻冷靜的告訴她 :「如果要去，只能你一個人去。」
“Risk-taking is the cornerstone of empires,” said Mrs. Estée Lauder. Happy Birthday, Mrs. Estée! @EsteeLauder pic.twitter.com/ga6dD57BPp
— evereden search (@EveredenSearch) 2016年7月4日
她最後尊重丈夫的意見婉拒了尼克森總統的邀約。因為她知道，這個男人的支持與肯定，比起大使的職位，才是她更該追求的目標。
1982年，約瑟夫蘭黛去世。在此之前，他們始終形影不離。
#palmBeach #royalty Mr. and Mrs. Joseph P Lauder (Estee Lauder) on one of their many voyages abroad. pic.twitter.com/gScvSXzCe1
— NOT MY PRESIDENT (@HarveyLawson1) 2014年9月8日
↑做一個成功的商人與做一個普通的妻子這兩個身分並不衝突。雅詩蘭黛夫人用自己的親身經歷告訴每位女孩，愛情或事業，都要靠自己追求。是的，我的丈夫是我後來追回來的喔。
如今的雅詩蘭黛集團擁有無數個知名美妝保養品牌，包含：Estee Lauder、Clinique、La Mer、Origins、Darphin、Glam Glow、Bobbi Brown、M.A.C、Tom Ford、Smashbox......等等超過30個品牌。
與其說這個龐大的美妝保養帝國是所有女人的夢想，不如說創建這個帝國的雅詩蘭黛夫人才是所有女人夢想成為的人。她不僅完成個人在事業上的成就，並且擁有一個相知相守的伴侶，與幸福的家庭。
↑雅詩蘭黛夫人的孫女愛琳蘭黛（Aerin Lauder），和其有著相近的優雅氣質。
被外界喻為最有雅詩蘭黛夫人特質的第三代繼承人愛琳蘭黛（Aerin Lauder），談到祖母對她的影響時曾這麼說過：「我奶奶是一個工作特別勤奮的人，儘管如此，她仍舊保持迷人的女人味。從她身上我發現，一個職業女性的魅力在於勇於挑戰任何工作和角色，我從來沒有聽過她對工作說『不』。」
2004年，雅詩蘭黛夫人辭世。直到離開，她都沒有透露自己真實的年齡。坊間對她的前半生眾說紛紜，神祕色彩更增添了她的傳奇性。
做女人做到這份兒上，我只想獻上膝蓋。
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM, TWITTER
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