Wazaiii首次舉辦一日密集時尚營，以如何取得時尚產業的入場卷為題，邀請到時尚產業不同領域的資深前輩們，近距離與讀者面對面交流。其中邀請到品牌公關代表－MICHAEL KORS資深傳媒暨行銷經理Karen：「沒經驗的新鮮人究竟該如何脫穎而出，取得時尚公關的入場券？」
講師Karen不僅是品牌公關，也是我們Wazaiii達人之一。她幽默詼諧的文筆總是逗得編輯部開懷大笑，更讓懷抱著公關夢的讀者們，能夠透過文章一窺公關產業的真實面貌。有趣的是，在Karen尚未開講前，小W編便眼尖地發現到現場至少有五位女性讀者揹著MICHAEL KORS的包款前來，真不愧是年輕人喜愛的輕奢品牌之一呢！
相信「品牌公關」是許多對時尚產業有興趣的年輕人所夢寐以求的夢幻職業前三名，或許我們以為所謂的「公關」，就是定期舉辦活動，每天穿得漂漂亮亮的拋頭露面，還能在活動現場有喝不完的香檳，甚至覺得可以和名人當朋友？若看完她一系列的文章還是無法滿足你的好奇心，那麼資深傳媒暨行銷經理Karen Li這就來為大家解惑囉！
想踏進公關產業，千萬不要自我設限
「想當公關，有限制必需是相關科系畢業的嗎？需要出國進修嗎？」無疑是大家最好奇的部分吧！相較其他產業，時尚公關確實是比較封閉，難以入行的職業，甚至不喜歡用沒經驗的人。除了親友推薦的方式會比較容易得到面試的機會之外，有任何打工的機會就該去勇於嘗試，寒暑假去當Intern也是不錯的方式。因為能夠深入到這個公司，貼近地看大家平常都在做些什麼，最重要的是增加人脈去認識更多人。Karen也說道：「每一個人都是從沒有經驗開始，如果我們永遠都不給這些沒有經驗的新鮮人一個機會，他們怎麼成長？我們這個圈子怎麼會有新的生力軍進來？大家要對自己有信心一點！」
另外，外語能力對公關來說可說是必備的技能。想進來這圈子的話，Karen建議大家平常可以先訓練自己寫新聞稿的能力，多翻閱雜誌看書，甚至是訓練自己看全原文的東西，測試自己對外文的理解能力。
吃苦當吃補，適時的調整自我心態
公關行銷對一個公司來說是花非常多錢的部門，每一件事都在花錢，實質上並沒有幫公司賺錢。因此不能把自己放在一個太高的位子，必須把自己當成一個Support公司的角色，才不會得失心太重。品牌公關需要Take Care的事情包羅萬象，舉凡規劃活動、行銷、與媒體藝人溝通、抓預算，樣樣都需要精通。其中「與人溝通」這門藝術更是需要花時間經營的，又加上公關是不能得罪任何人的，有些委屈和辛苦只能往肚子裡吞，或是想別的方式把它消化掉，必須把自己磨得很圓滑才行。
Karen提到：「這些媒體就像我的朋友或家人，我不會只把他們當成媒體。這個產業是很互相的，他們是生活的一部分，必須調整自己的心態，否則下班後若有媒體來電，你會覺得為什麼要打擾我的休息時間？」在這個以人為本的公關產業，Karen也提醒每個人不要忘記最原本的自己，讓自己時時刻刻保有赤子之心。
公關的生存之道：講求速度、克服時間壓力
時尚產業的步調相當快，有非常多的時間壓力，品牌公關更是如此。Karen也特別指出每年出差去紐約時裝週的例子，並不如大家想像的一派輕鬆，絕對不是只需要帶藝人、媒體出席就好。Karen表示：「紐約的時差是日夜顛倒，每天晚上忙完回飯店之後，好不容易是休息時間了，可是在台灣是上班時間，只要手癢忍不住回了一個訊息後，就是噩夢的開始，訊息接踵而來真的回不完。每次去紐約完全沒有時間觀光，都是往返辦公室、showroom、媒體住的飯店、拍攝的地方、Studio，根本沒看過自由女神像在哪裡！再加上帶去的藝人及媒體可能沒參加過時裝週，任何大小事都會來問我，搞得人仰馬翻。」
其實公關要處理的事情真的多又雜，或許不少新鮮人會覺得：｢這又不是我工作範圍的事，我不要做。」但公關即代表品牌，無法找藉口推託自己不想做的事，因此在有限的時間內把事情有效率的一一解決，這絕對是一門學問啊！
究竟公關的魅力有多大？在課程結束後，看眾讀者衝上台圍繞著Karen便可略知一二。其實早在課程途中，Karen詢問現場的讀者們有誰想進入公關產業？竟然有八成的人舉手！對此Karen哭笑不得的表示：「我覺得你們真的要想清楚欸…」
整堂課聽下來會發現取得時尚公關產業的入場券並不難，可是公關的忙碌生態，卻容易澆熄許多人對它的熱情。但趁著年輕，不妨勇敢的跨出第一步吧！
◎Photo Via：Chris Yi
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