由英國時裝協會（British Fashion Council，簡稱BFC）主辦的英國時尚大獎（British Fashion Awards），自2016年更名為時裝大獎（Fashion Awards）以來，每年都會選出對於時裝產業具有貢獻的新秀、品牌、企業與設計師。近日入圍名單公布，經過超過2,000位國際時尚界人士投票選出的獲獎者，將於12月10日在倫敦皇家阿爾伯特音樂廳揭曉，包括年度最佳品牌（Brand of the Year）、年度配飾設計師（Accessories Designer of the Year）、年度最佳設計師（Designer of the Year）、年度最佳模特兒（Model of the Year）等十個獎項。
去年以Loewe創意總監及個人品牌J.W. Anderson，奪下年度配飾設計師和英國年度女裝設計師的Jonathan Anderson，今年依舊穩坐入圍最多獎項的設計師，包括年度配飾設計師、英國年度男裝設計師、英國年度女裝設計師三大項目。2014年就以新人之姿，拿到英國新晉男裝設計師（British Emerging Talent Menswear）的Craig Green，今年再度名列英國年度男裝設計師候選 List，但無論最後獎落誰家，都算是實至名歸。
Congrats to Jonathan Anderson for winning Fashion Awards 2017 "Accessories Designer of the Year" for Loewe"#JWANDERSON pic.twitter.com/zMGb2En11M
— Goodluxe (@GoodluxeDesign) 2017年12月5日
↑2017年， Jonathan Anderson 奪下年度配飾設計師以及英國年度女裝設計師的獎項。
The British Fashion Awards 2014: And The Winners Are...Emerging Menswear Designer: Craig Green pic.twitter.com/RoPwkGrp66
— UK Fashion Hub (@UKFASHIONHUB) 2014年12月2日
↑於2014年拿下英國新晉男裝設計師的Craig Green
年度最佳品牌
入圍2018 Fashion Awards年度最佳品牌的有：Gucci、Balenciaga、Prada、Burberry和Off-White，其實這份名單一點也不令人意外。在這個街頭化、年輕化的趨勢下，能夠奪人眼目的品牌，大多是懂得操作網路宣傳的那幾個，我們就來分析一下這五個品牌，最後摘冠的會是誰呢？
Gucci
獲獎機率 50%
據諮詢公司Interband公布的2018年全球最佳品牌排行榜，報告顯示Gucci的品牌價值增幅最大，與2017年相比增長30%至129億美元，銷售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過去年同期的43%，並帶動母公司開雲集團總銷售額上漲26.8%至64.32億歐元，淨利潤則猛漲185.7%至23.59億歐元，Gucci CEO Marco Bizzarri甚至放話年營收將上看一百億歐元。雖然這數字離產業龍頭Louis Vuitton仍有段距離，但在勢不可擋的情況下，角逐年度最佳品牌的機率居高不下。
↑GUCCI由Alessandro Michele接掌創意總監後，不僅品牌各類別銷售額大漲，母公司開雲集團的淨利潤也隨之成長。
↑GUCCI近年積極拓展年輕族群的市場，將搞笑趣味與復古優雅融和，成功顛覆精品高不可攀的刻板印象。
Off-White
獲獎機率 25%
誰說街頭品牌就不能得獎呢？您沒看到Supreme創辦人James Jebbia，都奪得2018 CFDA男裝設計師大獎？是的，市場就是這麼現實，有實力才有話語權，Off-White雖然沒有公布詳細的業績資料，但他在市場的佔有率是有目共睹，加上設計師Virgil Abloh入主Louis Vuitton後接踵而來的裙帶關係，勢必會為品牌注入更多資源。只是有趣的是，Louis Vuitton本身竟然沒有入選，反而墊高了Gucci得獎的機會。
Congrats @virgilabloh on being named one of the most influential people by @TIME. pic.twitter.com/thJqPm7NjN
— Looklive (@Looklive) 2018年4月19日
↑Off-White品牌主理人Virgil Abloh，曾入圍《TIME》百大影響力人物排行榜。
