Cliché [ kli ˈ∫e ] n.
Cliché，法文，英文裡有同樣拼音的字，意指陳腔濫調。時尚Cliché，就是所謂「時尚人士」的口頭禪，乍聽合理，但細想後，有很多還真是積非成是的觀點。
我列出，時尚人士常掛嘴邊的cliché，當然，僅是我個人認為。
時尚Cliché no.1 「這是限量的！」
所以？
限量這個迷思，什麼時候才會散？限量是品牌廠商炒作出來的伎倆。與其生產五千個包包，會有兩千個進入outlet低價清掉，不如「全球限量一百個」，然後每個單價尾數再加一個零，全數在兩周內銷售一空。限量代表的是：廠商毛利高、銷售快、正價賣出不須折扣。而你，也沾沾自喜。
究其心態，就是不想撞包、撞衫、撞鞋，以及擁有稀有品的虛榮感。我必須要說，那是女明星才需要擔心的事，而親愛的你，醒一醒，你不是女明星。
你挑了這個東西，是因為你覺得它適合你，於是它和你搭襯起來，就有一種屬於你自己獨一無二的味道。這就是獨特性，一個有充足自信的人，應該會這麼想。
如果你就是不想跟人一樣，可以有兩種做法：一是訂做，許多品牌都有提供燙印姓名縮寫或自己配色搭材質的客訂商品。二是自己動手創作，就算是技巧笨拙，設計平淡，不過總是限量乙件，獨步全球。
不是嗎？
時尚Cliché no.2 「這是 和 聯名的！！」
所以？
聯名是個大商機，通常有幾種模式：
一是時尚高價精品與快時尚（Fast Fashion）品牌聯名，讓你用快時尚的平價享受買不起（或捨不得買）的設計師作品。
……事實是，通常材質都很差。
二是設計師和藝術家聯名。品牌把藝術家開發出來的圖騰或其他視覺標誌，套用到原本的作品中。
……事實是，我常覺得是設計師遇到瓶頸時求助藝術家，多半是偷懶的設計。
三是授權，通常是動漫或電影經營出經典角色，然後將角色和圖像授權出去給品牌發揮。
……事實是，這種翻玩貴在新意，如果只是原封不動的印製就頗可惜。
不管是上述哪一種，都很容易獲得共鳴。畢竟品牌不是笨蛋，會找的聯名對象一定是知名度早已很高，也累積了很多鐵粉（或腦粉），一出手等於是票房保證。
不過容我提醒你，聯名款非常容易過時，鋒頭一去你就羞於穿（或帶）出門了，慎思慎思。建議多做一點設計美學的功課，了解聯名的價值和設計巧思後再下手。
時尚Cliché no.3 「一雙好鞋，會帶你到更好的地方。」
老實說，我也覺得這句話好浪漫啊！美好的鞋讓走路變得詩意，還能引導人生走向光明……
……嗯，這句話一定是鞋商想出來的！！！
時尚Cliché no.4 「你知道嗎？就連珍妮佛勞倫斯都拿過這個包。」
所以？
珍妮佛勞倫斯有用不完的包，每天都有品牌公關免費奉上。既然是免費，就勉強拿一拿吧！免得落人口實。明天，就換另一個。
但是，你可是花了三個月的薪水，才能擁有她某天隨手拎起，「不經意」被狗仔拍到的包包……。
度之註解
有沒有發現，商人為了賣你東西，想出的辦法跟話術真是包羅萬象？你拆穿過幾個行銷手法呢？或是，你就是那個聽到「限量聯名明星最愛」就一頭熱的鐵粉？
準備好看更多時尚Cliché嗎？敬請期待下期「基本教義篇」。
【延伸閱讀】度之的時尚Cliché：
◎Photo Via：INSTAGRAM,達志影像
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