↑Off-White是時下潮流人士們的流行指標，每每推出系列商品都引來瘋搶。
Burberry
獲獎機率 10%
永不放棄小鹿斑比的Riccardo Tisci，到了Burberry依舊對小動物垂憐，但是消費者似乎並未受到鼓舞，加上早前曾銷毀高達2,800萬英鎊（約合2.5億人民幣）存貨，以保持奢侈品格調的舉動，陷入浪費資源爭議。雖然如今已明確表示不再銷毀庫存，同時加入反皮草陣營以挽回品牌聲譽，但從品牌最新發布的業績報告來看，在截至9月29日的六個月以來，Burberry業績仍在下滑，至12.2億英鎊，毛利率同比下跌1.6%至67.6%。為了節省成本，在過去一年內，Burberry已關閉19家直營門店，就算是新官上任三把火，模仿Supreme突發限量單品之外，Burberry可得再想想更新的營銷策略了。
↑Riccardo Tisci宣布於2018年接下Burberry品牌總監一職，新官上任就引發不少話題。
↑不僅更換Burberry Logo，Riccardo Tisci更在2019春夏大秀前，推出「B Series」限量Logo T-Shirt，不到24小時就快閃售罄。
Prada
獲獎機率 10%
人的名，樹的影，Prada再如何積弱不振，也輪不到晚輩指指點點、說三道四，沒看到人家花襯衫賣得很好嗎？鼓勵持續性改變的Prada女士，明白的表示討厭公司企業被規範，並希望品牌能夠更加大膽，甚至到無政府主義一般。如今更積極調整公司體質，加強擴展網路線上通路，未來再創顛峰也不是不可能的事。
↑從祖父手中接下Prada品牌，執掌逾四十年的設計師Miuccia Prada，期盼能透過不斷創新，再創品牌巔峰。
↑Prada 18FW 推出的火焰花襯衫相當熱賣
Balenciaga
獲獎機率 5%
現在還有誰在買Balenciaga？
Demna Gvasalia, designer de Balenciaga et, triomphe aux British Fashion Awards https://t.co/A7C1eriWHj par @adrien_pontet pic.twitter.com/MTTzEfWXpG
— les inrocks (@lesinrocks) 2016年12月8日
↑Balenciaga現任創意總監Demna Gvasalia，曾在2016年拿下Fashion Awards的國際服裝設計師大獎。
年度時尚企業領導
2018 Fashion Awards年度時尚企業領導獎項的入圍者有：Gucci執行長Marco Bizzarri、Versace執行長 Jonathan Akeroyd、Farfetch執行長José Neves、Burberry執行長Marco Gobbetti、Louis Vuitton全球CEO Michael Burke。
↑Gucci執行長Marco Bizzarri
↑Versace執行長 Jonathan Akeroyd
↑Farfetch執行長José Neves
Marco Gobbetti becomes @Burberry's CEO and plans to address new challenges #luxury #fashion https://t.co/ugH2ibOgjf pic.twitter.com/kRt3t7bDed
— Luxury Society (@LuxurySociety) 2016年7月12日
↑Burberry執行長Marco Gobbetti
↑Louis Vuitton全球CEO Michael Burke
可以說是Alessandro Michele伯樂的Marco Bizzarri，從原本創意總監名單之外，將Michele推上寶座，事實也證明這個決定是無懈可擊的正確。在他英明的領導下，Gucci也踩著康莊大道前進，這個獎項十拿九穩。原本信誓旦旦「不放棄為IPO努力」的Jonathan Akeroyd，一看情勢不對，立刻把VERSACE賣給MICHAEL KORS，這一賣就是18.3億歐元（約660億元台幣），談成這麼筆好生意，拿個獎也不是意外。Louis Vuitton x Supreme太過於轟動，同意將品牌積極年輕化的Michael Burke功不可沒，甚至連Virgil Abloh都拉到檯面上，這個獎競爭可真激烈。
↑Louis Vuitton與Supreme的聯名，是高端時尚與街頭品牌結合的最佳範例。
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM, Twitter, Pitti Uomo, GUCCI
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